Sojern - the specialist digital marketing platform dedicated to the tourism industry - unveils its forecasts for the summer of 2023. These confirm a massive return of American travellers to France, and more broadly to Europe. The old continent will experience a +30% increase in travellers from the United States this summer compared to 2022, yet already considered a record year. This influx, which is very positive for the economy, nevertheless requires a strong management policy for tourist flow, particularly in terms of environmental impact.
American travellers seem determined to travel this summer (+6% bookings compared to last year), and visibly favour long journeys. Indeed, reservations for short and medium-haul trips, such as domestic flights (-7%) or to Mexico City (-13%) seem shunned. Conversely, Europe is attracting more travellers than ever (+30%).
The old continent increasingly popular with American travellers
Europe makes you dream to the ends of the Atlantic. Travellers, lulled throughout the year by series highlighting the charm of Paris or Sicily and its turquoise waters, seem determined to discover European cities.
Thus, Rome (+42%), London (+37%) and Paris (+33%) will see a considerable number of American travellers landing on their soil this summer.
In France, domestic tourism remains a strong trend this summer (21% of flight bookings made in the last 60 days to France). The United States is positioned as a good second (11%), far ahead of Germany (6%), the United Kingdom (6%) and Spain (5%).
Faced with these forecasts, tourism players are therefore preparing for a prosperous summer. Last year, Atout France announced its objective “to optimise the attractiveness potential of the destination across the Atlantic*, a clear success.
However, welcoming this surge of American travellers for Europe requires a special organisation of market players, who will have to succeed in the difficult exercise of matching tourist influx and ecological issues.
Céline Chaussegros, Director Europe at Sojern explains: “For destination marketers, it is essential to increase the number of visitors, but we know that this growth affects infrastructure, the environment, local communities and other economic sectors of a destination. It is therefore essential to work with a trusted partner who can define an ongoing digital marketing strategy, using artificial intelligence and traveler intent data to support the brand image of the destination. This includes promoting alternative routes or targeting specific customers with particular interests such as local cuisine or culture."
In France, some destinations have already begun to organise themselves to promote sustainable tourism and adapt their offer in order to avoid the harmful phenomena linked to mass tourism. Mathilde Carpentier, Promotion and Partnerships Director for OnlyLyon Tourisme says: “This year is an important year for us, marked by strong intentions of visits by international travelers for the second consecutive year, in particular of North American origin, and the welcome of the 2023 Rugby World Cup. But it is also a year in which we have set ourselves high stakes in our progress towards ever more responsible tourism, with a real desire for the "virtuous" development of our partners. Thus, the year 2023 revolves around local tourism, access to the destination by train - capitalising on a well-served rail hub - but also and above all on raising awareness and training for all stakeholders. from the destination to the components of sustainable tourism.”
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VACANCES D’ÉTÉ : LA FRANCE ET L’EUROPE PLUS ATTRACTIVES QUE JAMAIS POUR LES VOYAGEURS EN PROVENANCE DES ÉTATS-UNIS
Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l'industrie du tourisme - dévoile ses prévisions pour l’été 2023. Celles-ci confirment un retour massif des voyageurs américains en France, et plus largement en Europe. Le vieux continent expérimentera cet été une augmentation de +30% de voyageurs en provenance des Etats-Unis par rapport à 2022, pourtant déjà considérée comme une année record. Cet afflux, très positif pour l’économie, nécessite toutefois une forte politique de gestion des flux touristiques, notamment en termes d’impact environnemental.
Les voyageurs américains semblent bien décidés à voyager cet été (+6% de réservations par rapport à l’an dernier), et favorisent visiblement les longs trajets. En effet, les réservations de voyages de courts et moyens courriers, comme les vols domestiques (-7%) ou à destination de Mexico (-13%) semblent boudés. À l’inverse, l’Europe attire plus que jamais (+30%).
Le vieux continent toujours plus prisé par les voyageurs américains
L’Europe fait rêver jusqu’au confins de l'Atlantique. Les voyageurs, bercés tout au long de l’année par des séries mettant en avant le charme de Paris ou la Sicile et ses eaux turquoises, semblent bien décidés à découvrir les villes Européennes.
Ainsi, Rome (+42%), Londres (+37%) et Paris (+33%) verront un nombre considérable de voyageurs américains atterrir sur leur sol cet été.
En France, le tourisme domestique reste une tendance forte cet été (21% des réservations de vols effectuées au cours des 60 derniers jours à destination de la France). Les États-Unis se positionnent bons seconds (11%), loin devant l’Allemagne (6%), le Royaume-Uni (6%) et l’Espagne (5%).
Face à ces prévisions, les acteurs du tourisme se préparent donc à vivre un été prospère. L’an dernier, Atout France annonçait son objectif “d’optimiser le potentiel de séduction de la destination Outre Atlantique”1, une franche réussite.
Toutefois, accueillir cet élan des voyageurs américains pour l’Europe nécessite une organisation particulière des acteurs du marché, qui devront réussir le difficile exercice de faire coïncider afflux touristiques et enjeux écologiques.
Céline Chaussegros, Directrice Europe chez Sojern explique : “Pour les spécialistes du marketing de destination, il est essentiel d'augmenter le nombre de visiteurs, mais nous le savons, cette croissance affecte les infrastructures, l'environnement, les communautés locales et d'autres secteurs économiques d’une destination. Il est donc primordial de travailler avec un partenaire de confiance qui pourra définir une stratégie de marketing digital en continu, et utilisant l’intelligence artificielle et les données d’intention des voyageurs pour soutenir l’image de marque de la destination. Il s’agit notamment de promouvoir des itinéraires alternatifs ou de cibler des clients spécifiques ayant des intérêts particuliers tels que la cuisine ou la culture locale."
En France, certaines destinations ont déjà commencé à s’organiser pour favoriser le tourisme durable et adapter leur offre afin d’éviter les phénomènes néfastes liés au tourisme de masse. Mathilde Carpentier, Directrice Promotion et Partenariats pour OnlyLyon Tourisme indique : “Cette année est une année importante pour nous, marquée par de fortes intentions de visites des voyageurs internationaux pour la seconde année consécutive, en particulier d’origine Nord Américaine, et l’accueil de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Mais c’est aussi une année où nous nous sommes fixé de forts enjeux sur notre progression vers un tourisme toujours plus responsable, avec une réelle volonté d’évolution « vertueuse » de nos partenaires. Ainsi, l’année 2023 s’articule autour du tourisme de proximité, de l’accès à la destination en train - capitalisant sur un hub ferroviaire bien desservi - mais aussi et surtout sur la sensibilisation et la formation de l’ensemble des parties prenantes de la destination aux composantes d’un tourisme durable.”
A PROPOS DE SOJERN
Sojern est la première plateforme de marketing numérique conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimuler la demande directe. 10 000 hôtels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
