A Sojern - plataforma especializada em marketing digital dedicada à indústria do turismo - divulga suas previsões para o verão de 2023. Isso confirma um retorno massivo de viajantes americanos à França e, mais amplamente, à Europa. O velho continente experimentará um aumento de 30% no número de viajantes dos Estados Unidos neste verão em comparação com 2022, mas já considerado um ano recorde. Esse influxo, que é muito positivo para a economia, exige, no entanto, uma forte política de gestão do fluxo turístico, particularmente em termos de impacto ambiental.
Os viajantes americanos parecem determinados a viajar neste verão (+6% de reservas em relação ao ano passado) e visivelmente preferem viagens longas. De fato, as reservas para viagens de curta e média distância, como voos domésticos (-7%) ou para a Cidade do México (-13%), parecem evitadas. Por outro lado, a Europa está atraindo mais viajantes do que nunca (+ 30%).
O velho continente cada vez mais popular entre os viajantes americanos
A Europa faz você sonhar até os confins do Atlântico. Os viajantes, embalados ao longo do ano por séries que destacam o charme de Paris ou da Sicília e suas águas azul-turquesa, parecem determinados a descobrir cidades europeias.
Assim, Roma (+42%), Londres (+37%) e Paris (+33%) verão um número considerável de viajantes americanos pousando em seu solo neste verão.
Na França, o turismo doméstico continua sendo uma forte tendência neste verão (21% das reservas de voos feitas nos últimos 60 dias para a França). Os Estados Unidos estão posicionados em um bom segundo lugar (11%), muito à frente da Alemanha (6%), do Reino Unido (6%) e da Espanha (5%).
Diante dessas previsões, os agentes do turismo estão se preparando para um verão próspero. No ano passado, a Atout France anunciou seu objetivo de “otimizar o potencial de atratividade do destino em todo o Atlântico*, um claro sucesso.
No entanto, acolher esse aumento de viajantes americanos para a Europa exige uma organização especial dos participantes do mercado, que terão que ter sucesso no difícil exercício de combinar o fluxo turístico e as questões ecológicas.
Céline Chaussegros, diretora europeia da Sojern, explica: “Para os profissionais de marketing de destino, é essencial aumentar o número de visitantes, mas sabemos que esse crescimento afeta a infraestrutura, o meio ambiente, as comunidades locais e outros setores econômicos de um destino. Portanto, é essencial trabalhar com um parceiro confiável que possa definir uma estratégia contínua de marketing digital, usando inteligência artificial e dados de intenção do viajante para apoiar a imagem da marca do destino. Isso inclui promover rotas alternativas ou atingir clientes específicos com interesses específicos, como culinária ou cultura local.”
Na França, alguns destinos já começaram a se organizar para promover o turismo sustentável e adaptar sua oferta para evitar os fenômenos nocivos relacionados ao turismo de massa. Mathilde Carpentier, diretora de promoção e parcerias da OnlyLyon Tourisme, diz: “Este ano é um ano importante para nós, marcado por fortes intenções de visitas de viajantes internacionais pelo segundo ano consecutivo, em particular de origem norte-americana, e pelas boas-vindas da Copa do Mundo de Rugby de 2023. Mas também é um ano em que apostamos muito em nosso progresso em direção a um turismo cada vez mais responsável, com um desejo real de desenvolvimento “virtuoso” de nossos parceiros. Assim, o ano de 2023 gira em torno do turismo local, do acesso ao destino por trem - capitalizando um centro ferroviário bem servido - mas também, e acima de tudo, da conscientização e do treinamento de todas as partes interessadas. do destino aos componentes do turismo sustentável.”
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VACANCES D'ÉTÉ: LA FRANCE ET L'EUROPE PLUS ATTRACTIVES QUE JAMAIS POUR LES VOYAGEURS EN PROVENANCE DES ÉTATS-UNIS
Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dedicada à l'industrie du tourisme - dévoile ses previsions pour l'été 2023. Celles-CI confirmam um retorno massivo de viajantes americanos na França, e mais amplamente na Europa. Le vieux continent experimentera cet été une augmentation de +30% de voyageurs en provenance des Stats-Unis per rapport à 2022, pourtant déjà considered comme une année record. Cet afflux, très positif pour l'économie, nécessite toutefois une forte politique de gestion des flux touristiques, notamment en termes d'impact environnemental.
Les voyageurs américains semblent bien decidés à voyager cet été (+6% de reservas par rapport à l'an dernier), et favorisent visiblement les longs trajets. Na verdade, as reservas de viagens de curta distância e de médio porte, como voos domésticos (-7%) ou com destino ao México (-13%) parecem budistas. Ao contrário, a Europa veste mais do que nunca (+30%).
O velho continente cada vez mais apreciado pelos viajantes americanos
L'Europe fait rêver até os confins do Atlântico. Les voyageurs, bercés tout au long de l'année par des séries mettant en avant le charme de Paris ou la Sicile et ses eaux turquoises, semblent bien décidés à découvrir les villes Européennes.
Ainsi, Roma (+42%), Londres (+37%) e Paris (+33%) são um número considerável de viajantes americanos que aterrorizam seu sol neste verão.
En France, le tourisme domestique reste une tendance strong cet été (21% des réservations de vols effectuées au cours des 60 derniers jours à destination de la France). Les États-Unis está posicionando bons segundos (11%), perdendo para a Alemanha (6%), o Reino Unido (6%) e a Espanha (5%).
Face a essas previsões, les acteurs du tourisme se préparent donc à vivre un été prospère. No último ano, Atout France anonçait son objetif “d'optimiser le potentiel de séduction de la destination Outre Atlantique”1, une franche réussite.
Toutefois, accueillir cet élan des voyageurs américains pour l'Europe nécessite une organization particulière des acteurs du marché, qui devront réussir le difficile exercice de faire coïncider afflux touristiques et enjeux écologiques.
Céline Chaussegros, Diretora Européia da Sojern, explica: “Pour les spécialistes du marketing de destino, il est essentiel d'augmenter le nombre de visiteurs, mas nous le savons, cette croissance affecte les infrastructures, l'environnement, les communautés locales et d'autres secteurs économiques d'une destination. Il est donc primordial de travailler avec un partenaire de confiance qui pourra definir une strategy de marketing digital en continuu, et utilisant l'intelligence artificielle et les données d'intennées d'intageurs pour sutenir l'image de marque de la destination. Il s'agit notamment de promouvoir des itinéraires alternatifs ou de cibler des clients spécifiques ayant des intérêts particululiers tels que la cuisine ou la culture locale.”
Na França, certos destinos ont déjà commencé à s'organizer pour favoriser le tourisme durable et adapter leur offre afin d'éviter les phénomènes néfastes liés au tourisme de masse. Mathilde Carpentier, Diretora de Promoção e Parcerias da OnlyLyon Tourisme indique: “Cette année est une année importante pour nous, marquée par de fortes intentions de visites des voyageurs internationaux pour la seconde année consécutive, en particululier d'origine Nord Américaine, et l'accueil de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Mas c'est aussi une année où nous nous sommes fixé de forts enjeux sur notre progression vers un tourisme toujours plus responsable, avec une réelle volonté d'évolution “vertueuse” de nos partenaires. Ainsi, l'année 2023 s'articule autour du tourisme de proximité, de l'accès à la destination en train - capitalisant sur un hub ferroviaire bien desservi - mais aussi et surtout sur la sensibilisation et la formation de l'ensemble des parties prenantes de la destination aux composantes d'un tourisme durable.”
SOBRE SOJERN
Sojern é a primeira plataforma de marketing digital desenvolvida para especialistas em marketing de viagem. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimuler la demande directe. 10 000 hotéis, atrações, escritórios de turismo e especialistas em marketing turístico confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entist er.
