Sojern - die spezialisierte digitale Marketingplattform für die Tourismusbranche - veröffentlicht ihre Prognosen für den Sommer 2023. Diese bestätigen eine massive Rückkehr amerikanischer Reisender nach Frankreich und im weiteren Sinne nach Europa. Auf dem alten Kontinent wird die Zahl der Reisenden aus den Vereinigten Staaten in diesem Sommer im Vergleich zu 2022 um +30% steigen, was jedoch bereits als Rekordjahr gilt. Dieser Zustrom, der sich sehr positiv auf die Wirtschaft auswirkt, erfordert dennoch eine strenge Politik zur Steuerung der Touristenströme, insbesondere im Hinblick auf die Umweltbelastung.
Amerikanische Reisende scheinen entschlossen zu sein, diesen Sommer zu reisen (+6% Buchungen im Vergleich zum Vorjahr) und bevorzugen offensichtlich lange Reisen. Tatsächlich scheinen Reservierungen für Kurz- und Mittelstreckenreisen wie Inlandsflüge (-7%) oder nach Mexiko-Stadt (-13%) gemieden zu werden. Umgekehrt zieht Europa mehr Reisende an als je zuvor (+30%).
Der alte Kontinent wird bei amerikanischen Reisenden immer beliebter
Europa lässt einen bis ans Ende des Atlantiks träumen. Reisende, die das ganze Jahr über von Serien einlullen, die den Charme von Paris oder Sizilien und sein türkisfarbenes Wasser hervorheben, scheinen entschlossen zu sein, europäische Städte zu entdecken.
So wird in Rom (+42%), London (+37%) und Paris (+33%) in diesem Sommer eine beträchtliche Anzahl amerikanischer Reisender auf ihrem Boden landen.
In Frankreich bleibt der Inlandstourismus in diesem Sommer ein starker Trend (21% der Flugbuchungen nach Frankreich in den letzten 60 Tagen). Die Vereinigten Staaten liegen gut an zweiter Stelle (11%) und liegen weit vor Deutschland (6%), dem Vereinigten Königreich (6%) und Spanien (5%).
Angesichts dieser Prognosen bereiten sich die Tourismusakteure daher auf einen erfolgreichen Sommer vor. Im vergangenen Jahr kündigte Atout France sein Ziel an, „das Attraktivitätspotenzial des Reiseziels auf der anderen Seite des Atlantiks* zu optimieren, ein klarer Erfolg.
Um diesen Zustrom amerikanischer Reisender nach Europa begrüßen zu können, bedarf es jedoch einer speziellen Organisation der Marktteilnehmer, die die schwierige Aufgabe bewältigen müssen, den Zustrom von Touristen und ökologischen Problemen in Einklang zu bringen.
Céline Chaussegros, Direktorin Europa bei Sojern, erklärt: „Für Destinationsvermarkter ist es wichtig, die Zahl der Besucher zu erhöhen, aber wir wissen, dass sich dieses Wachstum auf die Infrastruktur, die Umwelt, die lokalen Gemeinschaften und andere Wirtschaftsbereiche eines Reiseziels auswirkt. Daher ist es unerlässlich, mit einem vertrauenswürdigen Partner zusammenzuarbeiten, der eine fortlaufende digitale Marketingstrategie definieren kann. Dabei werden künstliche Intelligenz und Daten zu den Absichten der Reisenden genutzt, um das Markenimage des Reiseziels zu unterstützen. Dazu gehört auch die Werbung für alternative Strecken oder die gezielte Ansprache bestimmter Kunden mit besonderen Interessen wie der lokalen Küche oder Kultur.“
In Frankreich haben einige Reiseziele bereits begonnen, sich zu organisieren, um nachhaltigen Tourismus zu fördern und ihr Angebot anzupassen, um die schädlichen Phänomene im Zusammenhang mit dem Massentourismus zu vermeiden. Mathilde Carpentier, Direktorin für Werbung und Partnerschaften bei OnlyLyon Tourisme, sagt: „Dieses Jahr ist ein wichtiges Jahr für uns, geprägt von der festen Absicht, zum zweiten Mal in Folge internationale Reisende zu besuchen, insbesondere nordamerikanischer Herkunft, und der Begrüßung der Rugby-Weltmeisterschaft 2023. Es ist aber auch ein Jahr, in dem wir uns viel für unsere Fortschritte in Richtung eines immer verantwortungsvolleren Tourismus vorgenommen haben, mit dem echten Wunsch nach einer „tugendhaften“ Entwicklung unserer Partner. Daher dreht sich das Jahr 2023 um den lokalen Tourismus, die Erreichbarkeit des Reiseziels mit dem Zug — unter Ausnutzung eines gut ausgebauten Eisenbahnknotenpunkts —, aber auch und vor allem um die Sensibilisierung und Schulung aller Interessengruppen — von der Destination bis hin zu den Komponenten des nachhaltigen Tourismus.“
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VACANCES D'ÉTÉ: LA FRANCE ET L'EUROPE PLUS ATTRAKTIVES QUE JAMAIS POUR LES VOYAGEURS EN PROVENANCE DES ÉTATS-UNIS
Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l'industrie du tourisme - dévoile ses prévisions pour l'été 2023. Celles-ci confirment un retour massif des voyageurs américains en France, et plus largement en Europe. Le vieux continent expérimentera cet été une augmentation de +30% de voyageurs en provenance des Etats-Unis par rapport à 2022, pourtant déjà considérée comme une année record. Cet afflux, très positif pour l'économie, nécessite toutefois une forte politique de gestion des flux touristiques, notamment en termes d'impact environmental.
Les voyageurs americains semblent bien décidés à voyager cet été (+6% de reservations par rapport à l'an dernier), et favorisent visiblement les longs trajets. In der Tat erscheinen Reservierungen von Kurzurlauben und mittleren Kurierreisen, wie Inlandsflüge (-7%) oder Flüge nach Mexiko (-13%), wie Blumensträuße. Umgekehrt, l'Europe attire plus que jamais (+30%).
Le vieux continent toujours plus prisé par les voyageurs américanes
L'Europe fait rêver jusqu'au confins de l'Atlantique. Les voyageurs, bercés tout au long de l'année par des séries mettant en avant le charme de Paris ou la Sicile et ses eaux turquoise, semblent bien décidés à découvrir les villes européennes.
Ainsi, Rom (+42%), London (+37%) und Paris (+33%) verront eine beträchtliche Anzahl amerikanischer Reisender, die in diesem Sommer ihre Sonne besuchen.
In Frankreich, le tourisme domestique reste une tendance forte cet été (21% des reservations de vols effectuées au cours des 60 derniers jours à destination de la France). Die Vereinigten Staaten sind sekundenschnell (11%), entfernt vor Deutschland (6%), Großbritannien (6%) und Spanien (5%).
Angesichts dieser Prognosen, les acteurs du tourisme se préparent donc à vivre un été prospère. L'an dernier, Atout France annonçait son objectif „d'optimiser le potenzial de séduction de la destination Outre Atlantique“1, une franche réussite.
Toutefois, accueillir cet élan des voyageurs américains pour l'Europe nécessite une organisation particulière des acteurs du marché, qui devront réussir le difficile exercice de faire coïncider afflux touristiques et enjeux écologiques.
Céline Chaussegros, Europadirektorin bei Sojern, erklärt: „Pour les spécialistes du marketing de destination, il est essentiel d'augmenter le nombre de visiteurs, mais nous le savons, cette croissance affecte les infrastructures, l'environment, les communautés locales et d'autres économiques d'une destination. Il est donc primordial de travailler avec un partenaire de confiance qui pourra définir une stratégie de marketing digital en continu, et utilisant l'intelligence artificielle et les données d'intention des voyageurs pour soutenir l'image de marque de la destination. Il s'agit notamment de promouvoir des itinéraires alternatifs ou de cibler des clients spécifiques ayant des intérêts particuliers tels que la cuisine ou la culture locale.“
In Frankreich, certain destinations ont déjà commencé à s'organiser pour favoriser le tourisme durable et adapter leur offre afin d'éviter les phénomènes néfastes liés au tourisme de masse. Mathilde Carpentier, Directrice Promotion et Partenariats pour OnlyLyon Tourisme indique: „Cette année est une année importante pour nous, marquée par de fortes intentions de visites des voyageurs internationaux pour la second année contrécutive, en particulier d'origine North Americaine, et l'accueil de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Mais c'est aussi une année où nous nous sommes fixé de forts enjeux sur notre progression vers un tourisme toujours plus responsable, avec une réelle volonté d'évolution „vertueuse“ de nos partenaires. Ainsi, l'année 2023 s'articule autour du tourisme de proximité, de l'accès à la destination en train - capitalisant sur un hub ferroviaire bien desservi - mais aussi et surtout sur la sensibilisation et la formation de l'ensemble des parties prenantes de la destination aux composantes d'un tourisme durable.“
ÜBER SOJERN
Sojern ist die erste digitale Marketingplattform, die für Reisemarketing konzipiert wurde. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimulier la demande directe. 10 000 hotels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
