Sojern, la piattaforma di marketing digitale specializzata dedicata all'industria del turismo, svela le sue previsioni per l'estate del 2023. Questi confermano un massiccio ritorno dei viaggiatori americani in Francia e, più in generale, in Europa. Il vecchio continente registrerà un aumento del 30% dei viaggiatori dagli Stati Uniti quest'estate rispetto al 2022, ma è già considerato un anno record. Questo afflusso, molto positivo per l'economia, richiede tuttavia una forte politica di gestione dei flussi turistici, in particolare in termini di impatto ambientale.
I viaggiatori americani sembrano determinati a viaggiare quest'estate (+6% di prenotazioni rispetto allo scorso anno) e preferiscono visibilmente i viaggi lunghi. In effetti, le prenotazioni per viaggi a breve e medio raggio, come i voli nazionali (-7%) o verso Città del Messico (-13%) sembrano evitate. Al contrario, l'Europa attira più viaggiatori che mai (+30%).
Il vecchio continente è sempre più popolare tra i viaggiatori americani
L'Europa ti fa sognare fino ai confini dell'Atlantico. I viaggiatori, cullati tutto l'anno da serie che mettono in risalto il fascino di Parigi o della Sicilia e delle sue acque turchesi, sembrano determinati a scoprire le città europee.
Pertanto, Roma (+ 42%), Londra (+ 37%) e Parigi (+ 33%) vedranno un numero considerevole di viaggiatori americani atterrare sul loro territorio quest'estate.
In Francia, il turismo interno rimane una tendenza forte quest'estate (21% delle prenotazioni di voli effettuate negli ultimi 60 giorni verso la Francia). Gli Stati Uniti si posizionano al secondo posto (11%), ben davanti alla Germania (6%), al Regno Unito (6%) e alla Spagna (5%).
Di fronte a queste previsioni, gli attori del turismo si stanno quindi preparando per un'estate prospera. L'anno scorso, Atout France ha annunciato il suo obiettivo «ottimizzare il potenziale di attrattiva della destinazione attraverso l'Atlantico*, un chiaro successo.
Tuttavia, accogliere questa ondata di viaggiatori americani per l'Europa richiede un'organizzazione speciale degli attori del mercato, che dovranno riuscire nel difficile esercizio di conciliare l'afflusso turistico con le questioni ecologiche.
Céline Chaussegros, direttrice Europa di Sojern, spiega: «Per i destination marketer, è essenziale aumentare il numero di visitatori, ma sappiamo che questa crescita influisce sulle infrastrutture, sull'ambiente, sulle comunità locali e su altri settori economici di una destinazione. È quindi essenziale collaborare con un partner di fiducia in grado di definire una strategia di marketing digitale continua, utilizzando l'intelligenza artificiale e i dati sulle intenzioni dei viaggiatori per supportare l'immagine del marchio della destinazione. Ciò include la promozione di percorsi alternativi o il targeting di clienti specifici con interessi particolari come la cucina o la cultura locali».
In Francia, alcune destinazioni hanno già iniziato ad organizzarsi per promuovere il turismo sostenibile e ad adattare la loro offerta per evitare i fenomeni dannosi legati al turismo di massa. Mathilde Carpentier, direttrice della promozione e delle partnership di OnlyLyon Tourisme, afferma: «Quest'anno è un anno importante per noi, caratterizzato da forti intenzioni di visite di viaggiatori internazionali per il secondo anno consecutivo, in particolare di origine nordamericana, e dall'accoglienza della Coppa del mondo di rugby del 2023. Ma è anche un anno in cui ci siamo posti una posta in gioco alta nei nostri progressi verso un turismo sempre più responsabile, con un reale desiderio di uno sviluppo «virtuoso» dei nostri partner. Pertanto, l'anno 2023 ruota attorno al turismo locale, all'accesso alla destinazione in treno, sfruttando un hub ferroviario ben servito, ma anche e soprattutto alla sensibilizzazione e alla formazione di tutte le parti interessate, dalla destinazione alle componenti del turismo sostenibile».
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VACANCES D'ÉTÉ: LA FRANCIA ET L'EUROPE PLUS ATTRACTIVES QUE JAMAIS POUR LES VOYAGEURS EN PROVENANCE DES ÉTATS-UNIS
Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l'industrie du tourisme - ha svelato le sue previsioni per l'estate 2023. Celles-ci confirment un retour massif des voyageurs américains en France, et plus largement en Europe. Le vieux continent expérimentera cet été une aumentation de +30% de voyageurs en provenance des Etats-Unis rispetto al 2022, ancora considerato record per un anno. Questo afflusso, molto positivo per l'economia, richiede toutefois una forte politica di gestione dei flussi turistici, notamment in termini di impatto ambientale.
Les voyageurs américains semblent bien décidés à voyager cet été (+6% de réservations rapport à l'an dernier), et favorisent visiblement les longs trajets. In effetti, le reservations de voyages de courriers et moyens courriers, come les vols domestiques (-7%) o à destination de Mexico (-13%), appaiono dei soldi. Al contrario, l'Europe attire plus que jamais (+30%).
Le vieux continent toujours plus prisé par les voyageurs américains
L'Europa fait rêver jusqu'au confins de l'Atlantique. Les voyageurs, bercés tout au long de l'année par des séries mettant en avant le charme de Paris ou la Sicile et ses eaux turquoises, semblent bien décidés à découvrir les villes Européennes.
Ainsi, Roma (+42%), Londra (+37%) e Parigi (+33%) saranno un numero considerevole di viaggiatori americani atterreranno sul loro suolo quest'estate.
In Francia, le tourisme domestique restano una tendenza forte cet été (21% des réservations de vols effectuées au cours des 60 derniers jours à destination de la France). Gli Stati Uniti si posizionano in buona posizione (11%), dopo la Germania (6%), il Regno Unito (6%) e la Spagna (5%).
Di fronte a queste previsioni, les acteurs du tourisme se préparent donc à vivre un été prospère. L'an dernier, Atout France annunçait son objectif «d'optimiser le potentiel de séduction de la destination Outre Atlantique»1, una franca reussite.
Toutefois, accueillir cet élan des voyageurs américains pour l'Europe necessita di un'organizzazione particulière des acteurs du marché, che devront réussir le difficile exercice de faire coïncider afflux touristiques et enjeux écologiques.
Céline Chaussegros, Direttrice Europa di Sojern, spiega: «Per gli specialisti del marketing di destinazione, è essenziale aumentare il numero di visitatori, ma sappiate, questa crescita ha influito sulle infrastrutture, sull'ambiente, sulle comunità locali e su altri settori economici di una destinazione. È quindi primordiale lavorare con un partner di fiducia che può definire una strategia di marketing digitale in continuo e utilizzare l'intelligenza artificiale e i dati di intenzione dei viaggiatori per sostenere l'immagine del marchio di destinazione. Il s'agit notamment de promouvoir des itinéraires alternatifs ou de cibler des clients specifichiques ayant des interêts particuliers tels que la cuisine ou la culture locale.»
In Francia, alcune destinazioni ont déjà inizié à s'organizer pour favoriser le tourisme durable et adapter leur offre afin d'éviter les phénomènes néfastes liés au tourisme de masse. Mathilde Carpentier, Directrice Promotion et Partenariats pour OnlyLyon Tourisme, indica: «Quest'anno è un anno importante per noi, segnato da de fortes intentions de visites des voyageurs internationaux per il secondo anno consecutivo, in particolare di origine Nord America, e l'accueil de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Ma c'est aussi une année où nous sommes fixé de forts enjeux sur notre progression vers un tourisme toujours plus responsable, avec une réelle volonté d'évolution «vertueuse» dei nostri partner. Ainsi, l'année 2023 s'articule autour du tourisme de proximité, de l'accès à la destination en train - capitalisant sur un hub ferroviaire bien desservi - mais aussi et surtout sur la sensibilisation et la formation de l'ensemble des parties prenantes de la destination aux composantes de un tourisme durable.»
A PROPOSITO DI SOJERN
Sojern è la prima piattaforma di marketing digitale ideata per les spécialistes du marketing du voyage. Grazie all'intelligenza artificiale e ai dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. 10 000 hotels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs ageurs du monde intero.
