Sojern - the leading digital marketing platform dedicated to tourism professionals - shares its forecasts for travel trends for the 2023 holiday season. Based on the analysis of thousands of travel intention data, these reveal in particular that:
- In 2023, the French are generally prioritizing long-haul travel, and Paris is also in their top three most popular destinations.
- New York, Montreal, Paris, Guadeloupe and Martinique form the top 5 destinations most popular with French travelers this year for Christmas.
- Indeed, despite train travel growing in popularity, plane will remain the preferred means of transport for Europeans for the end-of-year holidays (+6% flight reservations overall)
- France remains the most popular destination for international travelers among its European counterparts
Paris – October 30, 2023 - While late-season temperatures could still be confusing a few days ago, it is time to prepare for the end-of-year holidays for most travelers. Sojern - the leading digital marketing platform dedicated to tourism professionals - unveils its analysis of the thousands of travel intention data passing through its platform. We discover in particular that French travelers are determined to go to the four corners of the world this year. Indeed, they seem more inclined to long haul than in 2022.
THE MOST POPULAR DESTINATIONS FOR CHRISTMAS 2023, NEW YORK TAKES THE LEAD OF THE POPULAR DESTINATIONS FOR FRENCH TRAVELERS:
New York takes the lion's share this year. Indeed, the Big Apple is in first place for travel intentions across global markets this year (10%). It is followed distantly by Dubai (4%), London (3%), Bangkok (3%) and Miami (2%).
Meanwhile, the main destinations considered for Christmas by French travelers are:
- New York (9%)
- Montreal (7%)
- Paris (3%)
- Pointe-a-Pitre Le Raizer, Guadeloupe (3%)
- Fort-de-France, Martinique (3%)
FRANCE, LOSING SOME SPEED, BUT REMAINS IN THE LEAD FOR EUROPEAN DESTINATIONS
As the international Rugby competition draws to a close, Sojern notices a loss of momentum in bookings made to France for the end-of-season celebrations, compared to the same period in 2022. In fact, France loses three places in the ranking of the most popular international destinations for European travelers for Christmas, thus going from 4th to 7th place between 2022 and 2023.
Céline Chaussegros, Managing Director Europe at Sojern, reassures tourism professionals: “Paris continues to hold a privileged place in the hearts of both international travelers and the French compared to its European neighbors. Among European destinations, Paris ranks as the second most popular choice for APAC travelers, and it still maintains its position as the top choice for travelers from the United States, Canada, the Middle East and Africa. This represents significant opportunities for destinations and hoteliers to capitalize on this festive season with targeted marketing for those on ground.”
Following the international rugby competition naturally leading to an increase in inbound travel to France when ticket sales opened last year - Sojern is now seeing a loss of momentum in overall bookings made to France for the end of season celebrations, compared to the same period in 2022. Destinations like Dubai, Thailand and Florida are all in the top 10, which may indicate a preference for warmer locations this year, pushing France from 4th to 7th place between 2022 and 2023.
As for French travelers, the capital also seems to have lost a little of its charm. Paris falls from first place in 2022 to 3rd place in 2023 for domestic travelers. Thus, Sojern experts note a 43% drop in flight reservations to France compared to 2022 at the same period.
Céline Chaussegros adds that Sojern data indicates that as of mid-October, if Christmas travel continues to follow a similar pattern to 2022, around two-thirds of all flights and hotels have not yet been searched or booked. “This presents an opportunity for the industry to capitalize on last-minute bookings from domestic and international travelers. By leveraging advanced digital marketing tools, integrating AI technology, employing a multi-channel approach and effectively using data, France can still secure a share of the year-end celebration pie. It is also an opportunity to look ahead to the following year, an important year as the host of the 2024 Summer Olympics."
This analysis is supported by the increase in searches for hotel nights in the region, with an overall growth of +14% compared to the previous year. Thus, Sojern observes an increase of +30% in searches carried out by European travelers and +22% by international travelers. On the other hand, on the French side, the figures confirm a decrease in intent among domestic travelers (-15%), which perhaps indicates that travelers are choosing alternative accommodation or opting for a stay with family or friends during the festive season.
About Sojern
Sojern is a leading travel marketing platform designed to boost growth and profitability for the travel industry. The Sojern Travel Marketing Platform is a set of easy-to-use software and services that delivers unrivalled traveller insight, intelligent audiences, multichannel activation and optimization, and a connected guest experience—all in one place. More than 10,000 travel marketers rely on our platform annually to find, attract, convert and engage travellers. Founded in 2007, Sojern is headquartered in San Francisco, California with teams in the Americas, Europe, Middle East and Africa, and Asia Pacific.
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FÊTES DE FIN D’ANNÉES 2023 : SOJERN DÉVOILE LES TENDANCES DE VOYAGE POUR NOËL
Sojern - la plateforme leader du marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - partage ses prévisions concernant les tendances de voyages pour les fêtes de fin d’année 2023. Basée sur l’analyse de milliers de données d’intentions de voyage, celles-ci révèlent notamment que :
- En 2023, les Français privilégient les voyages long-courriers et Paris figure dans le trio de tête des destinations les plus prisées;
- New York, Montréal, Paris, la Guadeloupe et la Martinique forment le top 5 des destinations les plus prisées par les voyageurs français cette année pour Noël,
- En effet, malgré l’engouement pour le train, l’avion restera le moyen de transport privilégié par les européens pour les fêtes de fin d'année ( + 6% de réservations de vols au global)
- La France reste la destination la plus plébiscité pour les voyageurs internationaux parmi ses consoeurs européennes
Communiqué de presse, à Paris, le 30 octobre 2023 - Alors que les températures d’arrière saison pouvaient encore prêter à confusion il y a quelques jours, il est temps de préparer les fêtes de fin d’année pour la plupart des voyageurs. Sojern - première plateforme de marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - dévoile son analyse des milliers de données d’intentions de voyage qui transitent sur sa plateforme. On y découvre notamment que les voyageurs français sont déterminés à partir aux quatres coins du monde cette année. En effet, ceux-ci semblent plus enclins aux longs courriers qu’en 2022.
LES DESTINATIONS LES PLUS POPULAIRES POUR NOËL 2023, NEW-YORK LARGEMENT EN TÊTE DES DESTINATIONS PRISÉES DES VOYAGEURS FRANÇAIS :
New-York se taille la part du lion cette année. En effet, la grosse pomme est à la première place des intentions de voyages tout marché confondus cette année (10%). Elle est suivie de loin par Dubai (4%), Londres (3%), Bangkok (3%) et Miami (2%).
Les principales destinations envisagées pour Noël par les voyageurs français sont :
- New York (9%),
- Montreal (7%),
- Paris (3%)
- Guadeloupe (3%),
- Martinique (3%),
LA FRANCE, EN LÉGÈRE PERTE DE VITESSE, RESTE EN TÊTE DES DESTINATIONS EUROPÉENNES
Alors que la compétition internationale de Rugby touche à sa fin, Sojern constate une perte de vitesse quant aux réservations effectuées à destination de la France pour les fêtes de fin
d’année, par rapport à la même période en 2022. En effet, la France perd quatre places dans le classement des destinations internationales les plus prisées par les voyageurs européens pour Noël, passant ainsi de la 4éme à la 8éme place entre 2022 et 2023.
Céline Chaussegros, directrice générale Europe de Sojern, rassure les professionnels du tourisme : "Paris continue d'occuper une place privilégiée dans le cœur des voyageurs internationaux et des Français par rapport à ses voisins européens. Parmi les destinations européennes, Paris se classe au deuxième rang des choix les plus populaires pour les voyageurs de l'APAC, et conserve sa position de premier choix pour les voyageurs des États-Unis, du Canada, du Moyen-Orient et de l'Afrique. Cela représente des opportunités significatives pour les destinations et les hôteliers de capitaliser sur cette saison festive avec un marketing ciblé pour ceux qui sont sur place".
Alors que la compétition internationale de rugby touche à sa fin - ce qui a naturellement conduit à une augmentation des voyages entrants vers la France lorsque les ventes de billets ont ouvert l'année dernière - Sojern observe maintenant une perte d'élan dans les réservations globales effectuées vers la France pour les célébrations de fin de saison, par rapport à la même période en 2022. En effet, la France a perdu trois places dans le classement des destinations internationales les plus prisées par les voyageurs européens pour Noël. Des destinations comme Dubaï, la Thaïlande et la Floride sont toutes dans le top 10, ce qui peut indiquer une préférence pour des lieux plus chauds cette année, faisant passer la France de la 4e à la 7e place entre 2022 et 2023.
Côté voyageurs français, la capitale semble également avoir perdu un peu de son charme. Paris passe de la première place en 2022 à la troisième en 2023 pour les voyageurs domestiques. Ainsi, les experts de Sojern notent une baisse de 43% des réservations de vols vers la France par rapport à 2022 à la même période.
Céline Chaussegros ajoute que les données de Sojern indiquent qu'à la mi-octobre, si les voyages de Noël continuent de suivre un schéma similaire à celui de 2022, environ deux tiers de tous les vols et hôtels n'ont pas encore été recherchés ou réservés. "Cela représente une opportunité pour l'industrie de capitaliser sur les réservations de dernière minute des voyageurs nationaux et internationaux. En tirant parti d'outils de marketing numérique avancés, en intégrant la technologie de l'IA, en employant une approche multicanale et en utilisant efficacement les données, la France peut encore s'assurer une part du gâteau des célébrations de fin d'année. C'est aussi l'occasion de se projeter sur l’année suivante, une année importante en tant qu'hôte des Jeux olympiques d'été de 2024."
Une analyse confortée par l'augmentation des recherches de nuitées d'hôtel dans la région, avec une croissance globale de +14% par rapport à l'année précédente. Ainsi, Sojern observe une augmentation de +30% des recherches effectuées par les voyageurs européens et de +22% par les voyageurs internationaux. En revanche, du côté français, les chiffres confirment une baisse d'intention chez les voyageurs nationaux (-15%), ce qui indique peut-être que les voyageurs choisissent des hébergements alternatifs ou optent pour un séjour dans la famille ou chez des amis pendant la période des fêtes de fin d'année.
A PROPOS DE SOJERN
Sojern est la première plateforme de marketing numérique conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimuler la demande directe. 10 000 hôtels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
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