Introdução
A equipe do Turismo Friuli Venezia Giulia fez uma parceria com a Sojern em uma campanha de marketing multicanal focada em direcionar tráfego qualificado para seu site e sites parceiros usando dados de viagens e públicos altamente segmentados. Sojern gerou mais de 50% do tráfego do site durante a campanha e, desses visitantes, 1 em cada 4 visitou um site parceiro.
Objetivos
A equipe do Turismo Friuli Venezia Giulia queria adaptar suas estratégias de marketing para se concentrar no digital, mas era difícil encontrar dados relevantes para a segmentação e era importante medir a eficácia de suas campanhas. Eles também tiveram o desafio de fazer a transição de campanhas de reconhecimento e consideração da marca para campanhas de resposta direta. Eles procuraram um parceiro com uma plataforma que pudesse apoiá-los em sua estratégia digital usando dados de viagens, públicos-alvo e insights sobre seu mercado.
“Antes de trabalhar com a Sojern, nossas campanhas programáticas se concentravam principalmente em obter reconhecimento de marca em vez de conversões diretas. O pixel de Sojern nos ajudou a rastrear todo o funil no site e realmente ver o sucesso gerado por nossos programas de marketing.”
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Solução
No outono de 2021, a equipe do Turismo Friuli Venezia Giulia ativou uma campanha em display e vídeo, com o objetivo de direcionar tráfego qualificado para seu site, bem como para os sites de seus parceiros, para saber mais sobre os produtos que mostravam o quão especial a região era; presunto, queijo e vinho. Usando o público de afinidade e os dados de intenção de viagem de Sojern, a campanha alcançou viajantes italianos que estavam procurando ativamente viagens para Friuli Venezia Giulia, bem como destinos concorrentes. Durante a campanha, Sojern impulsionou mais de 50% das visitas ao site do Turismo Friuli Venezia Giulia. 1 em cada 4 usuários trazidos ao site pela campanha
também visitou os sites parceiros, provando que a campanha estava direcionada ao público certo. “Antes de trabalhar com a Sojern, nosso marketing on-line estava focado no reconhecimento da marca e muito pouco nas conversões. Agora podemos acompanhar as conversões no site e realmente ver o sucesso gerado por nossos programas de marketing”, disse Stefano Taddio.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
“Antes de trabalhar com a Sojern, nossas campanhas programáticas se concentravam principalmente em obter reconhecimento de marca em vez de conversões diretas. O pixel de Sojern nos ajudou a rastrear todo o funil no site e realmente ver o sucesso gerado por nossos programas de marketing.”
