Introduzione
Il team di Turismo Friuli Venezia Giulia ha collaborato con Sojern su una campagna di marketing multicanale incentrata sull'indirizzamento di traffico qualificato verso il proprio sito Web e i siti Web partner utilizzando i dati di viaggio e un pubblico altamente mirato. Sojern ha generato oltre il 50% del traffico del sito Web durante la campagna e, di questi visitatori, 1 su 4 ha visitato un sito Web partner.
Obiettivi
Il team di Turismo Friuli Venezia Giulia voleva adattare le proprie strategie di marketing per concentrarsi sul digitale, ma era difficile trovare dati pertinenti per il targeting ed era importante misurare l'efficacia delle proprie campagne. Inoltre, hanno dovuto affrontare la sfida di passare da campagne di sensibilizzazione e sensibilizzazione del marchio a campagne di risposta diretta. Hanno cercato un partner con una piattaforma in grado di supportarli nella loro strategia digitale utilizzando dati di viaggio, segmenti di pubblico mirati e approfondimenti sul loro mercato.
«Prima di lavorare con Sojern, le nostre campagne programmatiche si concentravano principalmente sull'acquisizione della notorietà del marchio piuttosto che sulle conversioni dirette. Il pixel di Sojern ci ha aiutato a tracciare l'intero funnel del sito Web e a vedere realmente il successo ottenuto dai nostri programmi di marketing».
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Soluzione
Nell'autunno del 2021, il team di Turismo Friuli Venezia Giulia ha attivato una campagna su display e video, con l'obiettivo di indirizzare traffico qualificato verso il proprio sito Web e i siti Web dei partner per saperne di più sui prodotti che dimostravano quanto fosse speciale la regione: prosciutto, formaggio e vino. Utilizzando i segmenti di pubblico di affinità e i dati sulle intenzioni di viaggio di Sojern, la campagna ha raggiunto i viaggiatori italiani che erano attivamente alla ricerca di viaggi in Friuli Venezia Giulia e in destinazioni concorrenti. Nel corso della campagna, Sojern ha ottenuto oltre il 50% delle visite al sito web di Turismo Friuli Venezia Giulia. 1 utente su 4 ha raggiunto il sito web grazie alla campagna
ha anche visitato i siti Web dei partner, dimostrando che la campagna si rivolgeva al pubblico giusto. «Prima di lavorare con Sojern, il nostro marketing online si concentrava sulla notorietà del marchio e molto poco sulle conversioni. Ora possiamo monitorare le conversioni sul sito Web e vedere davvero il successo ottenuto dai nostri programmi di marketing», ha affermato Stefano Taddio.
Informazioni sulla partnership
Ospite:
Agenzia:
Hotel partner:
Partner di attrazione:
«Prima di lavorare con Sojern, le nostre campagne programmatiche si concentravano principalmente sull'acquisizione della notorietà del marchio piuttosto che sulle conversioni dirette. Il pixel di Sojern ci ha aiutato a tracciare l'intero funnel del sito Web e a vedere realmente il successo ottenuto dai nostri programmi di marketing».
