Introducción
El equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia se asoció con Sojern en una campaña de marketing multicanal enfocada en atraer tráfico calificado a su sitio web y sitios web asociados utilizando datos de viajes y audiencias altamente específicas. Sojern impulsó más del 50% del tráfico del sitio web durante la campaña, y de esos visitantes, 1 de cada 4 visitó un sitio web asociado.
Objetivos
El equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia quería adaptar sus estrategias de marketing para enfocarse en lo digital, pero era difícil encontrar datos relevantes para la segmentación, y era importante medir la efectividad de sus campañas. También se les desafió con la transición de campañas de reconocimiento de marca y consideración a campañas de respuesta directa. Buscaron un socio con una plataforma que pudiera apoyarlos en su estrategia digital utilizando datos de viajes, audiencias específicas e información sobre su mercado.
“Antes de trabajar con Sojern, nuestras campañas programáticas se centraban principalmente en obtener conciencia de marca en lugar de conversiones directas. El píxel de Sojern nos ayudó a rastrear todo el embudo en el sitio web y realmente ver el éxito impulsado por nuestros programas de marketing”.
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Solución
En el otoño de 2021, el equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia activó una campaña a través de display y video, con el objetivo de impulsar tráfico calificado a su sitio web, así como a los sitios web de sus socios para conocer más sobre los productos que mostraban lo especial que era la región; jamón, queso y vino. Utilizando audiencias de afinidad y datos de intención de viaje de Sojern, la campaña llegó a viajeros italianos que buscaban activamente viajes a Friuli Venezia Giulia, así como destinos de la competencia. A lo largo de la campaña, Sojern impulsó más del 50% de las visitas al sitio web de Turismo Friuli Venezia Giulia. 1 de cada 4 usuarios traídos al sitio web por la campaña
también visitó los sitios web asociados, lo que demuestra que la campaña estaba dirigida al público adecuado. “Antes de trabajar con Sojern, nuestro marketing en línea se centraba en el conocimiento de la marca y muy poco en las conversiones. Ahora podemos rastrear las conversiones en el sitio web y realmente ver el éxito impulsado por nuestros programas de marketing”, dijo Stefano Taddio.
Acerca de la Asociación
Anfitrión:
Agencia:
Hotel asociado:
Socio de atracción:
“Antes de trabajar con Sojern, nuestras campañas programáticas se centraban principalmente en obtener conciencia de marca en lugar de conversiones directas. El píxel de Sojern nos ayudó a rastrear todo el embudo en el sitio web y realmente ver el éxito impulsado por nuestros programas de marketing”.
