Einführung
Das Team von Turismo Friuli Venezia Giulia arbeitete mit Sojern zusammen an einer Multichannel-Marketingkampagne, die darauf abzielte, mithilfe von Reisedaten und zielgerichteten Zielgruppen qualifizierten Traffic auf ihre Website und Partnerwebsites zu lenken. Sojern generierte während der Kampagne über 50% des Webseiten-Traffics, und von diesen Besuchern besuchte jeder vierte eine Partner-Website.
Ziele
Das Team von Turismo Friuli Venezia Giulia wollte seine Marketingstrategien anpassen, um sich auf digitale Medien zu konzentrieren. Es war jedoch schwierig, relevante Daten für das Targeting zu finden, und es war wichtig, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen. Sie standen auch vor der Herausforderung, von Kampagnen zur Markenbekanntheit und Rücksichtnahme auf Direct-Response-Kampagnen überzugehen. Sie suchten einen Partner mit einer Plattform, die sie bei ihrer digitalen Strategie unterstützen konnte, indem sie Reisedaten, Zielgruppen und Einblicke in ihren Markt nutzte.
„Vor der Zusammenarbeit mit Sojern konzentrierten sich unsere programmatischen Kampagnen hauptsächlich auf die Steigerung der Markenbekanntheit und nicht auf direkte Konversionen. Das Pixel von Sojern half uns dabei, den gesamten Funnel auf der Website zu verfolgen und den Erfolg unserer Marketingprogramme wirklich zu erkennen.“
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Lösung
Im Herbst 2021 aktivierte das Team von Turismo Friuli Venezia Giulia eine Display- und Videokampagne mit dem Ziel, qualifizierte Besucher auf ihre Website sowie auf die Websites ihrer Partner zu lenken, um mehr über die Produkte zu erfahren, die zeigen, wie besonders die Region ist: Schinken, Käse und Wein. Mithilfe der Affinity-Zielgruppen und der Reiseabsichtsdaten von Sojern erreichte die Kampagne italienische Reisende, die aktiv nach Reisen nach Friaul-Julisch Venetien sowie nach Reisezielen von Mitbewerbern suchten. Während der gesamten Kampagne erzielte Sojern mehr als 50% der Besuche auf der Website von Turismo Friuli Venezia Giulia. Jeder vierte Nutzer, der durch die Kampagne auf die Website gelangte
besuchte auch die Partner-Websites und bewies, dass die Kampagne die richtigen Zielgruppen ansprach. „Vor der Zusammenarbeit mit Sojern konzentrierte sich unser Online-Marketing auf die Markenbekanntheit und sehr wenig auf Konversionen. Jetzt können wir die Konversionen auf der Website verfolgen und den Erfolg unserer Marketingprogramme wirklich nachvollziehen „, so Stefano Taddio.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
„Vor der Zusammenarbeit mit Sojern konzentrierten sich unsere programmatischen Kampagnen hauptsächlich auf die Steigerung der Markenbekanntheit und nicht auf direkte Konversionen. Das Pixel von Sojern half uns dabei, den gesamten Funnel auf der Website zu verfolgen und den Erfolg unserer Marketingprogramme wirklich zu erkennen.“
