Introduction
L'équipe de Turismo Friuli Venezia Giulia s'est associée à Sojern dans le cadre d'une campagne marketing multicanale visant à générer un trafic qualifié vers son site Web et les sites Web de ses partenaires en utilisant des données de voyage et des audiences très ciblées. Sojern a généré plus de 50 % du trafic du site Web pendant la campagne, et parmi ces visiteurs, 1 visiteur sur 4 a visité un site Web partenaire.
Objectives
L'équipe de Turismo Friuli Venezia Giulia souhaitait adapter ses stratégies marketing pour se concentrer sur le numérique, mais il était difficile de trouver des données pertinentes pour le ciblage et il était important de mesurer l'efficacité de ses campagnes. Ils ont également eu du mal à passer des campagnes de notoriété et de considération de la marque à des campagnes de réponse directe. Ils recherchaient un partenaire doté d'une plateforme capable de les soutenir dans leur stratégie numérique en utilisant des données de voyage, des publics ciblés et des informations sur leur marché.
« Avant de travailler avec Sojern, nos campagnes programmatiques étaient principalement axées sur la notoriété de la marque plutôt que sur les conversions directes. Le pixel de Sojern nous a permis de suivre l'intégralité de l'entonnoir sur le site Web et de vraiment constater le succès de nos programmes marketing. »
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Solution
À l'automne 2021, l'équipe de Turismo Friuli Venezia Giulia a lancé une campagne sur écran et vidéo, dans le but de générer un trafic qualifié vers son site Web, ainsi que vers les sites Web de ses partenaires, afin d'en savoir plus sur les produits qui montraient à quel point la région était spéciale : jambon, fromage et vin. En utilisant les audiences par affinité et les données sur les intentions de voyage de Sojern, la campagne a touché les voyageurs italiens qui recherchaient activement des voyages vers le Frioul-Vénétie julienne ainsi que des destinations concurrentes. Tout au long de la campagne, Sojern a généré plus de 50 % des visites sur le site Web de Turismo Friuli Venezia Giulia. 1 utilisateur sur 4 a été redirigé vers le site Web dans le cadre de la campagne
a également visité les sites Web des partenaires, prouvant que la campagne ciblait le bon public. « Avant de travailler avec Sojern, notre marketing en ligne était axé sur la notoriété de la marque et très peu sur les conversions. Nous pouvons désormais suivre les conversions sur le site Web et constater véritablement le succès de nos programmes marketing », a déclaré Stefano Taddio.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
« Avant de travailler avec Sojern, nos campagnes programmatiques étaient principalement axées sur la notoriété de la marque plutôt que sur les conversions directes. Le pixel de Sojern nous a permis de suivre l'intégralité de l'entonnoir sur le site Web et de vraiment constater le succès de nos programmes marketing. »
