Introducción
El equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia se asoció con Sojern en una campaña de marketing multicanal centrada en atraer tráfico cualificado a su sitio web y a los sitios web asociados utilizando datos de viajes y audiencias altamente segmentadas. Sojern generó más del 50% del tráfico del sitio web durante la campaña y, de esos visitantes, 1 de cada 4 visitó un sitio web asociado.
Objetivos
El equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia quería adaptar sus estrategias de marketing para centrarse en lo digital, pero era difícil encontrar datos relevantes para la segmentación y era importante medir la eficacia de sus campañas. También tuvieron el desafío de pasar de las campañas de reconocimiento y consideración de la marca a las campañas de respuesta directa. Buscaron un socio con una plataforma que pudiera apoyarlos en su estrategia digital utilizando datos de viajes, audiencias específicas e información sobre su mercado.
«Antes de trabajar con Sojern, nuestras campañas programáticas se centraban principalmente en dar a conocer la marca en lugar de en las conversiones directas. El píxel de Sojern nos ayudó a rastrear todo el embudo del sitio web y a ver realmente el éxito que generaban nuestros programas de marketing».
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Solución
En otoño de 2021, el equipo de Turismo Friuli Venezia Giulia activó una campaña de display y vídeo con el objetivo de atraer tráfico cualificado a su sitio web, así como a los sitios web de sus socios, para obtener más información sobre los productos que mostraban lo especial que era la región: jamón, queso y vino. Utilizando las audiencias afines y los datos de intención de viaje de Sojern, la campaña llegó a los viajeros italianos que buscaban activamente viajar a Friuli-Venezia Giulia, así como a destinos de la competencia. A lo largo de la campaña, Sojern generó más del 50% de las visitas al sitio web de Turismo Friuli Venezia Giulia. La campaña atrajo a 1 de cada 4 usuarios al sitio web
también visitó los sitios web de los socios, lo que demostró que la campaña estaba dirigida al público adecuado. «Antes de trabajar con Sojern, nuestro marketing online se centraba en el conocimiento de la marca y muy poco en las conversiones. Ahora podemos hacer un seguimiento de las conversiones en el sitio web y ver realmente el éxito que generan nuestros programas de marketing», afirma Stefano Taddio.
Acerca de la asociación
Anfitrión:
Agencia:
Socio hotelero:
Socio de atracción:
«Antes de trabajar con Sojern, nuestras campañas programáticas se centraban principalmente en dar a conocer la marca en lugar de en las conversiones directas. El píxel de Sojern nos ayudó a rastrear todo el embudo del sitio web y a ver realmente el éxito que generaban nuestros programas de marketing».
