Quando chega o verão, as viagens avançam a todo vapor — e este ano não é exceção. De acordo com Reuters, as viagens no verão de 2024 atingirão níveis recordes, com a expectativa de que 4,4 bilhões de pessoas embarquem em uma viagem. Embora alguns viajantes possam ser famílias com crianças nas férias de verão e outros possam ser viajantes individuais prontos para a aventura, muitos dados demográficos estão começando a crescer.
Então, quem são os viajantes de verão de 2024 e, mais importante, Por que Eles estão viajando? Nossos insights sobre viagens de verão podem ajudar você a entender melhor os viajantes para aproveitar a onda do verão.
Das praias do Mediterrâneo às montanhas de tirar o fôlego, a Europa sempre foi um popular destino de viagem de verão — e 2024 não é diferente. No geral, as viagens internacionais para a Europa aumentaram 7% em comparação com 2023 e as viagens intereuropeias aumentaram 5%. No entanto, as viagens domésticas caíram ligeiramente, caindo 3% em relação ao ano passado. Embora muitos dos destinos internacionais populares possam estar lotados, os profissionais de marketing hoteleiro podem disputar reservas domésticas de última hora oferecendo pacotes ou descontos para incentivar estadias locais ou excursões perto de casa.
A Espanha sempre foi popular entre viajantes internacionais e domésticos. Os viajantes ainda estão migrando para a Espanha neste verão, com as viagens internacionais subindo 14%, as viagens de outros países europeus aumentando 4% e as viagens domésticas aumentando 3%, contrariando a tendência geral de viagens domésticas europeias. Alemães e americanos têm maior probabilidade de visitar a Espanha, com os dois países representando 28,5% de todas as reservas de voos. Madri e Barcelona são os principais destinos para voos, enquanto os hotéis em Barcelona e Madri são reservados com mais frequência. A Espanha certamente está vendo sua parcela de viajantes internacionais, mas 32,6% das reservas de hotéis de verão vêm de viajantes domésticos na Espanha.
Embora a demanda por esses pontos turísticos espanhóis tradicionais de verão seja ótima para profissionais de marketing de viagens, ela não é isenta de impacto. O turismo excessivo, que ocorre quando a demanda de viagens excede o que um destino pode suportar fisicamente, afeta tanto a cultura local quanto o meio ambiente. Para combater os danos à área e até mesmo a frustração dos residentes, os profissionais de marketing de viagens devem ativamente mudar o foco da campanha é a proteção do destino, não apenas a promoção. Ao se tornarem parte da solução, os profissionais de marketing de viagens podem garantir que os destinos permaneçam disponíveis e sustentáveis a longo prazo.
Neste verão, a Itália continua atraindo viajantes com sua variedade de história, arte e cultura. As reservas de voos e hotéis aumentaram 10% em relação ao ano anterior, e os Estados Unidos são o principal mercado alimentador. Roma (35,1%), seguida por Milão (16,7%) e Veneza (9,9%) são os destinos de voo mais populares.
Além da Itália, os viajantes americanos estão descendo para outros destinos europeus, reservando 16,5% dos voos para a Alemanha e 20,3% dos voos para a França. Isso não é nenhuma surpresa, já que as Olimpíadas de Paris são uma grande atração de todo o mundo, especialmente para os americanos.
Os destinos vizinhos podem capitalizar a demanda de viagens para grandes cidades espanholas e italianas anunciando excursões exclusivas, viagens lentas e sustentáveis e o charme de sair do comum. Desde o momento em que os viajantes estão considerando suas férias até a partida, os profissionais de marketing têm a oportunidade de persuadi-los a prolongar suas viagens.
Paris é sempre um destino popular e, como anfitriã dos Jogos Olímpicos de 2024, os fãs estão migrando para a cidade para torcer por seus países. Durante os Jogos Olímpicos, os dados de Sojern mostram que as reservas de voos para Paris aumentaram 125% em comparação com o mesmo período de viagem do ano passado.
Apesar do Buzz das Olimpíadas, Paris é menos popular do que no ano passado, pelo menos quando comparada com outras cidades europeias. Embora a cidade ainda esteja entre os cinco principais destinos europeus, os dados de final de junho de Sojern observaram uma queda de 13% nos voos domésticos da França e uma queda de 2% de outros países europeus e internacionais, enquanto as reservas de hotéis caíram 12% em comparação com o mesmo período de 2023.
Sem surpresa, Paris ainda é o destino mais popular da França neste verão, com 59,9% das reservas de voos e 61,7% das reservas noturnas. Nice e Côte d'Azur vêm em segundo lugar com 18% e 12,4% das reservas, enquanto Marselha ocupa o terceiro lugar com 5,2% das reservas de voos. Lyon supera um pouco Marselha em reservas de hotéis, o que pode ser resultado das inúmeras campanhas promocionais de trens de Lyon.
Para profissionais de marketing de viagens, eventos esportivos e de entretenimento em grande escala são ótimas oportunidades de vender ou vender pacotes e serviços auxiliares aos viajantes, como oferecer códigos DoorDash para lanches noturnos após o show, onde os hotéis compartilham a receita ou até mesmo pacotes de spa para relaxar após um longo dia assistindo esportes.
Além das Olimpíadas, as celebrações do PRIDE em junho foram um grande atrativo para a comunidade LGBTQ+. Enquanto muitos fizeram as malas em junho, seu interesse foi despertado em fevereiro. De acordo com os dados de Sojern, a busca de voos e as reservas para os festivais do Pride, incluindo Thessaloniki, local do Europride 2024, aumentaram no Dia dos Namorados e no dia seguinte. Durante o fim de semana da Parada do Orgulho em Thessaloniki, as viagens de fim de semana aumentaram 250%, destacando o fato de que os viajantes reservarão uma viagem especificamente para mostrar seu orgulho.
Os profissionais de marketing de viagens podem aproveitar o planejamento do Pride para o próximo ano para incentivar os viajantes a comemorarem. Como cidade-sede da Europride em 2025, Lisboa será um ponto de encontro inevitável, e os destinos vizinhos poderão lançar campanhas inclusivas para viajantes motivados pelo Orgulho estenderem suas viagens, especialmente em torno dos picos de busca do Dia dos Namorados.
A Europa há muito tempo domina o mercado de viagens de verão e este ano não é exceção, com eventos como o Campeonato Europeu, as Olimpíadas e os festivais PRIDE. No entanto, fora da Europa, as reservas de viagens permanecem semelhantes às de 2023, mas abaixo dos níveis de 2022. Diferentemente dos últimos anos, os viajantes agora estão reservando viagens com mais antecedência, mas estão fazendo viagens mais curtas. Atualmente, pouco mais de 55% dos viajantes estão fazendo viagens de um a dois dias, em comparação com pouco mais de 48% em 2022.
A região da Ásia-Pacífico (APAC) teve um grande interesse em viagens na primavera em 2024, e essa demanda provavelmente resultou em uma desaceleração no verão. Embora as reservas deste ano estejam apenas um pouco abaixo de 2023, as viagens para a região caíram em comparação com 2022. Além disso, aproximadamente 37% dos viajantes estão reservando viagens com um ou mais meses de antecedência, em comparação com pouco mais de 28% em 2022.
Assim como na APAC, as reservas de voos de verão para a América Latina estão abaixo dos níveis de 2022. No entanto, as reservas para a América Latina e os Estados Unidos aumentaram ligeiramente em comparação com 2023. No geral, as reservas de verão estão caindo ligeiramente desde a primavera.
A inflação provavelmente está afetando os orçamentos dos viajantes, o que pode explicar as quedas na demanda por viagens de 2022 a 2024. Os profissionais de marketing de viagens podem atrair novos visitantes oferecendo opções econômicas para proporcionar aos viajantes ótimas experiências, sem gastar uma fortuna.
Neste verão, as viagens pela Europa estão se fortalecendo, enquanto a demanda por outras partes do mundo diminuiu. Para os profissionais de marketing de viagens europeus, esta é uma excelente oportunidade de aproveitar a demanda do verão e incentivar os viajantes a reservar viagens fora ou fora da temporada até o outono. Para profissionais de marketing de outras regiões do mundo, destacar atividades divertidas, hospedagem exclusiva e oportunidades de férias mais baratas pode ser exatamente o que os viajantes precisam para apertar o botão de reservar. Dadas as mudanças no prazo de entrega e na duração da viagem, os profissionais de marketing de viagens podem transformar a temporada de verão na demanda de outono e inverno, destacando estadias mais curtas ou escapadas rápidas de fim de semana.
Por favor, note: Neste blog, a viagem de verão é considerada entre 1º de junho e 31 de agosto e a viagem é reservada antes, então a data da reserva é até o final de junho. O período de reserva seria do segundo semestre de 2023 até o final de junho de 2024.
With Google dropping commission bidding, hotels need a new metasearch strategy to stay competitive.
Learn how to capture growing travel demand in 2025.
Learn how to harness travel intent data to reach the right travelers at the right time.
Estamos prontos para ajudar você a eliminar as suposições do seu marketing digital. Entre em contato conosco para acessar a plataforma de marketing mais inteligente do setor de viagens.
