Wenn der Sommer kommt, geht das Reisen auf Hochtouren — und dieses Jahr ist da keine Ausnahme. Laut Reuters, werden Reisen im Sommer 2024 Rekordwerte erreichen. Es wird erwartet, dass 4,4 Milliarden Menschen eine Reise antreten werden. Während es sich bei einigen Reisenden um Familien mit Kindern handelt, die sich in der Sommerpause befinden, und bei anderen um Alleinreisende, die bereit für Abenteuer sind, sind viele demografische Merkmale auf dem Vormarsch.
Also, wer sind die Sommerreisenden des Jahres 2024 und, was noch wichtiger ist, warum sind sie auf Reisen? Unsere Erkenntnisse über Sommerreisen können Ihnen helfen, Reisende besser zu verstehen, um von der Flut im Sommer zu profitieren.
Traditionelle europäische Hotspots herrschen an erster Stelle
Vom Sonnenbaden an den Stränden des Mittelmeers bis hin zu atemberaubenden Bergen ist Europa seit langem ein beliebtes Sommerreiseziel — und 2024 ist das nicht anders. Insgesamt sind internationale Reisen nach Europa im Vergleich zu 2023 um 7% gestiegen, und innereuropäische Reisen sind um 5% gestiegen. Die Inlandsreisen gingen jedoch leicht zurück und fielen im Vergleich zum Vorjahr um 3%. Viele der beliebten internationalen Reiseziele sind zwar ausgelastet, aber Hotelvermarkter können um Last-Minute-Buchungen im Inland wetteifern, indem sie Pauschalangebote oder Rabatte anbieten, um lokale Aufenthalte oder Ausflüge in der Nähe von zu Hause zu fördern.
Spanien war schon immer bei internationalen und inländischen Reisenden gleichermaßen beliebt. Reisende strömen in diesem Sommer immer noch nach Spanien. Auslandsreisen sind um 14% gestiegen, Reisen aus anderen europäischen Ländern um 4% und Inlandsreisen um 3%, was dem allgemeinen europäischen Inlandstrend widerspricht. Deutsche und Amerikaner besuchen Spanien am häufigsten, wobei die beiden Länder 28,5% aller Flugbuchungen ausmachen. Madrid und Barcelona sind die Top-Reiseziele für Flüge, während Hotels in Barcelona und Madrid am häufigsten gebucht werden. Spanien verzeichnet sicherlich seinen Anteil an internationalen Reisenden, aber 32,6% der Hotelbuchungen im Sommer stammen von inländischen Reisenden innerhalb Spaniens.
Die Nachfrage nach diesen traditionellen spanischen Sommer-Hotspots für Reisemarketer ist zwar großartig, aber nicht ohne Auswirkungen. Übertourismus, also wenn die Reisenachfrage das übersteigt, was ein Reiseziel physisch bewältigen kann, wirkt sich gleichermaßen auf die lokale Kultur und die Umwelt aus. Um die Schäden an der Region und sogar die Frustration der Anwohner zu bekämpfen, müssen Reiseveranstalter aktiv werden Schicht Der Kampagnenfokus liegt auf dem Schutz von Reisezielen — nicht nur auf Werbung. Indem sie Teil der Lösung werden, können Reiseveranstalter sicherstellen, dass Reiseziele sowohl verfügbar als auch langfristig nachhaltig sind.
In diesem Sommer lockt Italien weiterhin Reisende mit seiner Vielfalt an Geschichte, Kunst und Kultur an. Sowohl Flug- als auch Hotelbuchungen sind gegenüber dem Vorjahr um 10% gestiegen, und die Vereinigten Staaten sind der wichtigste Zubringermarkt. Rom (35,1%), gefolgt von Mailand (16,7%) und Venedig (9,9%) sind die beliebtesten Flugziele.
Neben Italien fliegen amerikanische Reisende auch andere europäische Ziele an. Sie buchen 16,5% der Flüge nach Deutschland und 20,3% der Flüge nach Frankreich. Das ist keine Überraschung, denn die Olympischen Spiele in Paris sind ein großer Anziehungspunkt aus der ganzen Welt, insbesondere für Amerikaner.
Benachbarte Destinationen können von der Reisenachfrage in größere spanische und italienische Städte profitieren, indem sie für einzigartige Ausflüge, langsames und nachhaltiges Reisen und den Charme, abseits der ausgetretenen Pfade zu gehen, werben. Von der Zeit an, in der Reisende über ihren Urlaub nachdenken, bis hin zu ihrer Abreise haben Vermarkter die Möglichkeit, sie zu einer Verlängerung ihrer Reisen zu überreden.
Trotz der Olympischen Spiele ist Paris ein weniger beliebtes Reiseziel als 2023
Paris ist immer ein beliebtes Reiseziel und als Gastgeber der Olympischen Spiele 2024 strömen Fans in Scharen in die Stadt, um sich für ihr Land zu begeistern. Während der Olympischen Spiele zeigen Daten von Sojern, dass die Flugbuchungen nach Paris gestiegen sind 125% im Vergleich zum gleichen Reisezeitraum im Vorjahr.
Trotz der Begeisterung für die Olympischen Spiele, Paris ist weniger beliebt als letztes Jahr, zumindest im Vergleich zu anderen europäischen Städten. Obwohl die Stadt immer noch zu den fünf wichtigsten europäischen Reisezielen gehört, verzeichneten die Daten von Sojern Ende Juni einen Rückgang der Inlandsflüge innerhalb Frankreichs um 13% und aus anderen europäischen und internationalen Ländern einen Rückgang von 2%, während die Hotelbuchungen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 12% gesunken sind.
Es überrascht nicht, dass Paris in diesem Sommer mit 59,9% der Flugbuchungen und 61,7% der Übernachtungsbuchungen immer noch Frankreichs beliebtestes Reiseziel ist. Nizza und die Côte d'Azur liegen mit 18% bzw. 12,4% der Reservierungen an zweiter Stelle, während Marseille mit 5,2% der Flugbuchungen an dritter Stelle steht. Lyon liegt bei Hotelbuchungen leicht vor Marseille, was möglicherweise auf die zahlreichen Werbekampagnen für Züge in Lyon zurückzuführen ist.
Für Reisemarketer sind groß angelegte Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen eine großartige Gelegenheit, zusätzliche Pakete und Dienstleistungen an Reisende zu verkaufen oder zu verkaufen, z. B. DoorDash-Codes für Snacks nach dem Konzert, bei denen Hotels am Umsatz beteiligt sind, oder sogar Spa-Pakete, um sich nach einem langen Sporttag zu entspannen.
LGBTQ+-Reisende zeigen ihren Stolz - und suchen nach Liebe!
Neben den Olympischen Spielen waren die PRIDE-Feierlichkeiten im Juni ein großer Anziehungspunkt für die LGBTQ+-Community. Während viele im Juni ihre Koffer packten, war ihr Interesse bereits im Februar geweckt. Nach Angaben von Sojern stiegen die Flugsuche und die Buchungen für Pride-Festivals, darunter Thessaloniki, dem Austragungsort von Europride 2024, am Valentinstag und am Tag danach an. Während des Pride-Parade-Wochenendes in Thessaloniki stiegen die Wochenendausflüge um satte 250%, was die Tatsache unterstreicht, dass Reisende eine Reise speziell buchen, um ihren Pride zu zeigen.
Reisemarketer können bei der Pride-Planung für das nächste Jahr einen Sprung nach vorne machen, um Reisende zum Feiern zu verleiten. Als Austragungsort von Europride im Jahr 2025 wird Lissabon ein unausweichlicher Hotspot sein, und benachbarte Destinationen können Inklusivkampagnen für Pride-Reisende anbieten, um ihre Reisen zu verlängern, insbesondere rund um die Suchspitzen am Valentinstag.
Wie ist Reisen im Rest der Welt?
Europa hat den Sommerreisemarkt seit langem in die Enge getrieben, und dieses Jahr ist angesichts von Veranstaltungen wie den Europameisterschaften, den Olympischen Spielen und den PRIDE-Festivals keine Ausnahme. Außerhalb Europas bleiben die Reisebuchungen jedoch ähnlich wie im Jahr 2023, liegen jedoch unter dem Niveau von 2022. Im Gegensatz zu den letzten Jahren buchen Reisende Reisen jetzt weiter im Voraus — aber sie nehmen kürzere Reisen in Anspruch. Derzeit unternehmen etwas mehr als 55% der Reisenden ein- bis zweitägige Ausflüge, verglichen mit etwas mehr als 48% im Jahr 2022.
Die Region Asien-Pazifik (APAC) verzeichnete 2024 ein hohes Interesse an Frühlingsreisen, und diese Nachfrage führte wahrscheinlich zu einer Verlangsamung im Sommer. Während die diesjährigen Buchungen nur leicht unter 2023 liegen, sind die Reisen in die Region im Vergleich zu 2022 rückläufig. Darüber hinaus buchen rund 37% der Reisenden Reisen einen oder mehrere Monate im Voraus, verglichen mit etwas mehr als 28% im Jahr 2022.
Ähnlich wie in APAC liegen die Sommerflugbuchungen nach Lateinamerika unter dem Niveau von 2022. Die Buchungen nach Lateinamerika und in die Vereinigten Staaten sind jedoch im Vergleich zu 2023 leicht gestiegen. Insgesamt tendieren die Sommerbuchungen seit dem Frühjahr leicht nach unten.
Die Inflation dürfte die Budgets der Reisenden belasten, was für den Rückgang der Reisenachfrage von 2022 bis 2024 verantwortlich sein könnte. Reisemarketer können neue Besucher anlocken, indem sie budgetfreundliche Optionen anbieten, um Reisenden großartige Erlebnisse zu bieten — ohne ein Vermögen auszugeben.
Fazit
In diesem Sommer sind die Reisen nach Europa stark angestiegen, während die Nachfrage nach anderen Teilen der Welt nachgelassen hat. Für europäische Reisemarketer ist dies eine einmalige Gelegenheit, die Nachfrage im Sommer zu nutzen, um Reisende dazu zu bewegen, Reisen außerhalb oder während der Saison bis weit in den Herbst hinein zu buchen. Für Werbetreibende in anderen Regionen der Welt ist es vielleicht genau das, was Reisende brauchen, um auf die Schaltfläche „Buchen“ zu klicken, indem sie unterhaltsame Aktivitäten, einzigartige Unterkünfte und günstigere Urlaubsmöglichkeiten hervorheben. Angesichts der Änderungen bei den Vorlaufzeiten und der Reisedauer können Reisevermarkter die Sommersaison auf die Nachfrage im Herbst und Winter übertragen, indem sie kürzere Aufenthalte oder schnelle Wochenendausflüge hervorheben.
Bitte beachten Sie: In diesem Blog wird davon ausgegangen, dass Sommerreisen zwischen dem 1. Juni und dem 31. August stattfinden und die Reise vorher gebucht wurde, sodass der Buchungstermin bis Ende Juni läuft. Der Buchungszeitraum würde von der zweiten Jahreshälfte 2023 bis Ende Juni 2024 reichen.
Erfahren Sie, wie Sojern Destinationen dabei unterstützt, sich von Naturkatastrophen zu erholen.
Erzielen Sie maßgeschneidertes Targeting, bessere Leistung und hervorragende Ergebnisse.
Maximieren Sie die Werbewirksamkeit in einer Welt, die den Datenschutz an erste Stelle setzt.
Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.
