Cuando llega el verano, los viajes van a todo vapor, y este año no es la excepción. Según Reuters, los viajes del verano de 2024 alcanzarán niveles récord, y se espera que 4.400 millones de personas se embarquen en un viaje. Si bien algunos viajeros pueden ser familias con niños que están en vacaciones de verano y otros pueden ser viajeros en solitario listos para la aventura, muchos datos demográficos están funcionando.
Entonces, ¿quiénes son los viajeros de verano de 2024 y, lo que es más importante, por qué ¿Están viajando? Nuestros conocimientos sobre viajes de verano pueden ayudarlo a comprender mejor a los viajeros para capitalizar la oleada del verano.
Los hotspots europeos tradicionales reinan
Desde tomar el sol en las playas mediterráneas hasta las impresionantes montañas, Europa ha sido durante mucho tiempo un destino popular de viajes de verano, y 2024 no es diferente. En general, los viajes internacionales a Europa han aumentado 7% en comparación con 2023 y los viajes intereuropeos han aumentado 5%. No obstante, los viajes nacionales disminuyeron ligeramente, cayendo 3% en comparación con el año pasado. Si bien muchos de los destinos internacionales populares pueden estar a su capacidad, los vendedores de hoteles pueden concurrar por reservas nacionales de última hora ofreciendo paquetes o descuentos para fomentar las estancias locales o las excursiones más cercanas a casa.
España siempre ha sido popular entre los viajeros internacionales y nacionales por igual. Los viajeros siguen acudiendo en gran cantidad a España este verano, con un aumento del 14% en los viajes internacionales, los viajes desde otros países europeos un 4% y los viajes nacionales un 3%, lo que contraviesa la tendencia general de viajes nacionales europeos. Alemanes y estadounidenses son los más propensos a visitar España, ya que los dos países representan el 28.5% de todas las reservas de vuelos. Madrid y Barcelona son los principales destinos para los vuelos, mientras que los hoteles de Barcelona y Madrid se reservan con mayor frecuencia. España ciertamente está viendo su cuota de viajeros internacionales, pero el 32,6% de las reservas hoteleras de verano provienen de viajeros nacionales dentro de España.
Si bien la demanda de estos tradicionales hotspots españoles de verano es excelente para los vendedores de viajes, no está exenta de impacto. El sobreturismo, que es cuando la demanda de viajes excede lo que un destino puede manejar físicamente, impacta tanto a la cultura local como al medio ambiente. Para combatir los daños a la zona e incluso la frustración de los residentes, los vendedores de viajes deben activamente turno la campaña se centra en la protección del destino, no solo en la promoción. Al convertirse en parte de la solución, los especialistas en marketing de viajes pueden garantizar que los destinos permanezcan disponibles y sostenibles a largo plazo.
Este verano, Italia continúa cortejando a los viajeros con su variedad de historia, arte y cultura. Tanto las reservas de vuelos como de hoteles han subido 10% año tras año, y Estados Unidos es el principal mercado alimentador. Roma (35,1%), seguida de Milán (16,7%) y Venecia (9,9%) son los destinos de vuelos más populares.
Además de Italia, los viajeros estadounidenses están descendiendo sobre otros destinos europeos, reservando el 16.5% de los vuelos a Alemania y el 20.3% de los vuelos a Francia. Esto no es una sorpresa, ya que los Juegos Olímpicos de París son un gran atracción de todo el mundo, particularmente para los estadounidenses.
Los destinos vecinos pueden capitalizar la demanda de viajes a ciudades españolas e italianas más grandes anunciando excursiones únicas, viajes lentos y sostenibles, y el encanto de salir de lo común. Desde el momento en que los viajeros están considerando sus vacaciones hasta que se van, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de persuadirlos para que amplíen sus viajes.
A pesar de los Juegos Olímpicos, París es un destino menos popular que en 2023
París siempre es un destino popular y, como sede de los Juegos Olímpicos de 2024, los aficionados acuden a la ciudad para enraizar por sus países. Durante los Juegos Olímpicos, los datos de Sojern muestran que las reservas de vuelos a París están al alza 125% en comparación con el mismo periodo de viajes del año pasado.
A pesar del Zumbido de los Juegos Olímpicos, París es menos popular que el año pasado, al menos cuando se mide frente a otras ciudades europeas. Si bien la ciudad aún se encuentra entre los cinco principales destinos europeos, los datos de Sojern a finales de junio señalaron una disminución del 13% en los vuelos nacionales desde dentro de Francia y una disminución del 2% desde otros países europeos e internacionales, mientras que las reservas hoteleras han caído un 12% en comparación con el mismo periodo de 2023.
Como era de esperar, París sigue siendo el destino más popular de Francia este verano, con el 59,9% de las reservas de vuelos y el 61,7% de las reservas nocturnas. Niza y Costa Azul ocupan el segundo lugar con el 18% y el 12,4% de las reservas, mientras que Marsella ocupa el tercer lugar con el 5,2% de las reservas de vuelos. Lyon es ligeramente superior a Marsella en reservas de hoteles, lo que puede ser el resultado de las numerosas campañas promocionales de trenes de Lyon.
Para los comercializadores de viajes, los eventos deportivos y de entretenimiento a gran escala son grandes oportunidades para aumentar o vender de forma cruzada paquetes y servicios auxiliares a los viajeros, como ofrecer códigos DoorDash para los bocados nocturnos posteriores al concierto donde los hoteles comparten los ingresos o incluso paquetes de spa para relajarse después de un largo día de ver deporte.
Los viajeros LGBTQ+ muestran su orgullo y buscan el amor!
Más allá de los Juegos Olímpicos, las celebraciones del PRIDE de junio fueron un gran atrayente para la comunidad LGBTQ+. Si bien muchos empacaron sus maletas en junio, su interés se despertó en febrero. Según los datos de Sojern, la búsqueda de vuelos y las reservas a los festivales del Orgullo, entre ellos Thessaloniki, la ubicación de Europride 2024, saltaron el Día de San Valentín y el día siguiente. Durante el fin de semana del desfile del Orgullo en Tesalónica, los viajes de fin de semana se dispararon un enorme 250%, destacando el hecho de que los viajeros reservarán un viaje específicamente para mostrar su Orgullo.
Los especialistas en marketing de viajes pueden dar un salto en la planificación del Orgullo para el próximo año para motivar a los viajeros a celebrar. Como ciudad anfitriona de Europride para 2025, Lisboa será un punto caliente inevitable, y los destinos vecinos pueden lanzar campañas inclusivas para que los viajeros impulsados por Pride amplíen sus viajes, particularmente en torno a los picos de búsqueda del Día de San Valentín.
¿Cómo es viajar en el resto del mundo?
Europa ha arrinconado durante mucho tiempo el mercado de viajes de verano, y este año no es la excepción dados eventos como los Campeonatos de Europa, los Juegos Olímpicos y los festivales PRIDE. No obstante, fuera de Europa, las reservas de viajes siguen siendo similares a 2023 pero por debajo de los niveles de 2022. A diferencia de los últimos años, los viajeros ahora están reservando viajes con mayor anticipación, pero están tomando viajes más cortos. Actualmente, poco más del 55% de los viajeros realizan viajes de uno a dos días en comparación con poco más del 48% en 2022.
La región Asia-Pacífico (APAC) tuvo un alto interés en los viajes de primavera en 2024, y esa demanda probablemente resultó en una desaceleración del verano. Si bien las reservas de este año están solo ligeramente por debajo de 2023, los viajes a la región han bajado en comparación con 2022. Además, aproximadamente 37% de los viajeros están reservando viajes con uno o más meses de anticipación en comparación con poco más del 28% en 2022.
Al igual que APAC, las reservas de vuelos de verano a América Latina están por debajo de los niveles de 2022. No obstante, las reservas a América Latina y Estados Unidos están ligeramente al alza en comparación con 2023. En general, las reservas de verano tienen una tendencia ligeramente a la baja desde la primavera.
Es probable que la inflación esté haciendo mella en los presupuestos de los viajeros, lo que podría dar cuenta de las caídas en la demanda de viajes de 2022 a 2024. Los especialistas en marketing de viajes pueden generar nuevos visitantes al ofrecer opciones económicas para brindar a los viajeros grandes experiencias, sin gastar una fortuna.
Conclusión
Este verano, los viajes europeos van con fuerza mientras que la demanda de otras partes del mundo se ha aplanado. Para los vendedores de viajes europeos, esta es una oportunidad de oro para aprovechar la demanda del verano para incentivar a los viajeros a reservar viajes fuera o fuera de temporada hasta bien entrado el otoño. Para los vendedores de otras regiones del mundo, destacar actividades divertidas, alojamiento único y oportunidades de vacaciones menos costosas puede ser justo lo que los viajeros necesitan para presionar el botón de reserva. Dados los cambios en el tiempo de entrega y la duración del viaje, los especialistas en marketing de viajes pueden convertir la temporada de verano en la demanda de otoño e invierno destacando las estancias más cortas o escapadas rápidas de fin de semana.
Por favor, tenga en cuenta: En este blog, se considera que los viajes de verano son entre el 1 de junio y el 31 de agosto y el viaje se reserva antes, por lo que la fecha de reserva es hasta finales de junio. El periodo de reservación sería desde la segunda mitad de 2023 hasta finales de junio de 2024.
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