Cuando llega el verano, los viajes se hacen a toda máquina, y este año no es la excepción. Según Reuters, los viajes del verano de 2024 alcanzarán niveles récord, y se espera que 4.400 millones de personas emprendan un viaje. Si bien algunos viajeros pueden ser familias con niños que están de vacaciones de verano y otros pueden viajar solos y listos para la aventura, hay muchos grupos demográficos que se están recuperando a toda velocidad.
Entonces, ¿quiénes son los viajeros de verano de 2024 y, lo que es más importante, por qué ¿están de viaje? Nuestra información sobre viajes de verano puede ayudarte a entender mejor a los viajeros para aprovechar la oleada veraniega.
Los puntos calientes europeos tradicionales reinan
Desde disfrutar de las playas del Mediterráneo hasta las impresionantes montañas, Europa ha sido durante mucho tiempo un destino popular para viajar en verano, y 2024 no será diferente. En general, los viajes internacionales a Europa aumentaron un 7% en comparación con 2023 y los viajes intereuropeos aumentaron un 5%. Sin embargo, los viajes nacionales disminuyeron ligeramente, cayendo un 3% en comparación con el año pasado. Si bien es posible que muchos de los destinos internacionales más populares tengan su capacidad máxima, los vendedores hoteleros pueden competir por las reservas nacionales de última hora ofreciendo paquetes o descuentos para fomentar las estadías locales o las excursiones más cercanas a casa.
España siempre ha sido popular entre los viajeros nacionales e internacionales. Los viajeros siguen acudiendo en masa a España este verano: los viajes internacionales aumentaron un 14%, los viajes desde otros países europeos aumentaron un 4% y los viajes nacionales aumentaron un 3%, lo que contradice la tendencia general de viajes nacionales europeos. Los alemanes y los estadounidenses son los que tienen más probabilidades de visitar España, ya que los dos países representan el 28,5% de todas las reservas de vuelos. Madrid y Barcelona son los principales destinos para volar, mientras que los hoteles de Barcelona y Madrid son los que más se reservan. No cabe duda de que España está registrando su cuota de viajeros internacionales, pero el 32,6% de las reservas de hoteles de verano provienen de viajeros nacionales que se encuentran en España.
Si bien la demanda de estos lugares tradicionales de verano en español es excelente para los vendedores de viajes, no deja de tener impacto. El sobreturismo, que es cuando la demanda de viajes supera lo que un destino puede soportar físicamente, afecta tanto a la cultura local como al medio ambiente. Para combatir los daños causados a la zona e incluso la frustración de los residentes, las agencias de viajes deben actuar activamente turno la campaña se centra en la protección del destino, no solo en la promoción. Al convertirse en parte de la solución, los especialistas en marketing de viajes pueden garantizar que los destinos sigan estando disponibles y sean sostenibles a largo plazo.
Este verano, Italia continúa atrayendo a los viajeros con su variedad de historia, arte y cultura. Tanto las reservas de vuelos como las de hotel han aumentado un 10% con respecto al año anterior, y Estados Unidos es el principal mercado emisor. Roma (35,1%), seguida de Milán (16,7%) y Venecia (9,9%) son los destinos de vuelo más populares.
Además de Italia, los viajeros estadounidenses están optando por otros destinos europeos y reservan el 16,5% de los vuelos a Alemania y el 20,3% de los vuelos a Francia. Esto no es ninguna sorpresa, ya que los Juegos Olímpicos de París atraen a muchísimas personas de todo el mundo, especialmente de los estadounidenses.
Los destinos vecinos pueden capitalizar la demanda de viajes a las grandes ciudades españolas e italianas al anunciar excursiones únicas, viajes lentos y sostenibles y el encanto de salir de lo común. Desde el momento en que los viajeros piensan en sus vacaciones hasta que se van, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de persuadirlos para que prolonguen sus viajes.
A pesar de los Juegos Olímpicos, París es un destino menos popular que en 2023
París es siempre un destino popular y, como sede de los Juegos Olímpicos de 2024, los fanáticos acuden en masa a la ciudad para apoyar a sus países. Durante los Juegos Olímpicos, los datos de Sojern muestran que las reservas de vuelos a París aumentaron 125% en comparación con el mismo período de viaje del año pasado.
A pesar de la El rumor de los Juegos Olímpicos, París es menos popular que el año pasado, al menos si se compara con otras ciudades europeas. Si bien la ciudad sigue figurando entre los cinco principales destinos europeos, los datos de finales de junio de Sojern indican una disminución del 13% en los vuelos nacionales desde Francia y un 2% menos desde otros países europeos e internacionales, mientras que las reservas de hotel se han reducido un 12% en comparación con el mismo período de 2023.
Como era de esperar, París sigue siendo el destino más popular de Francia este verano, con el 59,9% de las reservas de vuelos y el 61,7% de las reservas de pernoctaciones. Niza y la Costa Azul ocupan el segundo lugar con el 18% y el 12,4% de las reservas, mientras que Marsella ocupa el tercer lugar con el 5,2% de las reservas de vuelos. Lyon supera ligeramente a Marsella en reservas de hotel, lo que puede deberse a las numerosas campañas de promoción de trenes de Lyon.
Para los vendedores de viajes, los eventos deportivos y de entretenimiento a gran escala son una gran oportunidad para aumentar o vender paquetes y servicios complementarios a los viajeros, como ofrecer códigos DoorDash para picar algo después de un concierto, donde los hoteles comparten los ingresos, o incluso paquetes de spa para relajarse después de un largo día viendo deportes.
¡Los viajeros LGBTQ+ muestran su orgullo y buscan el amor!
Más allá de los Juegos Olímpicos, las celebraciones del PRIDE de junio fueron un gran atractivo para la comunidad LGBTQ+. Si bien muchos hicieron las maletas en junio, su interés se despertó en febrero. Según los datos de Sojern, las búsquedas y reservas de vuelos para los festivales del Orgullo, incluida Tesalónica, sede del Europride 2024, aumentaron el día de San Valentín y el día siguiente. Durante el fin de semana del desfile del Orgullo en Salónica, los viajes de fin de semana aumentaron un enorme 250%, lo que pone de manifiesto el hecho de que los viajeros reserven un viaje específicamente para mostrar su orgullo.
Los vendedores de viajes pueden adelantarse a la planificación del Orgullo para el año que viene para atraer a los viajeros a celebrar. Como ciudad anfitriona del Europride en 2025, Lisboa se convertirá inevitablemente en un punto de moda, y los destinos vecinos pueden lanzar campañas inclusivas para que los viajeros impulsados por el Orgullo prolonguen sus viajes, especialmente en momentos en los que las búsquedas se disparan durante el Día de San Valentín.
¿Cómo es viajar en el resto del mundo?
Europa lleva mucho tiempo acaparando el mercado de viajes de verano, y este año no es la excepción, dados los eventos como el Campeonato de Europa, los Juegos Olímpicos y los festivales PRIDE. Sin embargo, fuera de Europa, las reservas de viajes siguen siendo similares a las de 2023, pero por debajo de los niveles de 2022. A diferencia de los últimos años, los viajeros ahora reservan viajes con más antelación, pero hacen viajes más cortos. En la actualidad, poco más del 55% de los viajeros hacen viajes de uno o dos días, en comparación con poco más del 48% en 2022.
La región de Asia y el Pacífico (APAC) tuvo un gran interés en viajar en primavera de 2024, y esa demanda probablemente provocó una desaceleración en verano. Si bien las reservas de este año solo están ligeramente por debajo de las de 2023, los viajes a la región han bajado en comparación con 2022. Además, aproximadamente el 37% de los viajeros reservan viajes con uno o más meses de antelación, en comparación con poco más del 28% en 2022.
Al igual que en APAC, las reservas de vuelos de verano a América Latina están por debajo de los niveles de 2022. Sin embargo, las reservas a América Latina y los Estados Unidos han aumentado ligeramente en comparación con 2023. En general, las reservas de verano tienen una tendencia ligeramente a la baja desde la primavera.
Es probable que la inflación esté haciendo mella en los presupuestos de los viajeros, lo que podría explicar la caída de la demanda de viajes entre 2022 y 2024. Los especialistas en marketing de viajes pueden atraer a nuevos visitantes ofreciéndoles opciones económicas para ofrecer a los viajeros excelentes experiencias, sin tener que gastar una fortuna.
Conclusión
Este verano, los viajes por Europa se están fortaleciendo, mientras que la demanda en otras partes del mundo se ha estabilizado. Para los vendedores de viajes europeos, esta es una excelente oportunidad para aprovechar la demanda del verano e incentivar a los viajeros a reservar viajes fuera de temporada o de media temporada hasta bien entrado el otoño. Para los profesionales del marketing de otras regiones del mundo, destacar las actividades divertidas, los alojamientos únicos y las oportunidades de vacaciones más económicas puede ser justo lo que los viajeros necesitan para hacer clic en el botón de reserva. Dados los cambios en los plazos de entrega y en la duración de los viajes, las empresas de viajes pueden aprovechar la temporada de verano para satisfacer la demanda de otoño e invierno destacando las estancias más cortas o las escapadas rápidas de fin de semana.
Tenga en cuenta: En este blog, se consideran viajes de verano entre el 1 de junio y el 31 de agosto y el viaje se reserva antes, por lo que la fecha de reserva es hasta finales de junio. El período de reserva sería desde la segunda mitad de 2023 hasta finales de junio de 2024.
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