Tendances touristiques estivales : une année record offre de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing du voyage
Les voyages se poursuivent à plein régime, et cette année ne fait pas exception.
À l'arrivée de l'été, les voyages se poursuivent à plein régime, et cette année ne fait pas exception. Selon Reuters, les voyages de l'été 2024 atteindront des niveaux records, avec 4,4 milliards de personnes qui devraient entreprendre un voyage. Alors que certains voyageurs peuvent être des familles avec enfants en vacances d'été et d'autres des voyageurs en solo prêts à partir à l'aventure, de nombreux facteurs démographiques sont en train de se développer.
Qui sont donc les voyageurs estivaux de 2024 et, plus important encore, pourquoi Est-ce qu'ils voyagent ? Nos informations sur les voyages d'été peuvent vous aider à mieux comprendre les voyageurs afin de tirer parti de la vague estivale.
Les hotspots européens traditionnels règnent en maître
Qu'il s'agisse de se prélasser sur les plages de la Méditerranée ou de montagnes à couper le souffle, l'Europe est depuis longtemps une destination prisée pour les voyages estivaux, et 2024 ne déroge pas à la règle. Dans l'ensemble, les voyages internationaux vers l'Europe ont augmenté de 7 % par rapport à 2023 et les voyages intereuropéens ont augmenté de 5 %. Cependant, les voyages intérieurs ont légèrement diminué, chutant de 3 % par rapport à l'année dernière. Alors que de nombreuses destinations internationales populaires sont peut-être à pleine capacité, les spécialistes du marketing hôtelier peuvent se battre pour les réservations nationales de dernière minute en proposant des forfaits ou des réductions pour encourager les séjours locaux ou les excursions plus proches de chez vous.
L'Espagne a toujours été populaire auprès des voyageurs internationaux et nationaux. Les voyageurs continuent d'affluer en Espagne cet été, avec des voyages internationaux en hausse de 14 %, des voyages en provenance d'autres pays européens en hausse de 4 % et des voyages intérieurs en hausse de 3 %, ce qui va à l'encontre de la tendance générale des voyages intérieurs en Europe. Les Allemands et les Américains sont les plus susceptibles de se rendre en Espagne, les deux pays représentant 28,5 % de toutes les réservations de vols. Madrid et Barcelone sont les principales destinations pour les vols, tandis que les hôtels de Barcelone et de Madrid sont les plus réservés. L'Espagne enregistre certainement sa part de voyageurs internationaux, mais 32,6 % des réservations d'hôtels estivales proviennent de voyageurs nationaux en Espagne.
Bien que la demande pour ces destinations estivales espagnoles traditionnelles soit excellente pour les spécialistes du tourisme, elle n'est pas sans impact. Le surtourisme, c'est-à-dire lorsque la demande de voyages dépasse les capacités physiques d'une destination, a un impact à la fois sur la culture locale et sur l'environnement. Pour lutter contre les dommages causés à la région et même la frustration des habitants, les spécialistes du tourisme doivent activement changement la campagne met l'accent sur la protection des destinations, et pas seulement sur la promotion. En faisant partie de la solution, les spécialistes du marketing du voyage peuvent s'assurer que les destinations restent à la fois disponibles et durables sur le long terme.
Cet été, l'Italie continue de séduire les voyageurs avec son histoire, son art et sa culture variés. Les réservations de vols et d'hôtels sont en hausse de 10 % par rapport à l'année précédente, et les États-Unis sont le principal marché d'approvisionnement. Rome (35,1 %), suivie de Milan (16,7 %) et de Venise (9,9 %) sont les destinations aériennes les plus populaires.
Outre l'Italie, les voyageurs américains se tournent vers d'autres destinations européennes, réservant 16,5 % des vols vers l'Allemagne et 20,3 % des vols vers la France. Ce n'est pas surprenant, car les Jeux olympiques de Paris attirent énormément de monde entier, en particulier pour les Américains.
Les destinations voisines peuvent tirer parti de la demande de voyages vers les grandes villes espagnoles et italiennes en proposant des excursions uniques, des voyages lents et durables et le charme de sortir des sentiers battus. À partir du moment où les voyageurs envisagent leurs vacances jusqu'à leur départ, les spécialistes du marketing ont la possibilité de les persuader de prolonger leurs voyages.
Malgré les Jeux olympiques, Paris est une destination moins populaire qu'en 2023
Paris est toujours une destination populaire et, en tant que ville hôte des Jeux olympiques de 2024, les fans affluent vers la ville pour encourager leur pays. Pendant les Jeux Olympiques, les données de Sojern montrent que les réservations de vols à destination de Paris sont en hausse 125 % par rapport à la même période de voyage l'année dernière.
Malgré les Le buzz des Jeux olympiques, Paris est moins populaire que l'année dernière, du moins par rapport à d'autres villes européennes. Alors que la ville figure toujours parmi les cinq premières destinations européennes, les données de fin juin de Sojern indiquaient une baisse de 13 % des vols intérieurs au départ de la France et une baisse de 2 % en provenance d'autres pays européens et internationaux, tandis que les réservations d'hôtels ont chuté de 12 % par rapport à la même période en 2023.
Sans surprise, Paris reste la destination la plus populaire de France cet été, avec 59,9 % des réservations de vols et 61,7 % des réservations de nuitées. Nice et la Côte d'Azur arrivent en deuxième position avec 18 % et 12,4 % des réservations, tandis que Marseille se classe troisième avec 5,2 % des réservations de vols. Lyon devance légèrement Marseille en termes de réservations d'hôtels, ce qui peut être dû aux nombreuses campagnes promotionnelles de Lyon sur les trains.
Pour les spécialistes du tourisme, les événements sportifs et de divertissement de grande envergure constituent d'excellentes opportunités de vente incitative ou croisée de forfaits et de services annexes aux voyageurs, tels que l'offre de codes DoorDash pour les repas de fin de soirée après les concerts, auxquels les hôtels participent aux recettes, ou même des forfaits spa pour se détendre après une longue journée passée à regarder le sport.
Les voyageurs LGBTQ+ montrent leur fierté et recherchent l'amour !
Au-delà des Jeux olympiques, les célébrations de la PRIDE de juin ont attiré beaucoup de monde pour la communauté LGBTQ+. Alors que beaucoup ont fait leurs valises en juin, leur intérêt a été piqué en février. Selon les données de Sojern, les recherches de vols et les réservations pour les festivals Pride, y compris Thessalonique, lieu de l'Europride 2024, ont augmenté le jour de la Saint-Valentin et le lendemain. Pendant le week-end du défilé de la Fierté à Thessalonique, les voyages de fin de semaine ont augmenté de 250 %, ce qui montre bien que les voyageurs réservent un voyage spécialement pour montrer leur fierté.
Les spécialistes du marketing des voyages peuvent se lancer dans la planification de la Pride pour l'année prochaine afin d'inciter les voyageurs à célébrer. En tant que ville hôte de l'Europride en 2025, Lisbonne sera une destination incontournable, et les destinations voisines peuvent lancer des campagnes inclusives pour les voyageurs motivés par la Pride afin de prolonger leurs voyages, en particulier lors des pics de recherche de la Saint-Valentin.
À quoi ressemblent les voyages dans le reste du monde ?
L'Europe domine depuis longtemps le marché des voyages d'été, et cette année ne fait pas exception à la règle avec des événements tels que les Championnats d'Europe, les Jeux olympiques et les festivals PRIDE. Cependant, en dehors de l'Europe, les réservations de voyages restent similaires à celles de 2023 mais inférieures aux niveaux de 2022. Contrairement aux dernières années, les voyageurs réservent désormais leurs voyages plus à l'avance, mais ils font des voyages plus courts. Actuellement, un peu plus de 55 % des voyageurs font des excursions d'une ou deux journées, contre un peu plus de 48 % en 2022.
La région Asie-Pacifique (APAC) a suscité un vif intérêt pour les voyageurs au printemps 2024, et cette demande a probablement entraîné un ralentissement estival. Alors que les réservations de cette année ne sont que légèrement inférieures à 2023, les voyages dans la région sont en baisse par rapport à 2022. En outre, environ 37 % des voyageurs réservent leurs voyages un mois ou plus à l'avance, contre un peu plus de 28 % en 2022.
Tout comme pour la région Asie-Pacifique, les réservations de vols estivales vers l'Amérique latine sont inférieures aux niveaux de 2022. Les réservations vers l'Amérique latine et les États-Unis sont toutefois en légère hausse par rapport à 2023. Dans l'ensemble, les réservations estivales suivent une tendance légèrement à la baisse depuis le printemps.
L'inflation est susceptible de réduire les budgets des voyageurs, ce qui pourrait expliquer la baisse de la demande de voyages entre 2022 et 2024. Les spécialistes du marketing touristique peuvent attirer de nouveaux visiteurs en proposant des options économiques pour offrir aux voyageurs des expériences exceptionnelles, sans dépenser une fortune.
Conclusion
Cet été, les voyages en Europe sont en plein essor alors que la demande dans d'autres régions du monde s'est stabilisée. Pour les agences de voyages européennes, il s'agit d'une occasion en or de tirer parti de la demande estivale pour inciter les voyageurs à réserver des voyages en basse saison ou en saison intermédiaire jusqu'à l'automne. Pour les spécialistes du marketing d'autres régions du monde, mettre en avant des activités amusantes, des hébergements uniques et des opportunités de vacances moins coûteuses peut être exactement ce dont les voyageurs ont besoin pour cliquer sur le bouton de réservation. Compte tenu de l'évolution des délais et de la durée des voyages, les spécialistes du tourisme peuvent adapter la saison estivale à la demande automnale et hivernale en mettant en avant des séjours plus courts ou des escapades rapides de fin de semaine.
Veuillez noter : Dans ce blog, les voyages d'été sont considérés comme étant effectués entre le 1er juin et le 31 août et le voyage est réservé avant, donc la date de réservation est terminée jusqu'à fin juin. La période de réservation s'étendrait du second semestre 2023 à fin juin 2024.
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