Tendenze dei viaggi estivi: un anno da record equivale a nuove opportunità per i travel marketer
Quando arriva l'estate, i viaggi vanno a gonfie vele e quest'anno non fa eccezione.
Quando arriva l'estate, i viaggi vanno a gonfie vele e quest'anno non fa eccezione. Secondo Reuters, i viaggi dell'estate 2024 raggiungeranno livelli record, con 4,4 miliardi di persone previste per intraprendere un viaggio. Mentre alcuni viaggiatori possono essere famiglie con bambini in vacanza estiva e altri viaggiatori singoli pronti all'avventura, molti dati demografici stanno prendendo piede.
Allora, chi sono i viaggiatori estivi del 2024 e, cosa più importante, perché stanno viaggiando? I nostri approfondimenti sui viaggi estivi possono aiutarti a comprendere meglio i viaggiatori per trarre vantaggio dall'impennata estiva.
Gli hotspot europei tradizionali regnano sovrani
Dal crogiolarsi sulle spiagge del Mediterraneo alle montagne mozzafiato, l'Europa è stata a lungo una popolare destinazione per i viaggi estivi e il 2024 non è diverso. Nel complesso, i viaggi internazionali verso l'Europa sono aumentati del 7% rispetto al 2023 e i viaggi intereuropei sono aumentati del 5%. Tuttavia, i viaggi nazionali sono leggermente diminuiti, scendendo del 3% rispetto allo scorso anno. Anche se molte delle destinazioni internazionali più gettonate potrebbero essere al completo, gli addetti al marketing alberghiero possono competere per le prenotazioni nazionali dell'ultimo minuto offrendo pacchetti o sconti per incoraggiare i soggiorni locali o le escursioni più vicine a casa.
La Spagna è sempre stata popolare tra i viaggiatori internazionali e nazionali. I viaggiatori continuano ad affluire in Spagna quest'estate, con viaggi internazionali in aumento del 14%, viaggi da altri paesi europei in aumento del 4% e viaggi nazionali in aumento del 3%, in controtendenza rispetto alla tendenza generale dei viaggi nazionali europei. I tedeschi e gli americani sono i più propensi a visitare la Spagna, con i due paesi che rappresentano il 28,5% di tutte le prenotazioni di voli. Madrid e Barcellona sono le principali destinazioni per i voli, mentre gli hotel di Barcellona e Madrid vengono prenotati più spesso. La Spagna sta sicuramente registrando la sua quota di viaggiatori internazionali, ma il 32,6% delle prenotazioni alberghiere estive proviene da viaggiatori nazionali all'interno della Spagna.
Sebbene la domanda di questi tradizionali hotspot estivi spagnoli sia ottima per i professionisti del travel marketing, non è priva di impatto. L'eccesso di turismo, ovvero quando la domanda di viaggi supera ciò che una destinazione è fisicamente in grado di gestire, ha un impatto sia sulla cultura locale che sull'ambiente. Per combattere i danni arrecati all'area e persino la frustrazione dei residenti, i professionisti del travel marketing devono agire attivamente cambiare campagna incentrata sulla protezione delle destinazioni, non solo sulla promozione. Diventando parte della soluzione, gli esperti di travel marketing possono garantire che le destinazioni rimangano disponibili e sostenibili a lungo termine.
Quest'estate, l'Italia continua a conquistare i viaggiatori con la sua vasta gamma di storia, arte e cultura. Le prenotazioni di voli e hotel sono aumentate del 10% su base annua e gli Stati Uniti sono il principale mercato di riferimento. Roma (35,1%), seguita da Milano (16,7%) e Venezia (9,9%) sono le destinazioni di volo più popolari.
Oltre all'Italia, i viaggiatori americani stanno scendendo verso altre destinazioni europee, prenotando il 16,5% dei voli per la Germania e il 20,3% dei voli per la Francia. Ciò non sorprende, in quanto le Olimpiadi di Parigi sono una grande attrazione da tutto il mondo, in particolare per gli americani.
Le destinazioni vicine possono sfruttare la domanda di viaggi verso le più grandi città spagnole e italiane pubblicizzando escursioni uniche, viaggi lenti e sostenibili e il fascino di andare fuori dai sentieri battuti. Dal momento in cui i viaggiatori considerano le proprie vacanze fino alla partenza, gli esperti di marketing hanno l'opportunità di convincerli a prolungare i loro viaggi.
Nonostante le Olimpiadi, Parigi è una destinazione meno popolare rispetto al 2023
Parigi è sempre una destinazione popolare e, in quanto sede dei Giochi Olimpici del 2024, i tifosi accorrono in città per tifare per i loro paesi. Durante i Giochi Olimpici, i dati di Sojern mostrano che le prenotazioni dei voli per Parigi sono aumentate 125% rispetto allo stesso periodo di viaggio dell'anno scorso.
Nonostante il Il fermento delle Olimpiadi, Parigi è meno popolare rispetto allo scorso anno, almeno se confrontata con altre città europee. Sebbene la città sia ancora tra le prime cinque destinazioni europee, i dati di fine giugno di Sojern hanno registrato un calo del 13% dei voli nazionali dall'interno della Francia e un calo del 2% da altri paesi europei e internazionali, mentre le prenotazioni alberghiere sono diminuite del 12% rispetto allo stesso periodo del 2023.
Non sorprende che Parigi sia ancora la destinazione più popolare della Francia quest'estate, con il 59,9% delle prenotazioni di voli e il 61,7% delle prenotazioni di pernottamenti. Nizza e la Costa Azzurra sono al secondo posto con il 18% e il 12,4% delle prenotazioni, mentre Marsiglia è al terzo posto con il 5,2% delle prenotazioni di voli. Lione supera leggermente Marsiglia nelle prenotazioni alberghiere, il che potrebbe essere il risultato delle numerose campagne promozionali sui treni di Lione.
Per chi si occupa di travel marketing, gli eventi sportivi e di intrattenimento su larga scala sono ottime opportunità per effettuare upselling o cross-selling di pacchetti e servizi accessori ai viaggiatori, come l'offerta di codici DoorDash per spuntini a tarda notte post-concerto, dove gli hotel condividono le entrate, o anche pacchetti spa per rilassarsi dopo una lunga giornata trascorsa a guardare lo sport.
I viaggiatori LGBTQ+ mostrano il loro orgoglio e cercano amore!
Oltre alle Olimpiadi, le celebrazioni del PRIDE di giugno sono state una grande attrazione per la comunità LGBTQ+. Molti hanno fatto le valigie a giugno, ma il loro interesse è stato risvegliato a febbraio. Secondo i dati di Sojern, la ricerca e le prenotazioni di voli per i festival del Pride, tra cui Salonicco, sede di Europride 2024, sono aumentate il giorno di San Valentino e il giorno successivo. Durante il fine settimana della parata del Pride a Salonicco, le gite nel fine settimana sono aumentate del 250%, a riprova del fatto che i viaggiatori prenoteranno un viaggio appositamente per mostrare il loro Pride.
I travel marketer possono anticipare la pianificazione del Pride per il prossimo anno per invogliare i viaggiatori a festeggiare. Lisbona, città che ospiterà l'Europride per il 2025, sarà una meta inevitabile e le destinazioni limitrofe potranno lanciare campagne inclusive per i viaggiatori orientati al Pride per prolungare i loro viaggi, in particolare durante i picchi di ricerca di San Valentino.
Com'è viaggiare nel resto del mondo?
L'Europa è da tempo conquistata dal mercato dei viaggi estivi e quest'anno non fa eccezione, visti eventi come i Campionati Europei, le Olimpiadi e i festival PRIDE. Tuttavia, al di fuori dell'Europa, le prenotazioni di viaggio rimangono simili a quelle del 2023 ma inferiori ai livelli del 2022. A differenza degli anni passati, i viaggiatori ora prenotano viaggi con maggiore anticipo, ma effettuano viaggi più brevi. Attualmente, poco più del 55% dei viaggiatori effettua viaggi di uno o due giorni rispetto a poco più del 48% nel 2022.
La regione Asia-Pacifico (APAC) ha avuto un forte interesse per i viaggi primaverili nel 2024 e tale domanda ha probabilmente provocato un rallentamento estivo. Sebbene le prenotazioni di quest'anno siano solo leggermente inferiori al 2023, i viaggi verso la regione sono diminuiti rispetto al 2022. Inoltre, circa il 37% dei viaggiatori prenota viaggi con uno o più mesi di anticipo rispetto a poco più del 28% nel 2022.
Proprio come l'APAC, le prenotazioni dei voli estivi per l'America Latina sono inferiori ai livelli del 2022. Tuttavia, le prenotazioni per l'America Latina e gli Stati Uniti sono leggermente aumentate rispetto al 2023. Nel complesso, le prenotazioni estive tendono leggermente al ribasso dalla primavera.
L'inflazione sta probabilmente intaccando i budget dei viaggiatori, il che potrebbe spiegare il calo della domanda di viaggi dal 2022 al 2024. Gli esperti di travel marketing possono attirare nuovi visitatori offrendo opzioni economiche per offrire ai viaggiatori esperienze eccezionali, senza spendere una fortuna.
Conclusione
Quest'estate, i viaggi in Europa stanno andando forte mentre la domanda per altre parti del mondo si è appiattita. Per i travel marketer europei, si tratta di un'occasione imperdibile per sfruttare la domanda estiva e incentivare i viaggiatori a prenotare viaggi fuori o fuori stagione anche in autunno. Per i professionisti del marketing di altre regioni del mondo, mettere in evidenza attività divertenti, alloggi esclusivi e opportunità di vacanza meno costose potrebbe essere proprio ciò di cui i viaggiatori hanno bisogno per premere il pulsante «prenota». Considerati i cambiamenti nei tempi di consegna e nella durata del viaggio, gli esperti di travel marketing possono indirizzare la stagione estiva alla domanda autunnale e invernale evidenziando soggiorni più brevi o brevi soggiorni nel fine settimana.
Si prega di notare: In questo blog, i viaggi estivi sono considerati compresi tra il 1 giugno e il 31 agosto e il viaggio è prenotato prima, quindi la data di prenotazione è valida fino alla fine di giugno. Il periodo di prenotazione sarà dalla seconda metà del 2023 alla fine di giugno 2024.
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