O Google anunciou recentemente o lançamento de um módulo “Links de reserva gratuitos” que permite que hotéis e agências de viagens on-line (OTAs) aumentem a visibilidade em Google Travel. Para os profissionais de marketing hoteleiro, essa mudança é uma boa notícia, pois significa que há uma nova fonte de reservas diretas gratuitas que complementa suas campanhas de metabusca existentes.
Por que a mudança? Um componente essencial para reservar um hotel é o preço, e o objetivo do Google é melhorar a experiência do usuário do Google Travel (além de incentivar os hotéis a exibir seus preços no Google, aumentando assim seu inventário).
Se você é um anunciante de metabusca, então você já está participando. Mas se você não está realizando uma campanha de metabusca com a Sojern, agora é a hora de começar — e aproveitar o aumento adicional nas reservas impulsionado pelo Free Hotel Links.
Tem perguntas? Quer começar neste canal gratuito? Abaixo, listamos tudo o que você precisa saber sobre essa oportunidade.
Qualquer hotel ou OTA pode aparecer no módulo, mas você deve ter um feed de Disponibilidade, Tarifas e Inventário (ARI) integrado por meio do Centro de hotéis do Google e seja um anunciante ativo de metabusca para participar. Também recomendamos verificar se seu Página do Google Meu Negócio está atualizado.
O módulo está abaixo do posicionamento do anúncio na página do hotel, em “Todas as opções”, onde todos os hotéis, sejam ou não anunciantes ativos de metabusca, são exibidos.
Exemplo: O Hotel Captain Cook é um anunciante de metabusca e seu anúncio aparece tanto no módulo de metabusca quanto no módulo de listagem orgânica. Além disso, como o Hotel Captain Cook é um anunciante de metabusca, eles também aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa e no Google Maps.
Ele só aparece nos resultados de preços da página do hotel, que os usuários acessam por meio da pesquisa, do Google Maps ou do Google Travel.
O algoritmo é gerenciado pelo Google e considera muitos fatores. Sabemos que o algoritmo não leva em consideração a atividade comercial ou o pagamento, e eles parecem dar preferência aos preços diretos do hotel.
Não, você não será cobrado pelas reservas.
Se você já está executando a metabusca, não precisa fazer nada: sua campanha continuará funcionando e rastrearemos as conversões pagas e as conversões orgânicas a partir do módulo. Podemos fornecer relatórios de conversão orgânica mediante solicitação.
Se você não está realizando uma metabusca, agora é um ótimo momento para começar: configure seu feed ARI e torne-se um anunciante ativo de metabusca para aproveitar os links de reserva gratuitos do Google. Nossos clientes que incluem a metabusca como parte de sua campanha em Sojern veem um aumento significativo nas reservas diretas em seus sites.
Você também pode ver como nossa parceria com a Grupo Hoteleiro de Valência geraram mais de 1 milhão de dólares em receita total de reservas diretas quando realizaram uma campanha multicanal conosco.
Estamos felizes em configurar feeds ARI para qualquer cliente que esteja executando uma campanha ativa de metabusca conosco.
Sojern está trabalhando para ajustar o rastreamento para que possamos relatar reservas baseadas em metabuscas versus reservas orgânicas a partir do módulo. Por enquanto, sua conta incluirá apenas reservas baseadas em metabuscas.
Como o módulo só aparece na página do hotel no Google Travel, ainda é muito cedo para dizer como isso contribuirá para o desempenho geral. Inicialmente, estimamos que pode ser de 2 a 3% do tráfego total do seu site.
Entre em contato diretamente com seu gerente de sucesso do cliente, ou você pode Entre em contato conosco.
With Google dropping commission bidding, hotels need a new metasearch strategy to stay competitive.
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