Google ha recentemente annunciato il rilascio di un modulo «Link di prenotazione gratuiti» che consente agli hotel e alle agenzie di viaggio online (OTA) una maggiore visibilità in Google Viaggi. Per gli addetti al marketing alberghiero, questa modifica è una buona notizia, poiché significa che esiste una nuova fonte di prenotazioni dirette gratuite che integra le campagne di metasearch esistenti.
Perché il cambiamento? Un componente chiave per prenotare un hotel è il prezzo e l'obiettivo di Google è migliorare l'esperienza utente di Google Travel (oltre a incentivare gli hotel a mostrare i prezzi su Google, aumentando così il loro inventario).
Se sei un inserzionista di metasearch, stai già partecipando. Ma se non stai conducendo una campagna di metaricerca con Sojern, ora è il momento di iniziare e sfruttare l'ulteriore aumento delle prenotazioni generato da Free Hotel Links.
Hai domande? Vuoi iniziare a usare questo canale gratuito? Di seguito, elenchiamo tutto ciò che devi sapere su questa opportunità.
Qualsiasi hotel o OTA può apparire nel modulo, ma è necessario disporre di un feed di disponibilità, tariffe e inventario (ARI) integrato tramite Google Hotel Center e sii un inserzionista attivo di metasearch per partecipare. Ti consigliamo inoltre di verificare che il tuo Pagina Google My Business è aggiornato.
Il modulo si trova sotto il posizionamento dell'annuncio nella pagina dell'hotel sotto «Tutte le opzioni», dove vengono visualizzati tutti gli hotel, indipendentemente dal fatto che siano inserzionisti attivi nei metasearch.
Esempio: Hotel Captain Cook è un inserzionista di metasearch e la sua scheda viene visualizzata sia nel modulo di metasearch che in quello organico. Inoltre, poiché Hotel Captain Cook è un inserzionista di metasearch, vengono visualizzati anche nella parte superiore dei risultati di ricerca e su Google Maps.
Viene visualizzato solo nei risultati dei prezzi delle pagine degli hotel, a cui gli utenti accedono tramite ricerca, Google Maps o Google Travel.
L'algoritmo è gestito da Google e prende in considerazione molti fattori. Sappiamo che l'algoritmo non tiene conto delle attività commerciali o dei pagamenti e sembra che preferiscano i prezzi diretti degli hotel.
No, non ti verrà addebitato alcun costo per le prenotazioni.
Se stai già eseguendo metasearch, non devi fare nulla: la tua campagna continuerà a funzionare e terremo traccia delle conversioni a pagamento e delle conversioni organiche dal modulo. Su richiesta, possiamo fornire report organici sulle conversioni.
Se non utilizzi metaricerca, ora è un ottimo momento per iniziare: configura il tuo feed ARI e diventa un inserzionista attivo di metasearch per sfruttare i link di prenotazione gratuiti di Google. I nostri clienti che includono i metasearch nella loro campagna Sojern registrano un aumento significativo delle prenotazioni dirette sul loro sito web.
Puoi anche vedere come è nata la nostra collaborazione con Gruppo alberghiero di Valencia hanno generato oltre 1 milione di dollari di entrate totali da prenotazioni dirette quando hanno condotto una campagna multicanale con noi.
Siamo lieti di configurare feed ARI per qualsiasi cliente che esegue una campagna di metasearch attiva con noi.
Sojern sta lavorando per modificare il tracciamento in modo da poter segnalare le prenotazioni basate sui metasearch rispetto alle prenotazioni organiche dal modulo. Per ora, il tuo account includerà solo le prenotazioni basate sui metasearch.
Poiché il modulo viene visualizzato solo nella pagina dell'hotel in Google Travel, è ancora troppo presto per dire in che modo ciò contribuirà alle prestazioni complessive. Inizialmente, stimiamo che potrebbe essere il 2-3% del traffico totale verso il tuo sito web.
Contatta direttamente il tuo Customer Success Manager oppure puoi Contattaci.
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