Google a récemment annoncé la sortie d'un module « Liens de réservation gratuits » qui permet aux hôtels et aux agences de voyages en ligne (OTA) d'accroître leur visibilité dans Google Voyages. Pour les spécialistes du marketing hôtelier, ce changement est une bonne nouvelle, car il signifie qu'il existe une nouvelle source de réservations directes gratuites qui complète vos campagnes de méta-recherches existantes.
Pourquoi ce changement ? Le prix est un élément clé de la réservation d'un hôtel, et l'objectif de Google est d'améliorer l'expérience utilisateur de Google Travel (ainsi que d'inciter les hôtels à afficher leurs tarifs sur Google, augmentant ainsi leur inventaire).
Si vous êtes un annonceur de métasearch, vous participez déjà. Mais si vous ne menez pas de campagne de méta-recherche avec Sojern, c'est le moment de commencer et de profiter de l'augmentation supplémentaire des réservations générée par Free Hotel Links.
Vous avez des questions ? Vous voulez commencer à utiliser cette chaîne gratuite ? Ci-dessous, nous listons tout ce que vous devez savoir sur cette opportunité.
N'importe quel hôtel ou OTA peut apparaître dans le module, mais vous devez disposer d'un flux de disponibilité, de tarifs et d'inventaire (ARI) intégré via le Centre hôtelier Google et soyez un annonceur actif dans les métasearches pour participer. Nous vous recommandons également de vérifier que votre Page Google My Business est à jour.
Le module se trouve sous l'emplacement de l'annonce sur la page de l'hôtel, sous « Toutes les options », où tous les hôtels, qu'ils soient ou non des annonceurs actifs dans les métasearch, sont affichés.
Exemple : Hotel Captain Cook est un annonceur utilisant des méta-recherches et son annonce apparaît à la fois dans le module de métasearch et dans le module d'annonce organique. De plus, comme Hotel Captain Cook est un annonceur utilisant des méta-recherches, il apparaît également en haut des résultats de recherche et sur Google Maps.
Il apparaît uniquement dans les résultats de tarification des pages de l'hôtel, auxquels les utilisateurs accèdent via la recherche, Google Maps ou Google Travel.
L'algorithme est géré par Google et prend en compte de nombreux facteurs. Nous savons que l'algorithme ne prend pas en compte l'activité commerciale ni le paiement, et il semble privilégier la tarification directe des hôtels.
Non, les réservations ne vous seront pas facturées.
Si vous utilisez déjà des métasearch, vous n'avez rien à faire : votre campagne continuera à fonctionner et nous suivrons les conversions payantes et les conversions organiques à partir du module. Nous pouvons fournir des rapports de conversion biologique sur demande.
Si vous n'utilisez pas de métasearch, c'est le moment idéal pour commencer. Configurez votre flux ARI et devenez un annonceur actif dans les métasearch pour profiter des liens de réservation gratuits de Google. Nos clients qui incluent des méta-recherches dans leur campagne Sojern constatent une augmentation significative des réservations directes sur leur site Web.
Vous pouvez également voir comment notre partenariat avec Valencia Hotel Group ont généré plus d'un million de dollars de revenus de réservation directe au total lorsqu'ils ont mené une campagne multicanale avec nous.
Nous sommes heureux de mettre en place des flux ARI pour tout client menant une campagne de métarecherche active avec nous.
Sojern s'efforce d'ajuster le suivi afin que nous puissions signaler les réservations basées sur les méta-recherches par rapport aux réservations organiques à partir du module. Pour l'instant, votre compte n'inclura que les réservations basées sur les méta-recherches.
Étant donné que le module n'apparaît que sur la page de l'hôtel dans Google Travel, il est encore trop tôt pour dire comment cela contribuera à la performance globale. Dans un premier temps, nous estimons que cela pourrait représenter 2 à 3 % du trafic total vers votre site Web.
Veuillez contacter directement votre Customer Success Manager, ou vous pouvez Nous contacter.
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