Google anunció recientemente el lanzamiento de un módulo 'Free Booking Links' que permite a los hoteles y agencias de viajes en línea (OTAs) aumentar la visibilidad en Google Viajes. Para los vendedores de hoteles, este cambio es una buena noticia, ya que significa que hay una nueva fuente de reservas directas gratuitas que complementa tus campañas de metabuscadores existentes.
¿Por qué el cambio? Un componente clave para reservar un hotel es el precio, y el objetivo de Google es mejorar la experiencia del usuario de Google Travel (así como incentivar a los hoteles a mostrar sus precios en Google, aumentando así su inventario).
Si eres anunciante de metasearch, entonces ya estás participando. Pero si no está ejecutando una campaña de metabuscación con Sojern, ahora es el momento de comenzar, y aprovechar el impulso adicional en las reservas impulsadas por los Enlaces de Hoteles Gratuitos.
¿Tiene preguntas? ¿Quieres empezar en este canal gratuito? A continuación, enumeramos todo lo que necesita saber sobre esta oportunidad.
Cualquier hotel u OTA puede aparecer en el módulo, pero debe tener un feed de Disponibilidad, Tarifas e Inventario (ARI) integrado a través del Centro de hoteles de Google y ser un anunciante activo de metabuscador para participar. También recomendamos verificar que su Página de Google Mi Negocio está actualizado.
El módulo se encuentra debajo de la ubicación del anuncio en la página del hotel en “Todas las opciones”, donde se muestran todos los hoteles, sean o no anunciantes activos de metabuscadores.
Ejemplo: Hotel Captain Cook es un anunciante de metabuscadores y su listado aparece tanto en el módulo de metabuscadores como de listado orgánico. Además, debido a que Hotel Captain Cook es un anunciante de metabuscadores, también aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en Google Maps.
Solo aparece en los resultados de precios de la página del hotel, a la que los usuarios acceden a través de la búsqueda, Google Maps, o Google Travel.
El algoritmo es administrado por Google y toma en cuenta muchos factores. Sí sabemos que el algoritmo no toma en cuenta la actividad comercial ni el pago, y parecen dar preferencia a los precios directos hoteleros.
No, no se le cobrará por las reservas.
Si ya estás ejecutando metasesearch, no necesitas hacer nada: tu campaña seguirá funcionando, y haremos un seguimiento de las conversiones pagadas y las conversiones orgánicas desde el módulo. Podemos proporcionar informes de conversión orgánicos a pedido.
Si no estás ejecutando metasesearch, ahora es un buen momento para comenzar — configura tu feed ARI y conviértete en un anunciante activo de metabuscador para aprovechar los Enlaces de Reserva Gratuitos de Google. Nuestros clientes que incluyen metasesearch como parte de su campaña de Sojern ven un aumento significativo en las reservas directas a su sitio web.
También puede ver cómo nuestra asociación con Grupo Hotelero Valencia generaron más de $1M en ingresos totales por reservas directas cuando ejecutaron una campaña multicanal con nosotros.
Estamos encantados de configurar feeds ARI para cualquier cliente que ejecute una campaña activa de metabuscadores con nosotros.
Sojern está trabajando para ajustar el seguimiento para que podamos reportar las reservas basadas en metabusquedas frente a las reservas orgánicas desde el módulo. Por ahora, tu cuenta solo incluirá reservas basadas en metabúsqueda.
Dado que el módulo solo aparece en la página del hotel en Google Travel, aún es demasiado pronto para decir cómo esto contribuirá al rendimiento general. Inicialmente, estimamos que podría ser del 2 al 3% del tráfico total a su sitio web.
Comuníquese directamente con su Gerente de Éxito del Cliente, o puede Contáctenos.
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