Google kündigte kürzlich die Veröffentlichung eines Moduls „Kostenlose Buchungslinks“ an, mit dem Hotels und Online-Reisebüros (OTAs) die Sichtbarkeit in Google Reisen. Für Hotelvermarkter ist diese Änderung eine gute Nachricht, da sie bedeutet, dass es eine neue Quelle für kostenlose Direktbuchungen gibt, die Ihre bestehenden Metasuchkampagnen ergänzt.
Warum die Änderung? Eine wichtige Komponente bei der Buchung eines Hotels ist der Preis. Das Ziel von Google ist es, das Nutzererlebnis von Google Travel zu verbessern (und Hotels dazu anzuregen, ihre Preise auf Google anzuzeigen und so ihr Inventar zu erhöhen).
Wenn Sie ein Werbetreibender für die Metasuche sind, nehmen Sie bereits teil. Wenn Sie jedoch keine Metasuchkampagne mit Sojern durchführen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen — und den zusätzlichen Boom an Buchungen zu nutzen, der durch kostenlose Hotellinks ausgelöst wird.
Haben Sie Fragen? Willst du auf diesem kostenlosen Kanal loslegen? Im Folgenden listen wir alles auf, was Sie über diese Gelegenheit wissen müssen.
Jedes Hotel oder jede OTA kann im Modul erscheinen. Sie müssen jedoch über einen ARI-Feed (Verfügbarkeit, Preise und Inventar) verfügen, der über den Google Hotelcenter und seien Sie ein aktiver Metasearch-Werbetreibender, um teilzunehmen. Wir empfehlen außerdem zu überprüfen, ob Ihre Google My Business-Seite ist auf dem neuesten Stand.
Das Modul befindet sich unter der Anzeigenplatzierung auf der Hotelseite unter „Alle Optionen“, wo alle Hotels angezeigt werden, unabhängig davon, ob sie aktive Metasuch-Werbetreibende sind oder nicht.
Beispiel: Hotel Captain Cook ist ein Werbetreibender mit Metasuche und sein Inserat erscheint sowohl in der Metasuche als auch im Modul für organische Angebote. Da Hotel Captain Cook ein Werbetreibender mit Metasuche ist, erscheinen sie außerdem ganz oben in den Suchergebnissen und auf Google Maps.
Es erscheint nur in den Preisergebnissen der Hotelseite, auf die Nutzer über die Suche, Google Maps oder Google Travel zugreifen.
Der Algorithmus wird von Google verwaltet und berücksichtigt viele Faktoren. Wir wissen, dass der Algorithmus weder kommerzielle Aktivitäten noch Zahlungen berücksichtigt, und sie scheinen Direktpreisen von Hotels den Vorzug zu geben.
Nein, die Buchungen werden Ihnen nicht in Rechnung gestellt.
Wenn Sie bereits eine Metasuche verwenden, müssen Sie nichts tun: Ihre Kampagne wird weiterhin erfolgreich sein, und wir verfolgen bezahlte und organische Konversionen aus dem Modul. Auf Anfrage können wir Berichte über organische Konversionen erstellen.
Wenn Sie noch keine Metasuche betreiben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um damit zu beginnen. Richten Sie Ihren ARI-Feed ein und werden Sie ein aktiver Werbetreibender für die Metasuche, um die kostenlosen Buchungslinks von Google zu nutzen. Unsere Kunden, die die Metasuche in ihre Sojern-Kampagne aufnehmen, verzeichnen einen deutlichen Anstieg der Direktbuchungen auf ihrer Website.
Sie können auch sehen, wie unsere Partnerschaft mit der Hotelgruppe Valencia generierte einen Gesamtumsatz von über 1 Mio. $ an Direktbuchungsumsätzen, als sie eine Mehrkanal-Kampagne mit uns durchführten.
Wir richten gerne ARI-Feeds für jeden Kunden ein, der eine aktive Metasuchkampagne bei uns durchführt.
Sojern arbeitet daran, das Tracking so anzupassen, dass wir über Metasuche gesteuerte Buchungen im Vergleich zu organischen Buchungen aus dem Modul melden können. Ihr Konto wird vorerst nur Buchungen enthalten, die auf der Metasuche basieren.
Da das Modul nur auf der Hotelseite in Google Travel erscheint, ist es noch zu früh, um zu sagen, wie dies zur Gesamtleistung beitragen wird. Anfänglich schätzen wir, dass dies 2-3% des gesamten Traffics auf Ihrer Website ausmachen könnte.
Bitte wenden Sie sich direkt an Ihren Customer Success Manager, oder Sie können Kontaktiere uns.
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