Google anunció recientemente el lanzamiento de un módulo de «enlaces de reserva gratuitos» que permite a los hoteles y agencias de viajes en línea (OTA) una mayor visibilidad en Viajes de Google. Para los profesionales del marketing hotelero, este cambio es una buena noticia, ya que significa que hay una nueva fuente de reservas directas gratuitas que complementa las campañas de metabuscación existentes.
¿Por qué el cambio? Un componente clave para reservar un hotel es el precio, y el objetivo de Google es mejorar la experiencia de los usuarios de Google Travel (así como incentivar a los hoteles a mostrar sus precios en Google, aumentando así su inventario).
Si eres un anunciante en metabuscadores, ya estás participando. Pero si no estás realizando una campaña de metabúsqueda con Sojern, ahora es el momento de empezar y aprovechar el aumento adicional de reservas generado por Free Hotel Links.
¿Tiene preguntas? ¿Quieres empezar con este canal gratuito? A continuación, enumeramos todo lo que necesita saber sobre esta oportunidad.
Cualquier hotel u OTA puede aparecer en el módulo, pero debes tener un feed de disponibilidad, tarifas e inventario (ARI) integrado a través del Centro hotelero de Google y sé un anunciante activo en metabuscadores para participar. También te recomendamos que compruebes que tu Página de Google My Business está actualizado.
El módulo se encuentra debajo de la ubicación del anuncio en la página del hotel, en la sección «Todas las opciones», donde se muestran todos los hoteles, independientemente de si son anunciantes activos en metabuscadores o no.
Ejemplo: Hotel Captain Cook es un anunciante de metabúsqueda y su anuncio aparece tanto en el módulo de metabúsqueda como en el de anuncios orgánicos. Además, dado que Hotel Captain Cook es un anunciante en metabúsqueda, también aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en Google Maps.
Solo aparece en los resultados de precios de la página del hotel, a los que los usuarios acceden mediante la búsqueda, Google Maps o Google Travel.
El algoritmo está gestionado por Google y tiene en cuenta muchos factores. Lo que sí sabemos es que el algoritmo no tiene en cuenta la actividad comercial ni los pagos, y parece que dan preferencia a los precios directos de los hoteles.
No, no se le cobrará por las reservas.
Si ya estás realizando una metabuscación, no necesitas hacer nada: tu campaña seguirá funcionando y nosotros haremos un seguimiento de las conversiones pagas y orgánicas desde el módulo. Podemos proporcionar informes de conversiones orgánicas si así lo solicita.
Si no utilizas metabuscadores, ahora es un buen momento para empezar: configura tu feed ARI y conviértete en un anunciante activo en metabuscadores para aprovechar los enlaces de reserva gratuitos de Google. Nuestros clientes que incluyen el metabuscador como parte de su campaña de Sojern ven un aumento significativo en las reservas directas a su sitio web.
También puede ver cómo nuestra asociación con Grupo hotelero de Valencia generaron más de 1 millón de dólares en ingresos totales por reservas directas cuando realizaron una campaña multicanal con nosotros.
Nos complace configurar los feeds ARI para cualquier cliente que lleve a cabo una campaña activa de metabúsqueda con nosotros.
Sojern está trabajando para ajustar el seguimiento para que podamos informar sobre las reservas impulsadas por metabuscadores frente a las reservas orgánicas desde el módulo. Por ahora, tu cuenta solo incluirá las reservas impulsadas por metabuscadores.
Dado que el módulo solo aparece en la página del hotel en Google Travel, aún es demasiado pronto para saber cómo contribuirá esto al rendimiento general. En un principio, calculamos que podría representar entre el 2 y el 3% del tráfico total a tu sitio web.
Comuníquese directamente con su gerente de éxito del cliente o puede Póngase en contacto con nosotros.
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