Introduction
Conocido como el lugar de nacimiento de las leyendas irlandesas, Armagh está empapado de historia y cuenta con paisajes únicos y arquitectura georgiana. Ubicado sobre siete colinas icónicas y lleno de hitos extraordinarios, el destino es el hogar de innumerables “primicias”, donde la historia y la mitología se entrelazan. El equipo de Visit Armagh se asoció con Sojern en una campaña cooperativa que aprovechó el programa de asociación de Tourism Ireland en el mercado de Gran Bretaña. El objetivo era ampliar la visibilidad de Armagh en el mercado de Gran Bretaña y promocionarlo como un destino turístico clave, con siete socios de atracción y alojamiento.
Objectives
El equipo de Visit Armagh buscó activar una campaña cooperativa para promover siete socios, incluyendo atracciones y alojamientos, para ofrecer una visión más completa de las ofertas de Armagh. Se centraron en dirigirse a familias y parejas que buscaban activamente un breve descanso en Irlanda del Norte y destinos de la competencia en el Reino Unido, hayan considerado o no Armagh viajar durante el período verano/otoño. La campaña tuvo como objetivo lograr un CTR nativo mayor al 0.15% y una videovideograbadora superior al 70%.
Solution
El equipo de Visit Armagh describió la asociación con Sojern como perfecta. El equipo apreció que Sojern manejara el levantamiento pesado, con el mínimo esfuerzo requerido de su equipo para poner en marcha la campaña. El equipo de Sojern diseñó creatividades publicitarias tanto para anuncios nativos como para anuncios display. Visit Armagh desarrolló un micrositio personalizado, que permitió realizar un seguimiento analítico detallado y dirigió a los usuarios a páginas específicas antes de trasladarlos a la página principal del socio para una mayor exploración y completar una reserva cuando corresponda.
Los datos de intención de viaje de Sojern identificaron a las parejas que buscan descansos cortos, viajeros frecuentes y familias como segmentos clave a los que dirigirse para conducir viajes a Armagh. Esto se superpuso con segmentos de audiencia de afinidad e interés, como entusiastas del aire libre, amantes de la comida, viajeros de aventura, fanáticos de películas y programas de televisión, y aficionados al arte y teatro. Los esfuerzos de retargeting se concentraron en las personas que previamente visitaron el sitio web de Visit Armagh, asegurando una alta relevancia y compromiso.
La primera campaña se ejecutó en la primavera y contó con anuncios nativos y display. A través de un enfoque de prueba y aprendizaje, el equipo recopiló información y vio que Armagh necesitaba aumentar el conocimiento de la marca. Aplicaron estos aprendizajes a la segunda campaña en el verano, pasando de los anuncios display a los anuncios de video para mejorar la visibilidad. Esto condujo a una mayor conciencia de marca y compromiso, y la campaña logró sólidos KPIs.
El performance superó las expectativas: los anuncios nativos dieron como resultado un CTR del 0,25%, un 92% más que el benchmark. Las optimizaciones del algoritmo de Sojern y la información proporcionada por el equipo de analistas impulsaron un aumento de +197% en el CTR nativo desde que comenzó la campaña. El rendimiento del video resultó en un 70% de VCR, con un aumento de +13% desde que comenzó la campaña. La campaña impulsó a 1.324 viajeros confirmados y más de cuatro millones de impresiones, lo que aumentó significativamente la visibilidad de Visit Armagh. La campaña vio un aumento en el desempeño de una campaña a otra al aplicar los aprendizajes de la campaña anterior. El equipo de Sojern brindó un soporte constante, respondiendo preguntas rápidamente y proporcionando actualizaciones periódicas sobre el desempeño, lo que el equipo de Visit Armagh apreció.
About the Partnership
Host:
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Hotel Partner:
Attraction Partner:
