Introduction
Conocida como la cuna de las leyendas irlandesas, Armagh está llena de historia y cuenta con paisajes únicos y arquitectura georgiana. Ubicado sobre siete colinas icónicas y repleto de monumentos extraordinarios, este destino es el hogar de innumerables «primicias», donde la historia y la mitología se entrelazan. El equipo de Visit Armagh se asoció con Sojern en una campaña cooperativa para aprovechar el programa de colaboración de Tourism Ireland en el mercado de Gran Bretaña. El objetivo era ampliar la visibilidad de Armagh en el mercado de Gran Bretaña y promocionarlo como un destino turístico clave, con siete socios de atracción y alojamiento.
Objectives
El equipo de Visit Armagh buscó activar una campaña cooperativa para promocionar a siete socios, incluidas atracciones y alojamientos, a fin de ofrecer una visión más completa de las ofertas de Armagh. Se centraron en las familias y parejas que buscaban activamente una escapada corta en Irlanda del Norte y otros destinos competidores del Reino Unido, independientemente de si habían pensado o no en viajar a Armagh durante el período verano/otoño. El objetivo de la campaña era lograr un CTR nativo superior al 0,15% y una videograbadora superior al 70%.
Solution
El equipo de Visit Armagh describió la asociación con Sojern como perfecta. El equipo valoró que Sojern se encargara del trabajo pesado y que su equipo hiciera un esfuerzo mínimo para poner en marcha la campaña. El equipo de Sojern diseñó creatividades publicitarias para anuncios nativos y gráficos. Visit Armagh desarrolló un micrositio personalizado que permitía un seguimiento analítico detallado y dirigía a los usuarios a las páginas específicas antes de pasarlos a la página principal del socio para explorarlos más a fondo y completar una reserva, si procedía.
Los datos de intención de viaje de Sojern identificaron a las parejas que buscan escapadas cortas, los viajeros frecuentes y las familias como segmentos clave a los que dirigirse para impulsar los viajes a Armagh. Esto se combinó con segmentos de audiencia afines e interesados, como los amantes de las actividades al aire libre, los amantes de la comida, los viajeros aventureros, los fanáticos de las películas y los programas de televisión y los aficionados al arte y el teatro. Los esfuerzos de retargeting se concentraron en las personas que habían visitado anteriormente el sitio web de Visit Armagh, lo que garantizó una alta relevancia y participación.
La primera campaña se publicó en primavera e incluía anuncios nativos y gráficos. Mediante un enfoque de prueba y aprendizaje, el equipo recopiló información y descubrió que Armagh necesitaba aumentar el conocimiento de la marca. Aplicaron estos conocimientos a la segunda campaña del verano, pasando de los anuncios gráficos a los anuncios de vídeo para mejorar la visibilidad. Esto llevó a mejorar el conocimiento de la marca y el compromiso con la marca, y la campaña logró unos KPI sólidos.
El rendimiento superó las expectativas: los anuncios nativos obtuvieron un CTR del 0,25%, un 92% más que el índice de referencia. Las optimizaciones de los algoritmos de Sojern y la información proporcionada por el equipo de analistas generaron un aumento del CTR nativo del 197% desde el inicio de la campaña. El rendimiento del vídeo se tradujo en una videograbadora del 70%, con un aumento del 13% desde el inicio de la campaña. La campaña obtuvo 1324 viajeros confirmados y más de cuatro millones de impresiones, lo que aumentó considerablemente la visibilidad de Visit Armagh. Gracias a los resultados de la campaña anterior, el rendimiento aumentó de una campaña a otra. El equipo de Sojern brindó un apoyo constante, respondiendo a las preguntas con prontitud y proporcionando actualizaciones periódicas sobre el desempeño, algo que el equipo de Visit Armagh agradeció.
About the Partnership
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Attraction Partner:
