Novo programa resolve necessidades exclusivas de DMOs que buscam unir várias campanhas no mercado e provar o impacto econômico total
SÃO FRANCISCO — 19 de setembro de 2019 — Sojern, fornecedora líder de soluções de marketing digital para o setor de viagens, anunciou hoje um novo Programa Cooperativo Digital projetado para beneficiar organizações de marketing de destino (DMOs) e profissionais locais de marketing de hotéis e atrações em toda a América do Norte. Historicamente, programas cooperativos, nos quais um DMO integra seu orçamento de marketing, estratégia de campanha e KPIs gerais com fornecedores de hotéis e atrações locais, têm sido um desafio de implementar devido aos variados objetivos de marketing de cada parte interessada e à dificuldade de medir o impacto total no mercado local. Por exemplo, uma cidade como Nova Orleans pode querer se unir a seus parceiros de mercado para aumentar a conscientização sobre novas rotas de voo, aumentar as taxas de ocupação, vender ingressos para shows e turnês e aumentar os gastos em restaurantes e bares locais. O DMO pode então precisar contratar um consultor ou agência terceirizado na tentativa de obter dados de fornecedores de viagens locais e vincular mudanças incrementais a iniciativas de marketing específicas. Com esse programa cooperativo digital personalizado, a Sojern eliminou a complexidade operacional de executar e medir campanhas conjuntas de marca e desempenho para vários hotéis, atrações e agências de convenções e visitantes (CVBs). A estrutura plug-and-play do programa fornece a cada “anfitrião”, ou seja, um DMO em nível nacional, estadual ou CVB, uma série de benefícios importantes para todos os participantes, incluindo:
- Um painel de relatórios personalizado com uma visão agregada das métricas de desempenho em todas as campanhas, além de visualizações individuais de cada proprietário de hotel ou fornecedor de atrações
- Análises sobre o impacto geral do turismo, incluindo aumento nas pesquisas e reservas de voos de entrada, total de reservas diretas com hotéis locais, gastos no destino e retorno geral sobre o investimento (ROI)
- Segmentação de campanha integrada e alcance multicanal em iniciativas de marca, campanhas de exibição programática, nativas, móveis e de vídeo
- Pacotes de mídia flexíveis com equiparação de fundos ou descontos para todos os participantes da cooperativa
“A Sojern está criando várias soluções e modelos de preços para atender a todos os tipos de clientes de viagens, e vimos uma clara oportunidade com os desafios que os DMOs estavam enfrentando. Ouvimos atentamente os profissionais de marketing de destino e criamos um programa que torna mais fácil do que nunca para esses líderes combinar forças com suas partes interessadas locais e alcançar grandes resultados”, disse Kurt Weinsheimer, diretor de soluções da Sojern. “Expandimos suas opções digitais multicanais, simplificamos o trabalho operacional do destino e fornecemos ferramentas de medição sofisticadas necessárias para comprovar o impacto econômico total.”
Cathy Ritter, diretora do Escritório de Turismo do Colorado, disse: “O programa Cooperativo Digital da Sojern oferece aos líderes locais de hotéis e do setor uma maneira econômica de se conectar com o público-alvo de nossa campanha e expandir nossa presença geral na mídia no Colorado. Eles facilitam a colaboração de todos e, com a combinação deles e a nossa compensando os custos, vários de nossos parceiros de DMO estão integrando isso em seus próprios planos.
“O programa Digital Co-Op da Sojern também é flexível o suficiente para trabalhar diretamente com agências e seus clientes. Christine Johnson, diretora associada de mídia da Miles Partnership, disse: “Começamos a trabalhar com a Sojern no início deste ano e criamos campanhas de marca conjunta para a Discover Puerto Rico e vários hotéis parceiros. Com base na inovação em torno do modelo cooperativo da Sojern, obtivemos fortes resultados, não apenas em nosso site, mas também em visitas a Porto Rico.” A iniciativa da empresa de atender DMOs com soluções de pacotes personalizados vem logo após o anúncio de uma Rodada de financiamento de $120 milhões pela TCV, expansão de suas ofertas multicanais, incluindo TV conectada e um Plataforma do Facebook e Instagrame disponibilizando seu público em tempo real para os principais clientes corporativos por meio de uma oferta programática interna. Para obter mais informações sobre as soluções de cooperação digital da Sojern, visite sojern.com/destinos.
Sobre Sojern
Sojern se baseia em mais de uma década de experiência analisando o caminho completo do viajante até a compra. A empresa leva os viajantes do sonho ao destino ao ativar soluções multicanais de marca e desempenho na Plataforma Sojern Traveler para mais de 8.500 clientes em todo o mundo. Reconhecida como uma empresa da Deloitte Technology Fast 500 por seis anos consecutivos, a Sojern está sediada em São Francisco, com equipes baseadas em Berlim, Dubai, Dublin, Hong Kong, Istambul, Londres, Cidade do México, Nova York, Omaha, Paris, Cingapura e Sydney.
