Das neue Programm erfüllt die besonderen Bedürfnisse von DMOs, die mehrere Marketingkampagnen miteinander verknüpfen und die wirtschaftliche Gesamtwirkung nachweisen möchten
SAN FRANCISCO — 19. September 2019 — Söjern, der führende Anbieter von digitalen Marketinglösungen für die Reisebranche, kündigte heute eine neue an Digitales Koop-Programm entwickelt, um Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) und lokalen Hotel- und Attraktionsvermarktern in ganz Nordamerika zu helfen. In der Vergangenheit war die Umsetzung von Kooperationsprogrammen, bei denen ein DMO sein Marketingbudget, seine Kampagnenstrategie und die allgemeinen KPIs mit den Anbietern von Hotels und Attraktionen in der Umgebung zusammenführt, aufgrund der unterschiedlichen Marketingziele der einzelnen Stakeholder und der Schwierigkeit, die Gesamtauswirkung auf den lokalen Markt zu messen, eine Herausforderung. Eine Stadt wie New Orleans könnte beispielsweise nach einer Zusammenarbeit mit ihren Marktpartnern suchen, um auf neue Flugrouten aufmerksam zu machen, die Auslastung zu erhöhen, Tickets für Konzerte und Touren zu verkaufen und die Ausgaben in lokalen Restaurants und Bars zu steigern. Das DMO muss dann möglicherweise einen externen Berater oder eine Agentur beauftragen, um Daten von lokalen Reiseanbietern zu beziehen und schrittweise Änderungen mit bestimmten Marketinginitiativen in Verbindung zu bringen. Mit diesem maßgeschneiderten digitalen Kooperationsprogramm hat Sojern die betriebliche Komplexität der Durchführung und Messung gemeinsamer Marken- und Leistungskampagnen für mehrere Hotels, Attraktionen sowie Kongress- und Besucherbüros (CVBs) beseitigt. Das Plug-and-Play-Framework des Programms bietet jedem „Gastgeber“, d. h. einem DMO auf Landes-, Bundesstaats- oder CVB-Ebene, eine Reihe wichtiger Vorteile für alle Teilnehmer, darunter:
- Ein benutzerdefiniertes Berichts-Dashboard mit einer aggregierten Ansicht der Leistungskennzahlen für alle Kampagnen sowie individuellen Ansichten für jeden Hotelbesitzer oder Attraktionenanbieter
- Analysen zu den allgemeinen Auswirkungen auf den Tourismus, einschließlich Anstieg der Suchanfragen und Buchungen von Inlandsflügen, Gesamtzahl der Direktbuchungen bei lokalen Hotels, Ausgaben an Reisezielen und Gesamtrendite (ROI)
- Integriertes Kampagnen-Targeting und Multichannel-Reichweite für Branding-Initiativen, programmatische Display-, native, Mobil- und Videokampagnen
- Flexibler Mittelabgleich oder vergünstigte Medienpakete für alle Koop-Teilnehmer
„Sojern entwickelt mehrere Lösungen und Preismodelle, um alle Arten von Reisekunden zu bedienen, und wir sahen in den Herausforderungen, mit denen DMOs konfrontiert waren, eine klare Chance. Wir haben den Reisezielvermarktern genau zugehört und ein Programm entwickelt, das es diesen Führungskräften einfacher denn je macht, ihre Kräfte mit ihren lokalen Interessenvertretern zu bündeln und großartige Ergebnisse zu erzielen „, sagte Kurt Weinsheimer, Chief Solutions Officer bei Sojern. „Wir haben ihre digitalen Mehrkanal-Optionen erweitert, die betrieblichen Abläufe für die Destination vereinfacht und ausgeklügelte Messinstrumente bereitgestellt, die zum Nachweis der gesamten wirtschaftlichen Auswirkungen erforderlich sind.“
Cathy Ritter, Direktorin des Colorado Tourism Office, sagte: „Das Digital Co-op-Programm von Sojern bietet unseren lokalen Hotel- und Branchenführern eine kostengünstige Möglichkeit, mit den Zielgruppen unserer Kampagne in Kontakt zu treten und unsere gesamte Medienpräsenz in Colorado zu erweitern. Sie machen es allen leicht, zusammenzuarbeiten, und da ihr Match und wir die Kosten ausgleichen, integrieren mehrere unserer DMO-Partner dies in ihre eigenen Pläne.
„Das Digital Co-Op-Programm von Sojern ist auch flexibel genug, um direkt mit Agenturen und deren Kunden zusammenzuarbeiten. Christine Johnson, Associate Media Director bei Miles Partnership, sagte: „Wir haben Anfang dieses Jahres begonnen, mit Sojern zusammenzuarbeiten und gemeinsame Markenkampagnen für Discover Puerto Rico und mehrere Partnerhotels ins Leben gerufen. Aufgrund der Innovation rund um das Koop-Modell von Sojern haben wir starke Ergebnisse erzielt, nicht nur auf unserer Website, sondern auch bei Besuchen in Puerto Rico. „Der Schritt des Unternehmens, DMOs mit maßgeschneiderten Paketlösungen zu versorgen, folgt auf die Ankündigung einer Finanzierungsrunde von TCV in Höhe von 120 Mio. USD, Erweiterung seines Mehrkanal-Angebots, darunter Connected TV und ein Facebook- und Instagram-Plattformund stellt seine Zielgruppen in Echtzeit großen Unternehmenskunden über ein programmatisches internes Angebot zur Verfügung. Weitere Informationen zu den digitalen Co-Op-Lösungen von Sojern finden Sie unter sojern.com/destinations.
Über Sojern
Söjern basiert auf mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Analyse des gesamten Kaufprozesses durch Reisende. Das Unternehmen bringt Reisende vom Traum zum Reiseziel, indem es auf der Sojern Traveler Platform für mehr als 8.500 Kunden auf der ganzen Welt Mehrkanal-Branding- und Performance-Lösungen aktiviert. Sojern wurde sechs Jahre in Folge als Deloitte Technology Fast 500-Unternehmen ausgezeichnet und hat seinen Hauptsitz in San Francisco. Die Teams befinden sich in Berlin, Dubai, Dublin, Hongkong, Istanbul, London, Mexiko-Stadt, New York, Omaha, Paris, Singapur und Sydney.
