Anunciantes de todos os setores usam vídeos on-line para aumentar a conscientização e aumentar o engajamento com sua marca. E os consumidores assistirão cada vez mais vídeos on-line à medida que a qualidade da banda larga melhora em todo o mundo e novas formas de vídeo online o conteúdo se torna disponível. Na verdade, Operador de marketing eletrônico estima que 65,1% dos usuários da Internet em todo o mundo assistirão a vídeos digitais até o final de 2018, com esse número subindo para 67,5% até 2021.
Desde que serviços de streaming em massa, como YouTube e Netflix, abençoaram nossos feeds de internet há mais de uma década, os consumidores se aglomeraram para assistir à mídia digital. Apenas dois anos após o YouTube primeiro vídeo, a capacidade de anunciar no YouTube lançado em 2007. E uma década depois, em 2017, mais da metade (51% para ser exato) de todos os profissionais de marketing dos EUA anunciam no YouTube. À medida que a disponibilidade de conteúdo de vídeo on-line em aplicativos de mensagens móveis e redes sociais continua aumentando, o uso de vídeo digital continuará aumentando. Basta ver o Facebook e o Instagram, que usaram vídeos a todo vapor com a capacidade de fazer upload de vídeos totalmente editados, compartilhar vídeos ao vivo e até mesmo transformar fotos estáticas em anúncios em vídeo. Hoje, não faltam maneiras de assistir e anunciar nas redes sociais.Mas e onde o vídeo começou — na nossa TV?
Onde os consumidores vão, vão os anunciantes. E hoje, os consumidores estão cortando o fio da TV a cabo, fabricando TV conectada (CTV, que faz parte do Over-the-Top ou OTT), uma das maiores oportunidades para os anunciantes alcançarem novos públicos e aumentarem a eficácia de suas campanhas de anúncios em vídeo. Os assinantes da TV tradicional, ou TV linear, estão perdendo a batalha de audiência com 1,1 milhão de assinantes dos EUA perdidos apenas no terceiro trimestre de 2018. E no mundo conectado de hoje, existem três vezes mais residências exclusivas para TV nos EUA do que em 2014, e esse número só deve aumentar. Mas e aqueles que não estão cortando o cordão? De acordo com Telaria, 76% das pessoas que ainda têm TV linear têm pelo menos um serviço de CTV, fazendo com que a publicidade na CTV não seja mais uma coisa boa, mas sim uma DEVE tenha se quiser alcançar seu público.
Assim como fazemos compras e nos comunicamos em vários dispositivos, muitas pessoas assistem TV em um dispositivo enquanto fazem outras coisas em outro dispositivo (navegam na web, jogam, acessam o Facebook etc.). Até 2020, 71,9% da população dos EUA assistirá TV simultaneamente enquanto em outro dispositivo, um aumento de 18,7% em relação a 2016. Além disso, muitos serviços de TV conectada estão migrando do celular para a tela grande da TV. No início deste ano, a Netflix informou que 70% de sua visualização acontece em aparelhos de TV, enquanto o YouTube afirma que o tempo de exibição de seu conteúdo em aparelhos de TV tem dobrou ano após ano com usuários assistindo mais de 180 milhões de horas diárias de Conteúdo do YouTube na TV telas — tornando a audiência de CTV maior do que a de pessoas que assistem TV linear nos EUA
De acordo com Operador de marketing eletrônico, os gastos com publicidade linear na TV terão um declínio constante de 2018 a 2022. No entanto, os gastos com vídeo digital dos EUA aumentarão constantemente. Em 2022, vídeo programático representará mais de 83% de todos os gastos com anúncios em vídeo nos EUA. Em última análise, o futuro da publicidade está nas mãos dos consumidores. À medida que novas formas de conteúdo se tornam disponíveis e a tecnologia avança, os anunciantes precisarão se adaptar às preferências de seu público. Uma estratégia de marketing fundamental é ficar sempre por dentro das tendências e melhorar continuamente as campanhas publicitárias para atender às necessidades do consumidor. Veja como a Sojern pode ajudar você a otimizar suas campanhas de vídeo entrando em contato conosco hoje.
With Google dropping commission bidding, hotels need a new metasearch strategy to stay competitive.
Learn how to capture growing travel demand in 2025.
Learn how to harness travel intent data to reach the right travelers at the right time.
Estamos prontos para ajudar você a eliminar as suposições do seu marketing digital. Entre em contato conosco para acessar a plataforma de marketing mais inteligente do setor de viagens.
