Gli inserzionisti, di tutti i settori, utilizzano i video online per aumentare la notorietà e aumentare il coinvolgimento con il proprio marchio. E i consumatori guarderanno sempre più video online man mano che la qualità della banda larga migliora in tutto il mondo e nuove forme di video online i contenuti diventano disponibili. In effetti, eMarketer stima che il 65,1% degli utenti di Internet in tutto il mondo guarderà video digitali entro la fine del 2018, con una cifra che salirà al 67,5% entro il 2021.
Da quando i servizi di streaming di massa come YouTube e Netflix hanno benedetto i nostri feed Internet oltre un decennio fa, i consumatori si sono affollati per guardare i media digitali. Solo due anni dopo quello di YouTube primissimo video, il capacità di fare pubblicità su YouTube è stato lanciato nel 2007. E dieci anni dopo, nel 2017, più della metà (il 51% per l'esattezza) di tutti i marketer statunitensi fa pubblicità su YouTube. Poiché la disponibilità di contenuti video online nelle app di messaggistica mobile e nei social network continua ad aumentare, l'utilizzo dei video digitali continuerà ad aumentare. Basta guardare Facebook e Instagram, che hanno dato il massimo nel campo dei video grazie alla possibilità di caricare video completamente modificati, condividere video in diretta e persino trasformare foto statiche in pubblicità video. Oggi non mancano i modi per guardare e fare pubblicità sui social media.Ma da dove è iniziato il video, sulla nostra TV?
Dove vanno i consumatori, vanno gli inserzionisti. E oggi, i consumatori stanno tagliando il cavo della TV via cavo, producendo TV connessa (CTV che fa parte dell'over-the-top o OTT) una delle maggiori opportunità per gli inserzionisti di raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare l'efficacia delle loro campagne di annunci video. Gli abbonati alla TV tradizionale, o TV lineare, stanno perdendo la battaglia contro gli spettatori 1,1 milioni di abbonati statunitensi persi solo nel terzo trimestre del 2018. E nel mondo connesso di oggi, ci sono tre volte più case solo CTV negli Stati Uniti rispetto al 2014 e tale numero dovrebbe solo aumentare. Ma che dire di quelli che non tagliano il cordone? Secondo Telaria, il 76% di coloro che hanno ancora una TV lineare dispone di almeno un servizio CTV, il che rende la pubblicità su CTV non più una cosa piacevole da avere, ma un DEVE se vuoi raggiungere il tuo pubblico.
Proprio come facciamo acquisti e comunichiamo su più dispositivi, molte persone guardano la TV su un dispositivo mentre fanno altre cose su un altro dispositivo (navigare sul Web, giocare, controllare Facebook, ecc.). Entro il 2020, Il 71,9% della popolazione degli Stati Uniti guarderà contemporaneamente la TV mentre su un altro dispositivo, un aumento del 18,7% rispetto al 2016. Inoltre, molti servizi Connected TV stanno passando dai dispositivi mobili al grande schermo TV. All'inizio di quest'anno, Netflix lo ha riferito Il 70% della sua visione avviene su televisori, mentre YouTube afferma che il tempo di visualizzazione dei suoi contenuti sui televisori è raddoppiato anno su anno con utenti che guardano oltre 180 milioni di ore al giorno di Contenuti YouTube in TV schermi, aumentando il numero di spettatori di CTV rispetto a quelli che guardano la TV lineare negli Stati Uniti.
Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria televisiva lineare vedrà un calo costante dal 2018 al 2022. Tuttavia, la spesa per i video digitali negli Stati Uniti aumenterà costantemente. Entro il 2022, video programmatico rappresenterà oltre l'83% di tutta la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti. In definitiva, il futuro della pubblicità è nelle mani dei consumatori. Man mano che saranno disponibili nuove forme di contenuto e con l'avanzare della tecnologia, gli inserzionisti dovranno adattarsi alle preferenze del proprio pubblico. Una strategia di marketing fondamentale è rimanere sempre al passo con le tendenze e migliorare continuamente le campagne pubblicitarie per soddisfare le esigenze dei consumatori. Scopri come Sojern può aiutarti a ottimizzare le tue campagne video contattandoci oggi.
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