Los anunciantes, en todas las industrias, utilizan el video en línea para generar conciencia y aumentar el compromiso con su marca. Y los consumidores verán cada vez más videos en línea a medida que la calidad de la banda ancha mejore en todo el mundo y nuevas formas de video en línea el contenido estará disponible. De hecho, eMarketer estima que el 65.1% de los usuarios de Internet en todo el mundo estarán viendo videos digitales para finales de 2018, con esa cifra subiendo a 67.5% para 2021.
Desde que los servicios de transmisión masiva como YouTube y Netflix bendijeron nuestras fuentes de Internet hace más de una década, los consumidores han ido en masa a ver los medios digitales. Solo dos años después de YouTube primer video, el capacidad de publicitar en YouTube se implementó en 2007. Y una década después, en 2017, más de la mitad (51% para ser exactos) de todos los comercializadores estadounidenses se anuncian en YouTube. A medida que la disponibilidad de contenido de video en línea a través de aplicaciones de mensajería móvil y redes sociales continúe ampliándose, el uso de video digital continuará aumentando. Basta con mirar Facebook e Instagram que han ido a toda celeridad en video con la capacidad de subir videos completamente editados, compartir videos en vivo e incluso convertir fotos estáticas en anuncios de video. Hoy en día, no hay escasez de cómo se puede ver y anunciarse en las redes sociales. Pero, ¿qué pasa con el lugar donde comenzó el video, en nuestro televisor?
A donde van los consumidores, van los anunciantes. Y hoy en día, los consumidores están cortando el cable de la televisión por cable, fabricando TV conectada (CTV que forma parte de overthe-top u OTT) es una de las mayores oportunidades para que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias y mejoren la eficacia de sus campañas publicitarias en video. Los suscriptores de televisión tradicional, o televisión lineal, están perdiendo la batalla de audiencia con 1.1 Millones de suscriptores estadounidenses perdidos sólo en el tercer trimestre de 2018. Y en el mundo conectado de hoy, hay tres veces más viviendas solo para CTV en Estados Unidos que en 2014, y sólo se espera que ese número aumente. Pero, ¿qué pasa con los que no están cortando el cordón? Según Telaria, el 76% de los que todavía tienen televisión lineal tienen al menos un servicio de CTV, lo que hace que la publicidad en CTV ya no sea agradable de tener, sino un DEBE tener si quieres llegar a tu audiencia.
Al igual que la forma en que compramos y nos comunicamos en múltiples dispositivos, muchas personas verán la televisión en un dispositivo mientras hacen otras cosas en otro dispositivo (navegar por la web, jugar un juego, revisar Facebook, etc.). Para 2020, 71,9% de la población estadounidense verá televisión simultáneamente mientras que en otro dispositivo, un aumento de 18.7% con respecto a 2016. Además, muchos servicios de Connected TV se están desplazando del móvil a la gran pantalla de TV. A principios de este año, Netflix informó que El 70% de su visionado ocurre en televisores, mientras que YouTube dice que el tiempo de ver su contenido en los televisores tiene se duplicó año tras año con usuarios viendo más de 180 millones de horas diarias de Contenido de YouTube en la televisión pantallas, lo que hace que la cantidad de espectadores de CTV sea mayor que la de aquellos que ven televisión lineal en los EE. UU..
De acuerdo con eMarketer, el gasto lineal en publicidad televisiva verá una disminución constante de 2018 a 2022. Sin embargo, el gasto en video digital en Estados Unidos aumentará de manera constante. Para 2022, video programático representará más del 83% de todo el gasto en publicidad en video de Estados Unidos. En definitiva, el futuro de la publicidad está en manos de los consumidores. A medida que las nuevas formas de contenido estén disponibles y la tecnología avance, los anunciantes tendrán que adaptarse a las preferencias de sus audiencias. Una estrategia de marketing clave es estar siempre al tanto de las tendencias y mejorar continuamente las campañas publicitarias para satisfacer las necesidades del consumidor.Vea cómo Sojern puede ayudarle a optimizar sus campañas de video por contactando con nosotros hoy.
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