Les annonceurs, quel que soit leur secteur d'activité, utilisent la vidéo en ligne pour accroître leur notoriété et accroître l'engagement envers leur marque. Et les consommateurs regarderont de plus en plus de vidéos en ligne à mesure que la qualité du haut débit s'améliorera dans le monde entier et nouvelles formes de vidéo en ligne le contenu devient disponible. En fait, Marketeur électronique estime que 65,1 % des internautes du monde regarderont des vidéos numériques d'ici la fin de 2018, et ce chiffre passera à 67,5 % d'ici 2021.
Depuis que les services de diffusion de masse tels que YouTube et Netflix ont enrichi nos flux Internet il y a plus de dix ans, les consommateurs ont afflué pour regarder les médias numériques. Deux ans seulement après YouTube toute première vidéo, le capacité à faire de la publicité sur YouTube, lancé en 2007. Et dix ans plus tard, en 2017, plus de la moitié (51 % pour être exact) de tous les marketeurs américains font de la publicité sur YouTube. Alors que la disponibilité du contenu vidéo en ligne sur les applications de messagerie mobile et les réseaux sociaux continue de s'élargir, l'utilisation de la vidéo numérique continuera d'augmenter. Il suffit de regarder Facebook et Instagram qui ont utilisé la vidéo à plein régime avec la possibilité de télécharger des vidéos entièrement éditées, de partager des vidéos en direct et même de transformer des photos statiques en publicités vidéo. Aujourd'hui, vous ne manquez pas de moyens de regarder et faire de la publicité sur les réseaux sociaux.Mais qu'en est-il du point de départ de la vidéo, sur notre téléviseur ?
Là où vont les consommateurs, les annonceurs vont. Et aujourd'hui, les consommateurs coupent le fil de la télévision par câble, ce qui fait TV connectée (CTV, qui fait partie de Over-the-top ou OTT) est l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs de toucher de nouveaux publics et d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires vidéo. Les abonnés de la télévision traditionnelle, ou de la télévision linéaire, sont en train de perdre la bataille des téléspectateurs 1,1 million d'abonnés américains perdus au troisième trimestre de 2018 seulement. Et dans le monde connecté d'aujourd'hui, il existe trois fois plus de foyers réservés à la télévision aux États-Unis par rapport à 2014, et ce chiffre ne devrait qu'augmenter. Mais qu'en est-il de ceux qui ne coupent pas le fil ? Selon Telaria, 76 % de ceux qui ont encore accès à la télévision linéaire possèdent au moins un service CTV, ce qui fait que la publicité sur CTV n'est plus un avantage, mais un DOIT avez si vous voulez toucher votre public.
Tout comme la façon dont nous faisons des achats et communiquons sur plusieurs appareils, de nombreuses personnes regardent la télévision sur un appareil tout en faisant autre chose sur un autre appareil (surfer sur le Web, jouer à un jeu, consulter Facebook, etc.). D'ici 2020, 71,9 % de la population américaine regardera la télévision simultanément sur un autre appareil, soit une augmentation de 18,7 % par rapport à 2016. De plus, de nombreux services de télévision connectée passent du mobile au grand écran de télévision. Plus tôt cette année, Netflix a annoncé que 70 % de son visionnage se fait sur les téléviseurs, tandis que YouTube affirme que la durée de visionnage de son contenu sur les téléviseurs est doublé d'une année sur l'autre avec des utilisateurs qui regardent plus de 180 millions d'heures par jour Contenu YouTube à la télévision écrans, ce qui augmente le nombre de téléspectateurs de CTV par rapport à ceux qui regardent la télévision linéaire aux États-Unis.
Selon Marketeur électronique, les dépenses publicitaires télévisées linéaires connaîtront une baisse constante de 2018 à 2022. Cependant, les dépenses consacrées à la vidéo numérique aux États-Unis augmenteront régulièrement. D'ici 2022, vidéo programmatique représentera plus de 83 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis. En fin de compte, l'avenir de la publicité est entre les mains des consommateurs. À mesure que de nouvelles formes de contenu seront disponibles et que la technologie progressera, les annonceurs devront s'adapter aux préférences de leur public. Une stratégie marketing clé consiste à toujours rester au fait des tendances et à améliorer continuellement les campagnes publicitaires pour répondre aux besoins des consommateurs. Découvrez comment Sojern peut vous aider à optimiser vos campagnes vidéo en en nous contactant aujourd'hui.
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