Los anunciantes de todos los sectores utilizan el vídeo online para dar a conocer y aumentar el compromiso con su marca. Y los consumidores verán cada vez más vídeos en línea a medida que la calidad de la banda ancha mejore en todo el mundo y nuevas formas de vídeo online el contenido pasa a estar disponible. De hecho, Mercadeador electrónico estima que el 65,1% de los usuarios de Internet de todo el mundo verán vídeos digitales a finales de 2018, y esa cifra aumentará al 67,5% en 2021.
Desde que los servicios de streaming masivo como YouTube y Netflix bendijeron nuestros canales de Internet hace más de una década, los consumidores han acudido en masa para ver los medios digitales. Solo dos años después de YouTube primer vídeo, el capacidad de anunciar en YouTube se lanzó en 2007. Y una década después, en 2017, más de la mitad (el 51% para ser exactos) de todos los profesionales del marketing de EE. UU. hacen publicidad en YouTube. A medida que siga aumentando la disponibilidad de contenido de vídeo online en las aplicaciones de mensajería móvil y las redes sociales, el uso de vídeos digitales seguirá aumentando. Basta con echar un vistazo a Facebook e Instagram, que han apostado a toda máquina por el vídeo con la posibilidad de subir vídeos totalmente editados, compartir vídeos en directo e incluso convertir fotos estáticas en anuncios de vídeo. Hoy en día, no hay escasez de formas de ver y anunciarse en las redes sociales. Pero ¿qué pasa con el lugar donde empezó el vídeo, en nuestro televisor?
A donde van los consumidores, van los anunciantes. Y hoy en día, los consumidores están cortando el cable de la televisión por cable, creando TV conectada (CTV, que forma parte del sistema over-the-top u OTT) es una de las mayores oportunidades para que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias y mejoren la eficacia de sus campañas publicitarias de vídeo. Los suscriptores de la televisión tradicional, o televisión lineal, están perdiendo la batalla por la audiencia con Se perdieron 1,1 millones de suscriptores en EE. UU. solo en el tercer trimestre de 2018. Y en el mundo conectado de hoy, hay tres veces más hogares que solo utilizan CTV en los EE. UU. que en 2014, y se espera que esa cifra solo aumente. Pero, ¿qué pasa con aquellos que no están cortando el cordón umbilical? Según Telaria, el 76% de las personas que todavía tienen televisión lineal tienen al menos un servicio de CTV, lo que hace que la publicidad en CTV ya no sea algo agradable, sino MOSTO tienes si quieres llegar a tu audiencia.
Al igual que hacemos compras y nos comunicamos en varios dispositivos, muchas personas ven la televisión en un dispositivo mientras hacen otras cosas en otro dispositivo (navegar por Internet, jugar a un juego, consultar Facebook, etc.). Para el año 2020, El 71,9% de la población estadounidense verá televisión simultáneamente mientras que en otro dispositivo, un aumento del 18,7% con respecto a 2016. Además, muchos servicios de televisión conectada están pasando de los dispositivos móviles a la gran pantalla del televisor. A principios de este año, Netflix informó que El 70% de su visualización ocurre en televisores, mientras que YouTube afirma que el tiempo de visualización de su contenido en los televisores ha se duplicó año tras año con usuarios viendo más de 180 millones de horas diarias de Contenido de YouTube en TV pantallas, lo que hace que la audiencia de CTV sea mayor que la de quienes ven televisión lineal en los EE. UU.
De acuerdo con Mercadeador electrónico, la inversión publicitaria televisiva lineal experimentará una disminución constante de 2018 a 2022. Sin embargo, la inversión en vídeo digital en EE. UU. aumentará de manera constante. Para 2022, vídeo programático representará más del 83% de toda la inversión en anuncios de vídeo de EE. UU. En última instancia, el futuro de la publicidad está en manos de los consumidores. A medida que haya nuevas formas de contenido disponibles y la tecnología avance, los anunciantes deberán adaptarse a las preferencias de sus audiencias. Una estrategia de marketing clave es mantenerse siempre al tanto de las tendencias y mejorar continuamente las campañas publicitarias para satisfacer las necesidades del consumidor. Descubra cómo Sojern puede ayudarlo a optimizar sus campañas de vídeo póngase en contacto con nosotros hoy.
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