Aproveitar os dados de intenção de viagem pode ser um divisor de águas para os anunciantes que desejam se conectar de forma eficaz com seu público. Nossa experiência e dados em tempo real facilitam que sua marca alcance o público certo no momento certo. Se você escolher nosso Campanhas gerenciadas ou nossa opção de autoatendimento, Audiências de viajantes inéditas (TATG), você pode acessar dados de intenção de viagem e acessar ofertas do Private Marketplace (PMP) com curadoria de dados em qualquer plataforma de demanda (DSP).
Mas, para realmente maximizar o impacto da sua campanha, nosso público de aprendizado de máquina (ML) pode levá-la ao próximo nível. Ao combinar dados de intenção de viagem com seu site e dados primários, os públicos de ML permitem uma segmentação mais precisa e maior eficiência da campanha. Essa abordagem ajuda você a se conectar com os usuários de forma mais significativa, melhorando os resultados em todas as etapas do seu funil de marketing. Veja como você pode usar nossos dados para aproveitar ao máximo cada etapa da sua campanha:
À medida que os viajantes começam a planejar sua próxima viagem, causar uma primeira impressão forte é crucial. Esta etapa trata de apresentar sua marca aos viajantes que estão nos estágios iniciais de pesquisar e explorar suas opções.
Objetivo: Ajude sua marca a se destacar e chamar a atenção de hóspedes em potencial quando eles começarem a planejar suas viagens.
Tática: Use dados de intenção de viagem para identificar usuários que estão nos estágios iniciais de seu planejamento de viagem.
Estratégia: Crie anúncios atraentes e envolventes que apresentem sua marca e despertem interesse.
Canais: TV Conectada (CTV), Vídeo, Vídeo nativo, Monitor, Rede Social
KPIs: Alcance, taxa de conclusão de vídeo (VCR), taxa de cliques (CTR), custo por engajamento no site e Brand Lift Study KPIs
Depois de chamar a atenção deles, a próxima etapa é promover um engajamento mais profundo e ajudar os viajantes em potencial a explorar opções e restringir suas escolhas. Esta fase trata de oferecer informações úteis e estimular o relacionamento.
Objetivo: Envolva os usuários comparando ativamente as opções de viagem e oriente-os a tomar uma decisão de reserva.
Tática: Use dados de intenção de viagem para identificar usuários que pesquisam com frequência ou já reservaram parte de sua viagem.
Estratégia: Concentre sua abordagem criativa e direcione o tráfego para conteúdos detalhados, como guias de destinos, dicas de viagem e comparações, para ajudá-los a finalizar sua decisão.
Canais: Nativo, Vídeo nativo, Display, Social
KPIs: CTR, VCR, custo por engajamento no site, custo por pesquisa, custo por ação (assinatura do boletim informativo, download do folheto)
Nesse estágio crítico, o foco é transformar interesse em ação. Seu objetivo é reengajar viajantes que expressaram interesse, mas ainda não concluíram a reserva.
Objetivo: Incentive os usuários a finalizarem suas reservas em seu site.
Tática: Aproveite nossos dados de intenção de viagem junto com dados primários para reengajar usuários que interagiram com sua marca, mas ainda não concluíram uma reserva.
Estratégia: Destaque seus pontos de venda exclusivos (USPs), ofertas e incentivos e garanta uma experiência de reserva perfeita. Envie tráfego para uma landing page mais próxima do final do funil. Remova obstáculos e simplifique o processo para reduzir o atrito e aumentar as taxas de conversão.
Canais: Display, nativo
KPIs: Retorno sobre gastos com publicidade (ROAS), custo por ação (reserva)
Para impulsionar ainda mais seus resultados, nossos públicos de ML podem elevar suas campanhas integrando perfeitamente nossos dados de intenção de viagem com seu site e dados de CRM. Essa combinação poderosa permite uma segmentação avançada do público, garantindo que você segmente os usuários com maior probabilidade de agir, seja visitando seu site (reconhecimento), concluindo uma pesquisa (consideração) ou finalizando uma reserva (conversão). Usando dados de pixel ou integração de CRM, podemos otimizar sua campanha, aumentando a eficiência e a eficácia em cada estágio do funil.
Incorporar públicos de ML à sua estratégia significa que você não está apenas reagindo ao comportamento do usuário, mas também prevendo-o. Isso garante que seus anúncios sejam vistos pelos viajantes certos, no momento certo e com a mensagem certa. Desde a conscientização inicial até o aumento de reservas, nossos públicos de ML ajudam você a maximizar o impacto e as taxas de conversão.
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