L'exploitation des données sur les intentions de voyage peut changer la donne pour les annonceurs qui souhaitent communiquer efficacement avec leur public. Notre expertise et nos données en temps réel permettent à votre marque d'atteindre facilement les bonnes audiences au bon moment. Que vous choisissiez notre Campagnes gérées ou notre option en libre-service, Des publics de voyageurs à emporter (TATG), vous pouvez exploiter les données sur les intentions de voyage et accéder aux offres du marché privé (PMP) organisées par les données sur n'importe quelle plateforme côté demande (DSP).
Mais pour vraiment maximiser l'impact de votre campagne, nos audiences d'apprentissage automatique (ML) peuvent la faire passer au niveau supérieur. En combinant les données sur les intentions de voyage avec celles de votre site Web et des données de première partie, les audiences ML permettent un ciblage plus précis et une plus grande efficacité des campagnes. Cette approche vous permet de communiquer avec les utilisateurs de manière plus significative, améliorant ainsi les résultats à chaque étape de votre entonnoir marketing. Voici comment vous pouvez utiliser nos données pour tirer le meilleur parti de chaque étape de votre campagne :
Alors que les voyageurs commencent à planifier leur prochaine escapade, il est essentiel de faire une bonne première impression. Cette étape consiste à présenter votre marque aux voyageurs qui en sont aux premiers stades de la recherche et de l'exploration de leurs options.
Objectif: aidez votre marque à se démarquer et à attirer l'attention de clients potentiels dès qu'ils commencent à planifier leurs voyages.
Tactique : Utilisez les données sur les intentions de voyage pour identifier les utilisateurs qui en sont aux premiers stades de la planification de leur voyage.
Stratégie : Créez des publicités accrocheuses et engageantes qui présentent votre marque et suscitent l'intérêt.
Chaînes : Télévision connectée (CTV), vidéo, vidéo native, affichage, réseaux sociaux
KPI : Portée, taux d'achèvement des vidéos (VCR), taux de clics (CTR), coût par site, engagement et indicateurs de performance clés de l'étude Brand Lift
Après avoir attiré leur attention, l'étape suivante consiste à favoriser un engagement plus profond et à aider les voyageurs potentiels à explorer les options et à affiner leurs choix. Cette phase consiste à fournir des informations utiles et à entretenir la relation.
Objectif : Incitez les utilisateurs à comparer activement les options de voyage et aidez-les à prendre une décision de réservation.
Tactique : Utilisez les données relatives aux intentions de voyage pour identifier les utilisateurs qui recherchent fréquemment ou qui ont déjà réservé une partie de leur voyage.
Stratégie : Concentrez votre approche créative et dirigez le trafic vers des contenus approfondis tels que des guides de destinations, des conseils de voyage et des comparaisons pour les aider à finaliser leur décision.
Chaînes : Vidéo native, native, affichage, réseaux sociaux
KPI : CTR, magnétoscope, coût par engagement sur le site, coût par recherche, coût par action (abonnement à la newsletter, téléchargement de la brochure)
À ce stade critique, l'accent est mis sur la transformation de l'intérêt en action. Votre objectif est de réengager les voyageurs qui ont manifesté leur intérêt mais n'ont pas encore finalisé leur réservation.
Objectif : Encouragez les utilisateurs à finaliser leur réservation sur votre site.
Tactique : Tirez parti de nos données sur les intentions de voyage ainsi que des données de première partie pour réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque mais n'ont pas encore effectué de réservation.
Stratégie : Mettez en avant vos arguments de vente uniques (USP), vos offres et vos incitations, et garantissez une expérience de réservation fluide. Envoyez le trafic vers une page de destination plus proche de la fin de l'entonnoir. Supprimez les obstacles et simplifiez le processus pour réduire les frictions et augmenter les taux de conversion.
Chaînes : Affichage, natif
KPI : Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), coût par action (réservation)
Pour améliorer encore vos résultats, nos audiences de machine learning peuvent améliorer vos campagnes en intégrant de manière fluide nos données sur les intentions de voyage à votre site Web et à vos données CRM. Cette puissante combinaison permet une segmentation avancée de l'audience, en vous assurant de cibler les utilisateurs les plus susceptibles d'agir, qu'il s'agisse de visiter votre site (notoriété), d'effectuer une recherche (prise en compte) ou de finaliser une réservation (conversion). En utilisant les données des pixels ou l'intégration du CRM, nous pouvons optimiser votre campagne, en augmentant l'efficience et l'efficacité à chaque étape de l'entonnoir.
L'intégration des audiences de machine learning dans votre stratégie signifie que vous ne vous contentez pas de réagir au comportement des utilisateurs, vous le prédisez. Cela garantit que vos annonces sont vues par les bons voyageurs, au bon moment et avec le bon message. Qu'il s'agisse de les sensibiliser à un stade précoce ou de générer des réservations, nos audiences ML vous aident à maximiser l'impact et les taux de conversion.
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