Aprovechar los datos de intención de viaje puede ser un punto de cambio para los anunciantes que aspiran a conectarse de manera efectiva con su audiencia. Nuestra experiencia y datos en tiempo real hacen posible que su marca llegue a las audiencias aptas en el momento justo. Ya sea que elija nuestro Campañas administradas nuestra opción de autoservicio, Audiencias de viajeros para ir (TATG), puede aprovechar los datos de intención de viaje y acceder a ofertas de Mercado Privado (PMP) curadas por datos en cualquier plataforma del lado de la demanda (DSP).
Pero para maximizar realmente el impacto de su campaña, nuestras audiencias de aprendizaje automático (ML) pueden llevarla al siguiente nivel. Al combinar los datos de intención de viaje con su sitio web y datos de primera parte, las audiencias de ML le hacen una segmentación más precisa y una mayor eficiencia de la campaña. Este enfoque te ayuda a conectarte con los usuarios de manera más importante, lo que ayuda a los resultados en cada etapa de tu embudo de marketing. A continuación, indicamos cómo puede usar nuestros datos para aprovechar al máximo cada paso de su campaña:
A medida que los viajeros empiezan a planear su próxima escapada, causar una fuerte primera impresión es crucial. Esta etapa se trata de presentar su marca a los viajeros que se encuentran en las primeras etapas de investigación y exploración de sus opciones.
Objetivo: Ayuda a que tu marca destaque y capte la atención de los posibles huéspedes a medida que comiengan a la programación de sus viajes.
Táctica: Utilice los datos de intención de viaje para identificar a los usuarios que se encuentran en las primeras etapas de su planificación de viaje.
Estrategia: Cree anuncios llamativos y atrayentes que le indican su marca y despierten el interés.
Canales: Televisión conectada (CTV), Vídeo, Nativo Video, Pantalla, Redes Sociales
KPIs: Alcance, Tasa de finalización de video (VCR), Tasa de clics (CTR), Costo por participación en el sitio y KPIs del estudio de aumento de marca
Después de captar su atención, el siguiente paso es fomentar un compromiso más profundo y ayudar a los viajeros potenciales a medida que exploran opciones y acotan sus opciones. Esta fase se trata de ofrecer información útil y nutrir la relación.
Objetivo: Involucre a los usuarios comparando activamente las opciones de viaje y guíelos hacia la toma de una decisión de reservación.
Táctica: Utiza los datos de intención de viaje para identificar a los usuarios que buscan con frecuencia o que han reservado parte de su viaje.
Estrategia: Enfoque su enfoque creativo y dirija el tráfico a contenido en profundidad como guías de destino, consejos de viaje y evaluaciones para ayudarle a final su decisión.
Canales: Nativo, Nativo Video, Pantalla, Redes Sociales
KPIs: CTR, VCR, Costo por participación en el sitio, Costo por búsqueda, Costo por acción (suscripción al boletín informativo, descarga de folleto)
En esta etapa crítica, el foco está en convertir el interés en acción. Tu objetivo es volver a atraer a los viajeros que han dicho interés pero que aún no han completado su reserva.
Objetivo: Anime a los usuarios para que su reserva sea completa en su sitio.
Táctica: Aprueba nuestros datos de intención de viaje junto con los datos de origen para volver a atraer a los usuarios que han interactado con su marca pero que aún no han completado una reserva.
Estrategia: Resalte sus Puntos de Venta Útiles (USP), ofertas e incentivos, y asegure una experiencia de reserva perfecta. Enviar tráfico a una página de destino más cercana al final del embudo. Elimine los obstáculos y simplifique el proceso para reducir la fricción y aumentar las tasas de conversión.
Canales: Pantalla, nativa
KPIs: Retorno del gasto publicitario (ROAS), Coste por acción (reserva)
Para impulsar aún más sus resultados, nuestras audiencias de ML pueden elevar sus campañas integrando sin problemas nuestros datos de intención de viaje con su sitio web y datos de CRM. Esta poderosa combinación permite una segmentación avanzada de la audiencia, lo que garantiza que se dirija a los usuarios con mayor probabilidad de tomar medidas, ya sea que visite su sitio (conocimiento), complete una búsqueda (consideración) o finalicen una reserva (conversión). Mediante el uso de datos de píxeles o la integracion de CRM, podemos optimizar su campaña, aumentar la eficiencia y efectividad en cada etapa del embudo.
La incorporación de audiencias de ML en su estrategia significa que no solo está reaccionando al comportamiento del usuario, sino que lo está prediciendo. Esto asegura que tus anuncios sean vistos por los viajeros, en el momento adecuado, con el mensaje correcto. Desde el conocimiento en las primeras etapas hasta la obtención de reservas, nuestras audiencias de ML le ayúden a maximizar el impacto y las tasas de conversión.
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