Aprovechar los datos sobre las intenciones de viaje puede cambiar las reglas del juego para los anunciantes que desean conectarse de manera efectiva con su audiencia. Nuestra experiencia y nuestros datos en tiempo real facilitan que tu marca llegue al público adecuado en el momento justo. Ya sea que elija nuestro Campañas gestionadas o nuestra opción de autoservicio, Audiencias de viajeros a las que ir (TATG), puedes aprovechar los datos sobre intenciones de viaje y acceder a ofertas de mercado privado (PMP) seleccionadas por datos en cualquier plataforma de demanda (DSP).
Sin embargo, para maximizar realmente el impacto de su campaña, nuestras audiencias de aprendizaje automático (ML) pueden llevarla al siguiente nivel. Al combinar los datos sobre las intenciones de viaje con los de tu sitio web y los datos de primera mano, las audiencias de aprendizaje automático permiten una segmentación más precisa y una mayor eficacia de la campaña. Este enfoque te ayuda a conectar con los usuarios de forma más significativa, mejorando los resultados en todas las etapas de tu proceso de marketing. A continuación te explicamos cómo puedes usar nuestros datos para aprovechar al máximo cada paso de tu campaña:
A medida que los viajeros comienzan a planificar su próxima escapada, es crucial causar una buena primera impresión. Esta etapa consiste en presentar tu marca a los viajeros que se encuentran en las primeras etapas de investigación y exploración de sus opciones.
Objetivo: Ayude a su marca a destacar y a captar la atención de los posibles huéspedes a medida que comienzan a planificar sus viajes.
Táctica: Usa los datos de intención de viaje para identificar a los usuarios que se encuentran en las primeras etapas de la planificación de su viaje.
Estrategia: Crea anuncios llamativos y atractivos que presenten tu marca y despierten interés.
Canales: TV conectada (CTV), vídeo, vídeo nativo, pantalla, redes sociales
Indicadores clave de rendimiento: KPI del estudio sobre alcance, tasa de finalización de vídeo (VCR), tasa de clics (CTR), coste por participación en el sitio y mejora de la marca
Tras captar su atención, el siguiente paso es fomentar un compromiso más profundo y ayudar a los posibles viajeros a explorar opciones y reducir sus opciones. Esta fase consiste en ofrecer información útil y fomentar la relación.
Objetivo: Involucre a los usuarios que comparan activamente las opciones de viaje y guíelos para que tomen la decisión de reservar.
Táctica: Usa los datos de intención de viaje para identificar a los usuarios que buscan con frecuencia o que ya han reservado parte de su viaje.
Estrategia: Centra tu enfoque creativo y dirige el tráfico a contenido detallado, como guías de destinos, consejos de viaje y comparaciones, para ayudarlos a tomar una decisión.
Canales: Nativo, vídeo nativo, pantalla, redes sociales
Indicadores clave de rendimiento: CTR, VCR, costo por participación en el sitio, costo por búsqueda, costo por acción (suscripción al boletín, descarga del folleto)
En esta etapa crítica, la atención se centra en convertir el interés en acción. Tu objetivo es volver a atraer a los viajeros que han expresado interés pero que aún no han completado su reserva.
Objetivo: Anima a los usuarios a finalizar su reserva en tu sitio.
Táctica: Aprovecha nuestros datos de intención de viaje junto con los datos de primera mano para volver a captar a los usuarios que han interactuado con tu marca pero que aún no han completado una reserva.
Estrategia: Destaque sus puntos de venta únicos (USP), ofertas e incentivos, y garantice una experiencia de reserva perfecta. Envía tráfico a una página de destino que esté más cerca del final del embudo. Elimine los obstáculos y simplifique el proceso para reducir la fricción y aumentar las tasas de conversión.
Canales: Pantalla, nativa
Indicadores clave de rendimiento: Retorno de la inversión publicitaria (ROAS), coste por acción (reserva)
Para mejorar aún más sus resultados, nuestras audiencias de aprendizaje automático pueden mejorar sus campañas integrando sin problemas nuestros datos de intención de viaje con los datos de su sitio web y de CRM. Esta potente combinación permite una segmentación avanzada de la audiencia, lo que garantiza que te dirijas a los usuarios con más probabilidades de tomar medidas, ya sea que visiten tu sitio web (notoriedad), completen una búsqueda (consideración) o finalicen una reserva (conversión). Al utilizar los datos de píxeles o la integración con el CRM, podemos optimizar tu campaña y aumentar la eficiencia y la eficacia en cada etapa del proceso.
Incorporar audiencias de aprendizaje automático en tu estrategia significa que no solo reaccionas ante el comportamiento de los usuarios, sino que lo predices. Esto garantiza que tus anuncios sean vistos por los viajeros adecuados, en el momento adecuado y con el mensaje correcto. Nuestras audiencias de aprendizaje automático te ayudan a maximizar el impacto y las tasas de conversión, desde el primer momento hasta el aumento de las reservas.
¿Estás listo para mejorar tu marketing de viajes? Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre cómo podemos conectar tu marca con los viajeros en cada momento crítico.
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