Die Nutzung von Daten zu Reiseabsichten kann für Werbetreibende, die eine effektive Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen möchten, von entscheidender Bedeutung sein. Unser Fachwissen und unsere Echtzeitdaten machen es Ihrer Marke leicht, die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit zu erreichen. Ob Sie sich für unsere entscheiden Verwaltete Kampagnen oder unsere Selbstbedienungsoption Reisezielgruppen zum Mitnehmen (TATG), können Sie auf jeder Demand-Side-Plattform (DSP) auf Daten zu Reiseabsichten zugreifen und auf datenkuratierte Private Marketplace (PMP) -Angebote zugreifen.
Aber um die Wirkung Ihrer Kampagne wirklich zu maximieren, können unsere Zielgruppen für maschinelles Lernen (ML) sie auf die nächste Stufe heben. Durch die Kombination von Daten zu Reiseabsichten mit Ihrer Website und Daten aus erster Hand ermöglichen ML-Zielgruppen eine genauere Ausrichtung und eine höhere Kampagneneffizienz. Dieser Ansatz hilft Ihnen dabei, besser mit Nutzern in Kontakt zu treten und die Ergebnisse in jeder Phase Ihres Marketing-Funnels zu verbessern. So kannst du unsere Daten nutzen, um das Beste aus jedem Schritt deiner Kampagne herauszuholen:
Wenn Reisende mit der Planung ihres nächsten Urlaubs beginnen, ist es wichtig, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. In dieser Phase geht es darum, Reisenden, die sich in einem frühen Stadium der Recherche und Erkundung ihrer Möglichkeiten befinden, Ihre Marke vorzustellen.
Zielsetzung: Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt und die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste auf sich zieht, wenn diese mit der Reiseplanung beginnen.
Taktik: Verwenden Sie Daten zur Reiseabsicht, um Nutzer zu identifizieren, die sich in einem frühen Stadium ihrer Reiseplanung befinden.
Strategie: Erstellen Sie auffällige, ansprechende Anzeigen, die Ihre Marke vorstellen und Interesse wecken.
Kanäle: Verbundenes Fernsehen (CTV), Video, systemeigenes Video, Bildschirm, Soziale Netzwerke
KPIs: KPIs der Studie „Reichweite“, „Video Completion Rate“ (VCR), „Click Through Rate“ (CTR), „Cost per Site Engagement“ und „Brand Lift“
Nachdem sie ihre Aufmerksamkeit geweckt haben, besteht der nächste Schritt darin, ein intensiveres Engagement zu fördern und potenziellen Reisenden zu helfen, Optionen zu erkunden und ihre Auswahl einzugrenzen. In dieser Phase geht es darum, nützliche Informationen anzubieten und die Beziehung zu pflegen.
Zielsetzung: Binden Sie Nutzer ein, aktiv Reiseoptionen zu vergleichen, und helfen Sie ihnen, eine Buchungsentscheidung zu treffen.
Taktik: Verwenden Sie Daten zur Reiseabsicht, um Nutzer zu identifizieren, die häufig nach einer Reise suchen oder einen Teil ihrer Reise bereits gebucht haben.
Strategie: Konzentrieren Sie Ihren kreativen Ansatz und leiten Sie Besucher auf ausführliche Inhalte wie Reiseführer, Reisetipps und Vergleiche weiter, damit sie ihre Entscheidung treffen können.
Kanäle: Nativ, natives Video, Anzeige, Soziale Netzwerke
KPIs: CTR, Videorekorder, Kosten pro Seiteninteraktion, Kosten pro Suche, Kosten pro Aktion (Newsletter-Abonnement, Broschüren-Download)
In dieser kritischen Phase liegt der Fokus darauf, Interesse in Maßnahmen umzusetzen. Ihr Ziel ist es, Reisende, die Interesse bekundet haben, ihre Buchung aber noch nicht abgeschlossen haben, erneut anzusprechen.
Zielsetzung: Ermutigen Sie die Nutzer, ihre Buchung auf Ihrer Website abzuschließen.
Taktik: Nutzen Sie unsere Reiseabsichtsdaten zusammen mit First-Party-Daten, um Nutzer, die mit Ihrer Marke interagiert, aber noch keine Buchung abgeschlossen haben, erneut anzusprechen.
Strategie: Heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs), Angebote und Anreize hervor und sorgen Sie für ein reibungsloses Buchungserlebnis. Leiten Sie den Traffic auf eine Landingpage weiter, die sich dem Ende des Trichters nähert. Beseitigen Sie Hindernisse und vereinfachen Sie den Prozess, um Reibungsverluste zu reduzieren und die Konversionsraten zu erhöhen.
Kanäle: Anzeige, nativ
KPIs: ROAS (Return on Ad Spend), Kosten pro Aktion (Buchung)
Um Ihre Ergebnisse noch weiter zu steigern, können unsere ML-Zielgruppen Ihre Kampagnen verbessern, indem sie unsere Reiseabsichtsdaten nahtlos in Ihre Website und CRM-Daten integrieren. Diese leistungsstarke Kombination ermöglicht eine erweiterte Zielgruppensegmentierung und stellt sicher, dass Sie die Nutzer ansprechen, die mit größter Wahrscheinlichkeit Maßnahmen ergreifen — sei es beim Besuch Ihrer Website (Bekanntheit), beim Abschluss einer Suche (Überlegung) oder beim Abschluss einer Buchung (Konversion). Mithilfe von Pixeldaten oder einer CRM-Integration können wir Ihre Kampagne optimieren und so die Effizienz und Effektivität in jeder Phase des Funnels steigern.
Die Einbeziehung von ML-Zielgruppen in Ihre Strategie bedeutet, dass Sie nicht nur auf das Nutzerverhalten reagieren, sondern es auch vorhersagen. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen von den richtigen Reisenden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft gesehen werden. Unsere ML-Zielgruppen helfen Ihnen dabei, die Wirkung und die Konversionsraten zu maximieren — von der frühzeitigen Bekanntheit bis hin zur Steigerung Ihrer Buchungen.
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