*ESSES DADOS FORAM RETIRADOS EM OUTUBRO DE 2022
A última temporada de viagens de verão foi chamada de verão de “viagens de vingança”, viajando como forma de recuperar o tempo perdido durante a pandemia. Com os consumidores amplamente capazes de se movimentar livremente após dois anos lidando com restrições sobre onde e como eles poderiam viajar, na verdade, vimos uma ocupação global de hotéis excedendo níveis pré-pandêmicos deste ano.
Ao olharmos para a movimentada temporada de viagens de férias de inverno, vemos ventos contrários globais, como o aumento do custo de óleo e gás, além de crescer inflação em muitos países. Apesar dessas preocupações, isso ainda não afetou as reservas de viagens, já que a demanda continua aumentando em relação ao ano passado. Aqui estão nossas últimas tendências para viagens de férias.
Normalmente, vemos as reservas de férias começarem a aumentar em setembro. Este ano, esse também foi o caso, embora tenhamos visto que as reservas de férias aumentaram muito mais do que os níveis de 2021. Nas últimas duas semanas, vimos um ligeiro nivelamento dos volumes de reservas, voltando aos níveis do ano passado.
As viagens domésticas nos EUA aumentaram 7%, mas estamos vendo predominantemente um grande crescimento nas reservas para destinos internacionais que já haviam fechado suas fronteiras ou tinham restrições mais rígidas em relação a viagens e quarentena. Por exemplo, vemos que as reservas dos EUA para o Sudeste Asiático aumentaram mais de 650% e as reservas para a Oceania aumentaram mais de 300%.
Dica de marketing de viagens: Embora as viagens domésticas estejam em alta, os americanos pretendem viajar internacionalmente nesta temporada de férias. As organizações de marketing de destino (DMOs) e os conselhos de turismo devem observar as regiões que demonstram maior interesse dos americanos que chegam e usar dados de intenção para alcançar esses viajantes em potencial com mensagens de seu destino específico.
Estamos vendo um aumento maior em relação ao ano anterior nas reservas de férias na Costa Oeste. Todos esses estados tinham restrições de viagem mais fortes nesta época do ano passado, e pode ser por isso que estamos vendo um aumento maior nas reservas para esses destinos. Também vemos que as cidades dos EUA estão experimentando um grande aumento nas reservas de viagens de férias.
Dica de marketing de viagens: Se você é um hoteleiro com propriedades em vários destinos, você quer garantir que seus esforços de marketing estejam funcionando arduamente em todos os seus hotéis, independentemente de a demanda geral estar aumentando ou diminuindo. É por isso que a Sojern oferece o Pay on the Stay, um pacote abrangente de marketing digital em que você paga apenas uma comissão pelas reservas concluídas. Veja como fizemos uma parceria com a Hotel Management Company Hospitalidade Springboard para impulsionar o sucesso da reserva direta para seu portfólio independente, não importa onde eles estejam localizados.
Semelhante ao que vemos nos EUA, na Europa Ocidental, vimos um grande aumento anual nas reservas de férias até cerca de duas semanas atrás, quando essa lacuna diminuiu e se tornou mais alinhada aos níveis de 2021.
Para os viajantes do Sudeste Asiático, ainda não vimos essa lacuna diminuir - e isso provavelmente se deve ao fato de que alguns países só recentemente se abriram totalmente para viagens sem restrições, então as pessoas estão ansiosas para explorar.
No MEA, não vemos necessariamente as mesmas tendências que vemos globalmente, já que o Natal não é um período tão comemorado quanto em outras partes do mundo. No entanto, vemos que as reservas de viagens estão superando o desempenho do ano passado, com um aumento de 136%.
Dica de marketing de viagens: O vídeo é uma das melhores maneiras de mostrar suas ofertas aos viajantes do mercado. Então, se você estiver executando um vídeo padrão ou experimentando algo novo, como TV conectada (CTV), nunca houve um momento melhor para inspirar as pessoas a aprenderem mais sobre você e a reservarem com você.
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