*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES EN OCTOBRE 2022
L'été dernier, la saison des voyages a été qualifiée d'été du « voyage de vengeance », car les voyages ont pour but de rattraper le temps perdu pendant la pandémie. Les consommateurs étant largement en mesure de se déplacer librement après deux ans confrontés à des restrictions quant à l'endroit et à la manière dont ils pourraient voyager, nous avons constaté un taux d'occupation des hôtels dans le monde entier dépassant niveaux prépandémiques cette année.
À l'approche de la haute saison des voyages pour les fêtes d'hiver, nous sommes confrontés à des obstacles mondiaux tels que la hausse du coût de pétrole et gaz, tout en grandissant inflation dans de nombreux pays. Malgré ces inquiétudes, cela n'a pas encore eu d'impact sur les réservations de voyages, car la demande continue d'augmenter par rapport à l'année dernière. Voici nos dernières tendances en matière de voyages de vacances.
Nous constatons généralement que les réservations de vacances commencent à augmenter en septembre. Cette année, cela a également été le cas, même si nous avons constaté que les réservations de vacances étaient en hausse bien supérieure aux niveaux de 2021. Au cours des deux dernières semaines, nous avons constaté une légère stabilisation des volumes de réservations, revenant ainsi aux niveaux de l'année dernière.
Les voyages intérieurs aux États-Unis sont en hausse de 7 %, mais nous assistons principalement à une croissance massive des réservations vers des destinations internationales qui avaient auparavant fermé leurs frontières ou soumis à des restrictions plus strictes en matière de voyage et de quarantaine. Par exemple, nous constatons que les réservations depuis les États-Unis vers l'Asie du Sud-Est ont augmenté de plus de 650 % et que les réservations vers l'Océanie ont augmenté de plus de 300 %.
Conseil en matière de marketing touristique : Alors que les voyages intérieurs sont en hausse, les Américains cherchent à voyager à l'étranger pendant les fêtes de fin d'année. Les organisations de marketing des destinations (ODM) et les offices du tourisme devraient prendre note des régions qui suscitent le plus d'intérêt de la part des Américains entrants et utiliser les données d'intention pour atteindre ces voyageurs potentiels avec des messages provenant de votre destination particulière.
Nous constatons une augmentation plus importante en glissement annuel des réservations de vacances sur la côte ouest. Ces États avaient tous mis en place des restrictions de voyage plus strictes à la même époque l'année dernière, ce qui explique peut-être pourquoi nous assistons à une hausse plus importante des réservations vers ces destinations. Nous constatons également que les villes des États-Unis connaissent une forte hausse des réservations de voyages pour les vacances.
Conseil en matière de marketing touristique : Si vous êtes un hôtelier qui possède des établissements dans plusieurs destinations, vous voulez vous assurer que vos efforts de marketing portent leurs fruits pour tous vos hôtels, que la demande globale soit en hausse ou en baisse. C'est pourquoi Sojern propose Pay on the Stay, un package de marketing numérique complet dans le cadre duquel vous ne payez qu'une commission pour les réservations effectuées. Découvrez comment nous avons établi un partenariat avec Hotel Management Company Springboard Hospitality pour favoriser le succès des réservations directes pour leur portefeuille indépendant, où qu'ils se trouvent.
Comme aux États-Unis, en Europe occidentale, nous avons constaté une forte augmentation annuelle des réservations de vacances jusqu'à il y a environ deux semaines, lorsque cet écart s'est comblé et est devenu plus conforme aux niveaux de 2021.
Pour les voyageurs de l'Asie du Sud-Est, nous n'avons pas assisté à une telle réduction de l'écart, probablement parce que ce n'est que très récemment qu'une poignée de pays se sont entièrement ouverts à nouveau aux voyages sans restrictions, de sorte que les gens sont impatients d'explorer.
Dans la région MEA, nous ne constatons pas nécessairement les mêmes tendances que dans le monde entier, car Noël n'est pas une période aussi célébrée que dans d'autres régions du monde. Cependant, nous constatons que les réservations de voyages ont surperformé l'année dernière, avec une hausse de 136 %.
Conseil en matière de marketing touristique : La vidéo est l'un des meilleurs moyens de présenter vos offres aux voyageurs du marché. Donc, que vous utilisiez une vidéo standard ou que vous essayiez quelque chose de nouveau, comme Télévision connectée (CTV), il n'y a jamais eu de meilleur moment pour inciter les gens à en savoir plus sur vous et à réserver avec vous.
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