La demanda de viajes vacacionales sigue al alza con respecto al año pasado.
*ESTE DATO FUE EXTRAÍDO OCTUBRE 2022
Esta pasada temporada de viajes de verano se llamó el verano del 'viaje de venganza', viajar como una forma de recuperar el tiempo perdido durante la pandemia. Con los consumidores ampliamente capaces de moverse libremente después de dos años lidiando con restricciones sobre dónde y cómo podrían viajar, de hecho, vimos una ocupación hotelera global excediendo niveles prepandémicos este año.
A medida que miramos hacia la ajetreada temporada de viajes de vacaciones de invierno, vemos vientos en contra globales como el aumento del costo de petróleo y gas, además de crecer inflación en muchos países. A pesar de estas preocupaciones, aún no ha impactado las reservas de viajes, ya que la demanda sigue subiendo con respecto al año pasado. Aquí están nuestras últimas tendencias para viajes de vacaciones.
Por lo general, vemos que las reservas de vacaciones comienzan a aumentar en septiembre. Este año, este también fue el caso, aunque vimos que las reservas de vacaciones subieron mucho más que los niveles de 2021. En las últimas semanas, hemos visto una ligera nivelación de los volúmenes de reservas, volviendo a alinearse con los niveles del año pasado.
Estados Unidos Los viajes nacionales han aumentado un 7%, pero estamos viendo predominantemente un crecimiento masivo en las reservas a destinos internacionales que anteriormente habían cerrado sus fronteras, o tenían restricciones más estrictas en torno a los viajes y la cuarentena. Por ejemplo, vemos que las reservas de Estados Unidos al sudeste asiático han aumentado más del 650%, y las reservas a Oceanía han aumentado más del 300%.
Consejo de marketing de viajes: Si bien los viajes nacionales han aumentado, los estadounidenses buscan viajar internacionalmente en esta temporada navideña. Las organizaciones de marketing de destinos (DMO) y las juntas de turismo deben tomar nota de aquellas regiones que muestran el mayor interés de los estadounidenses entrantes, y utilizar los datos de intención para llegar a estos posibles viajeros con mensajes desde su destino particular.
Estamos viendo un aumento interanual mayor en las reservas de vacaciones a la costa oeste. Todos esos estados tenían restricciones de viaje más fuertes en esta época del año pasado, lo que podría ser la razón por la que estamos viendo un aumento mayor en las reservas a estos destinos. También vemos que las ciudades de los Estados Unidos están experimentando un gran repunte en las reservas de viajes de vacaciones.
Consejo de marketing de viajes: Si eres un hotelero con propiedades en varios destinos, quieres asegurarte de que tus esfuerzos de marketing estén trabajando duro para todos tus hoteles, ya sea que la demanda general sea alta o baja. Es por eso que Sojern ofrece Pay on the Stay, un paquete integral de marketing digital donde solo pagas una comisión por las reservas completadas. Vea cómo nos hemos asociado con Hotel Management Company Springboard Hospitality para impulsar el éxito de reservas directas para su cartera independiente, sin importar dónde se encuentren.
Similar a lo que vemos en EEUU, en Europa Occidental vimos un gran aumento interanual en las reservas de vacaciones hasta hace unas dos semanas, cuando esa brecha se cerró y se volvió más alineada con los niveles de 2021.
Para los viajeros del sudeste asiático, no hemos visto ese cierre de la brecha, y esto probablemente se deba al hecho de que un puñado de países solo recientemente se han abierto completamente a viajar sin restricciones nuevamente, por lo que la gente está ansiosa por explorar.
En MEA, no necesariamente vemos las mismas tendencias que vemos globalmente, ya que la Navidad no es un período tan celebrado como otras partes del mundo. No obstante, sí vemos que las reservas de viajes están superando el año pasado, con un aumento del 136%.
Consejo de marketing de viajes: El video es una de las mejores maneras de mostrar sus ofertas a los viajeros del mercado. Entonces, ya sea que esté ejecutando un video estándar o probando algo nuevo como Televisión conectada (CTV), nunca ha habido un mejor momento para inspirar a la gente a aprender más sobre, y reservar, contigo.
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