*ESTOS DATOS SE OBTUVIERON EN OCTUBRE DE 2022
La temporada de viajes del verano pasado se denominó el verano de los «viajes de venganza», ya que los viajes eran una forma de recuperar el tiempo perdido durante la pandemia. Los consumidores podían moverse con total libertad después de dos años teniendo que hacer frente a restricciones sobre dónde y cómo podían viajar, de hecho, vimos una ocupación hotelera mundial excediendo niveles prepandémicos este año.
A medida que nos acercamos a la ajetreada temporada de viajes durante las vacaciones de invierno, vemos obstáculos a nivel mundial, como el aumento del costo de petróleo y gas, además de crecer inflación en muchos países. A pesar de estas preocupaciones, aún no ha afectado a las reservas de viajes, ya que la demanda sigue aumentando con respecto al año pasado. Estas son nuestras últimas tendencias para viajes de vacaciones.
Por lo general, vemos que las reservas de vacaciones comienzan a aumentar en septiembre. Este año también fue así, aunque vimos que las reservas de vacaciones aumentaron mucho más que en 2021. En las últimas dos semanas, hemos visto una ligera estabilización del volumen de reservas, que ha vuelto a estar en línea con los niveles del año pasado.
Los viajes nacionales de EE. UU. han aumentado un 7%, pero estamos viendo sobre todo un crecimiento masivo de las reservas a destinos internacionales que anteriormente habían cerrado sus fronteras o tenían restricciones más estrictas en relación con los viajes y la cuarentena. Por ejemplo, observamos que las reservas desde EE. UU. al sudeste asiático han aumentado más del 650% y las reservas a Oceanía han subido más del 300%.
Consejo de marketing de viajes: Si bien los viajes nacionales han aumentado, los estadounidenses buscan viajar internacionalmente en esta temporada navideña. Las organizaciones de marketing de destinos (DMO, por sus siglas en inglés) y las oficinas de turismo deben tomar nota de las regiones que muestran un mayor interés por parte de los estadounidenses entrantes y utilizar los datos de intención para llegar a estos posibles viajeros con mensajes desde su destino en particular.
Estamos viendo un aumento interanual mayor en las reservas de vacaciones en la costa oeste. Todos esos estados impusieron restricciones de viaje más estrictas en esta época el año pasado, lo que podría ser la razón por la que estamos viendo un aumento mayor en las reservas a estos destinos. También observamos que las ciudades de EE. UU. están experimentando un gran repunte en las reservas de viajes de vacaciones.
Consejo de marketing de viajes: Si eres un hotelero con propiedades en varios destinos, querrás asegurarte de que tus esfuerzos de marketing funcionan al máximo para todos tus hoteles, independientemente de que la demanda general aumente o disminuya. Por eso, Sojern ofrece Pay on the Stay, un paquete integral de marketing digital en el que solo pagas una comisión por las reservas completadas. Descubre cómo nos hemos asociado con Hotel Management Company Hospitalidad Springboard para impulsar el éxito de las reservas directas para su cartera independiente, sin importar dónde se encuentren.
Al igual que en EE. UU., en Europa occidental vimos un gran aumento interanual de las reservas de vacaciones hasta hace unas dos semanas, cuando esa brecha se cerró y se alineó más con los niveles de 2021.
En el caso de los viajeros del sudeste asiático, no hemos visto que se haya reducido esa brecha, y esto probablemente se deba al hecho de que unos pocos países han vuelto a abrirse por completo a los viajes sin restricciones, por lo que la gente está ansiosa por explorar.
En MEA, no vemos necesariamente las mismas tendencias que vemos a nivel mundial, ya que la Navidad no es un período tan celebrado como en otras partes del mundo. Sin embargo, sí vemos que las reservas de viajes tienen un rendimiento superior al del año pasado, con un aumento del 136%.
Consejo de marketing de viajes: El vídeo es una de las mejores maneras de mostrar tus ofertas a los viajeros del mercado. Ya sea que estés publicando vídeos estándar o probando algo nuevo, como TV conectada (CTV), nunca ha habido un mejor momento para inspirar a las personas a aprender más sobre ti y a reservar contigo.
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