*QUESTI DATI SONO STATI ESTRATTI A OTTOBRE 2022
La scorsa stagione estiva dei viaggi è stata chiamata l'estate dei «viaggi per vendetta», viaggiare come un modo per recuperare il tempo perso durante la pandemia. Dato che i consumatori sono ampiamente in grado di muoversi liberamente dopo due anni a causa delle restrizioni su dove e come avrebbero potuto viaggiare, in effetti, abbiamo assistito all'occupazione globale degli hotel eccedente livelli pre-pandemici di quest'anno.
Mentre guardiamo alla frenetica stagione dei viaggi per le vacanze invernali, vediamo venti contrari globali come l'aumento dei costi di petrolio e gas, oltre a crescere inflazione in molti paesi. Nonostante queste preoccupazioni, non ha ancora influito sulle prenotazioni di viaggi, poiché la domanda continua a crescere rispetto allo scorso anno. Ecco le nostre ultime tendenze per i viaggi di vacanza.
Di solito vediamo che le prenotazioni per le vacanze iniziano ad aumentare a settembre. Anche quest'anno è stato così, anche se abbiamo visto che le prenotazioni per le vacanze sono aumentate molto più rispetto ai livelli del 2021. Nelle ultime due settimane, abbiamo assistito a un leggero livellamento dei volumi di prenotazioni, tornando in linea con i livelli dell'anno scorso.
I viaggi nazionali negli Stati Uniti sono aumentati del 7%, ma stiamo assistendo principalmente a una massiccia crescita delle prenotazioni verso destinazioni internazionali che in precedenza avevano chiuso le frontiere o avevano restrizioni più severe sui viaggi e sulla quarantena. Ad esempio, vediamo che le prenotazioni dagli Stati Uniti verso il sud-est asiatico sono aumentate di oltre il 650% e le prenotazioni verso l'Oceania sono aumentate di oltre il 300%.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Mentre i viaggi nazionali sono in aumento, gli americani stanno cercando di viaggiare all'estero durante le festività natalizie. Le organizzazioni di marketing turistico (DMO) e gli enti turistici dovrebbero prendere nota delle regioni che mostrano il maggiore interesse da parte degli americani in arrivo e utilizzare i dati sulle intenzioni per raggiungere questi potenziali viaggiatori con messaggi provenienti dalla vostra particolare destinazione.
Stiamo assistendo a un aumento maggiore su base annua delle prenotazioni di vacanze sulla costa occidentale. Tutti questi stati hanno introdotto restrizioni di viaggio più severe in questo periodo dell'anno scorso, motivo per cui stiamo assistendo a un maggiore aumento delle prenotazioni verso queste destinazioni. Vediamo anche che le città degli Stati Uniti stanno registrando un forte aumento delle prenotazioni di viaggi per le vacanze.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Se sei un albergatore con strutture in diverse destinazioni, vuoi assicurarti che i tuoi sforzi di marketing stiano lavorando sodo per tutti i tuoi hotel, indipendentemente dal fatto che la domanda complessiva sia in aumento o in diminuzione. Ecco perché Sojern offre Pay on the Stay, un pacchetto completo di marketing digitale in cui paghi solo una commissione per le prenotazioni completate. Scopri come abbiamo collaborato con Hotel Management Company Springboard Hospitality per promuovere il successo delle prenotazioni dirette per il loro portafoglio indipendente, indipendentemente da dove si trovino.
Analogamente a quanto vediamo negli Stati Uniti, in Europa occidentale abbiamo assistito a un forte aumento su base annua delle prenotazioni per le vacanze fino a circa due settimane fa, quando il divario si è ridotto ed è diventato più in linea con i livelli del 2021.
Per i viaggiatori del sud-est asiatico, non abbiamo visto una tale riduzione del divario, e ciò è probabilmente dovuto al fatto che solo di recente alcuni paesi hanno riaperto completamente ai viaggi senza restrizioni, quindi le persone sono ansiose di esplorare.
Nel MEA, non vediamo necessariamente le stesse tendenze a livello globale, poiché il Natale non è un periodo così celebrato come in altre parti del mondo. Tuttavia, vediamo che le prenotazioni di viaggi stanno ottenendo risultati migliori rispetto allo scorso anno, con un aumento del 136%.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Il video è uno dei modi migliori per mostrare le tue offerte ai viaggiatori presenti sul mercato. Quindi, che tu stia eseguendo video standard o provando qualcosa di nuovo, ad esempio TV connessa (CTV), non c'è mai stato un momento migliore per ispirare le persone a saperne di più e prenotare con te.
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