*Esses dados foram extraídos de 5 de abril a 3 de maio de 2023.
À medida que os meses de verão se aproximam, viajantes de todo o mundo estão planejando e reservando viagens para o meio do ano. Os insights de viagem destacam uma contínua rebotee países internacionais, como China estão reentrando no mercado europeu de viagens após uma pausa na atividade desde a pandemia. Devido a essa nova demanda, os hotéis, atrações e destinos europeus têm uma temporada empolgante pela frente.
Este ano provocou um influxo de novas tendências de viagens, sem dúvida impactando as viagens de entrada e saída da Europa. As tendências populares incluem o aumento do viajante lento, passeios sem jet-lag, set-jetting, viagens rodoviárias elétricas, e um foco em pausas de bem-estar. Com o ChatGPT na mente de todos, viajantes de todo o mundo estão simplificando suas criação de itinerário, enquanto os profissionais de marketing de viagens estão usando inteligência artificial (IA) para melhorar o desempenho de marketing e a personalização.
Neste artigo, analisamos as tendências de viagens de verão na Europa e observamos as diferenças que estamos vendo em comparação com o verão passado.
Depois de analisar tendências de viagens durante a Páscoa, as viagens na Europa continuam altas, considerando as contínuas greves e interrupções nas viagens em todo o continente. Anúncios recentes destacam que os hotéis estão voltando para níveis de ocupação pré-pandêmicos. De acordo com os últimos insights de viagem de Sojern, é provável que muitos hotéis europeus tenham um aumento nas reservas neste verão.
Em comparação com 2022, as reservas de voos deste ano aumentaram mais cedo para o período de viagens de verão. Globalmente, as reservas de voos para destinos europeus aumentaram 15% em abril. Esse padrão se reflete em cada origem exibida no gráfico abaixo, com o Oriente Médio, a África e a Oceania crescendo 33% e 107%, respectivamente. A América do Norte segue com um aumento de 18% nas reservas, e a Europa fica para trás com um aumento de apenas 3%. Isso mostra um quadro forte para o mercado de viagens europeu, especialmente no que diz respeito às viagens internacionais — algo que os profissionais de marketing de viagens deveriam aproveitar para o verão de 2023.
Dica de marketing de viagens: Com as viagens de verão sendo reservadas no início deste ano, os profissionais de marketing de viagens devem se concentrar em refinar suas personalização baseada em permissões estratégias para compartilhar valor agregado com seus clientes e gerar maiores gastos. À medida que os viajantes planejam os detalhes mais sutis de suas viagens, seu prazo de entrega estendido oferece aos profissionais de marketing de viagens a oportunidade de colocar a personalização em prática.
As viagens para a Europa estão sendo reservadas mais cedo este ano do que em 2022. É seguro dizer que a região está atraindo um impulso positivo de viagens. Dito isso, ao comparar a porcentagem de voos reservados de origens domésticas, regionais e globais, temos uma imagem mais clara de onde vem essa demanda, não apenas quando as pessoas estão reservando.
O gráfico abaixo mostra que as reservas de voos internacionais e regionais para a Europa para o período de verão estão crescendo. Mais significativamente, a demanda por viagens internacionais aumentou 7% em comparação com 2022.
Curiosamente, os viajantes domésticos que reservam viagens dentro de seu próprio país reduziram em 9%. É importante observar que, embora a porcentagem de reservas de voos locais tenha diminuído, o pool de reservas é maior este ano. Portanto, as viagens domésticas não enfraqueceram. Em vez disso, as viagens regionais e internacionais tiveram uma parcela maior quando analisamos as viagens de entrada para a região como um todo.
As reservas globais de voos destacam que a Espanha manteve sua posição como o destino mais popular para as férias de verão na Europa por mais um ano. No entanto, não há uma grande mudança nos gráficos em comparação com o ano passado. A Espanha, junto com a Itália, o Reino Unido (Reino Unido), a França e a Grécia, continuam sendo os destinos mais populares para viajantes de todo o mundo. Este ano, esses cinco países representaram aproximadamente 60% da demanda de viagens nos destinos europeus exibidos abaixo, em abril.
Embora a Espanha seja o destino mais popular para as férias de verão deste ano, Londres, no Reino Unido, é a cidade mais reservada, com cerca de 10% da participação nas reservas, refletindo a classificação de 2022. Embora, individualmente, as cidades espanholas não tenham níveis de reserva tão altos quanto Londres, há várias cidades aparecendo na tabela dos “principais metrôs”, mostrando que a demanda de viagens em toda a Espanha é distribuída de maneira mais uniforme.
Dica de marketing de viagens: Maximize seu retorno sobre o investimento com reservas diretas. Para acelerar suas reservas diretas neste verão, certifique-se de local na rede Internet é atualizado e simples de navegar para incentivar os viajantes a prosseguir com suas reservas.
Como profissional de marketing de viagens, os insights sobre viagens são fundamentais para maximizar os resultados. Para as últimas tendências de viagens, lembre-se de conferir nosso autoatendimento Global Painel de insights.
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