*Estos datos se obtuvieron del 5 de abril al 3 de mayo de 2023.
A medida que se acercan los meses de verano, los viajeros de todo el mundo planifican y reservan viajes de mitad de año. Las estadísticas sobre viajes destacan una continua rebote, y países internacionales como China están reingresando al mercado turístico europeo tras una pausa en la actividad desde la pandemia. Debido a esta nueva demanda, los hoteles, las atracciones y los destinos europeos tienen por delante una temporada emocionante.
Este año se produjo una afluencia de nuevas tendencias de viaje, que sin duda tuvieron un impacto en los viajes europeos entrantes y salientes. Entre las tendencias más populares se incluye el auge de viajero lento, excursiones sin desfase horario, set-jet, viajes por carretera eléctricos, y un enfoque en descansos de bienestar. Con ChatGPT en la mente de todos, los viajeros de todo el mundo están simplificando sus creación de itinerarios, mientras que los especialistas en marketing de viajes utilizan la inteligencia artificial (IA) para mejorar el rendimiento de marketing y la personalización.
En este artículo analizamos las tendencias de viajes de verano en Europa y observamos las diferencias que estamos viendo en comparación con el verano pasado.
Tras analizar tendencias de viaje en Semana Santa, los viajes dentro de Europa siguen siendo altos teniendo en cuenta las continuas huelgas y perturbaciones en los viajes en todo el continente. Los anuncios recientes destacan que los hoteles están regresando a niveles de ocupación previos a la pandemia. Según las últimas estadísticas de viajes de Sojern, es probable que muchos hoteles europeos experimenten un repunte de reservas este verano.
En comparación con 2022, las reservas de vuelos de este año aumentaron anticipadamente para el período de viaje de verano. A nivel mundial, las reservas de vuelos a destinos europeos aumentaron un 15% en abril. Este patrón se refleja en todos los orígenes que se muestran en el gráfico siguiente: Oriente Medio y África y Oceanía crecieron un 33% y un 107%, respectivamente. Le sigue Norteamérica, con un aumento del 18% en las reservas, y Europa va a la zaga con un aumento de solo un 3%. Esto pinta un panorama positivo para el mercado turístico europeo, especialmente en lo que respecta a los viajes internacionales, algo que los vendedores de viajes deberían aprovechar para el verano de 2023.
Consejo de marketing de viajes: Dado que los viajes de verano se reservarán a principios de este año, los vendedores de viajes deberían centrarse en refinar sus personalización basada en permisos estrategias para compartir el valor agregado con sus clientes e impulsar un mayor gasto. A medida que los viajeros planifican sus viajes con más detalle, la ampliación de los plazos de entrega brinda a los especialistas en marketing de viajes la oportunidad de poner en práctica la personalización.
Los viajes a Europa se reservarán más temprano este año que en 2022. Se puede decir con seguridad que la región está atrayendo un impulso positivo en materia de viajes. Dicho esto, si comparamos el porcentaje de vuelos reservados desde países de origen nacional, regional y mundial, obtenemos una idea más clara de dónde proviene esta demanda, no solo de cuándo las personas hacen reservas.
El siguiente gráfico muestra que las reservas de vuelos internacionales y regionales a Europa para el período de verano están aumentando. Lo que es más importante, la demanda de viajes internacionales ha aumentado un 7% en comparación con 2022.
Curiosamente, los viajeros nacionales que reservan viajes dentro de su propio país se han reducido un 9%. Es importante señalar que, si bien el porcentaje de reservas de vuelos locales ha disminuido, el número de reservas es mayor este año. Por lo tanto, los viajes nacionales no se han debilitado. En cambio, los viajes regionales e internacionales se han llevado una mayor proporción si se consideran los viajes entrantes a la región en su conjunto.
Las reservas de vuelos globales destacan que España ha mantenido su posición como el destino más popular para las vacaciones de verano en Europa un año más. Sin embargo, no hay grandes cambios en las listas en comparación con el año pasado. España, junto con Italia, el Reino Unido (Reino Unido), Francia y Grecia, siguen siendo los destinos más populares para los viajeros de todo el mundo. Este año, estos cinco países representaron aproximadamente el 60% de la demanda de viajes en los destinos europeos que se muestran a continuación, en abril.
Si bien España es el destino más popular para las vacaciones de verano de este año, Londres (Reino Unido) es la ciudad con más reservas, con cerca del 10% del porcentaje de reservas, lo que refleja la clasificación de 2022. Aunque, por separado, las ciudades españolas no registran niveles de reservas tan altos como los de Londres, hay varias ciudades que aparecen en la tabla de las «principales metrópolis», lo que demuestra que la demanda de viajes en España está distribuida de manera más uniforme.
Consejo de marketing de viajes: Maximice el retorno de la inversión con reservas directas. Para acelerar sus reservas directas este verano, asegúrese de que sitio web está actualizado y es fácil de navegar para animar a los viajeros a continuar con su reserva.
Como comercializador de viajes, la información sobre viajes es clave para maximizar los resultados. Para conocer las últimas tendencias de viaje, recuerda echar un vistazo a nuestro servicio de autoservicio Global Panel de información.
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