*Ces données ont été extraites du 5 avril au 3 mai 2023.
À l'approche des mois d'été, les voyageurs du monde entier planifient et réservent des voyages en milieu d'année. Les informations sur les voyages mettent en évidence une rebond, et des pays internationaux tels que Chine font leur retour sur le marché européen des voyages après une période d'activité ralentie depuis la pandémie. En raison de cette nouvelle demande, les hôtels, attractions et destinations européens ont une saison passionnante à venir.
Cette année a été marquée par un afflux de nouvelles tendances en matière de voyages, qui ont sans aucun doute eu un impact sur les voyages européens entrants et sortants. Parmi les tendances populaires, citons la montée en puissance de voyageur lent, escapades sans décalage horaire, set-jetting, voyages en voiture électriques, et en mettant l'accent sur pauses bien-être. ChatGPT étant au cœur des préoccupations de tous, les voyageurs du monde entier simplifient leur création d'itinéraires, tandis que les spécialistes du marketing du voyage utilisent l'intelligence artificielle (IA) pour améliorer les performances marketing et la personnalisation.
Dans cet article, nous examinons les tendances des voyages estivaux en Europe et observons les différences que nous observons par rapport à l'été dernier.
Après avoir analysé tendances en matière de voyages à Pâques, les voyages en Europe restent élevés compte tenu des grèves et des perturbations des voyages en cours sur le continent. Des annonces récentes soulignent que les hôtels retournent à niveaux d'occupation d'avant la pandémie. Selon les dernières informations sur les voyages de Sojern, il est probable que de nombreux hôtels européens connaîtront une hausse des réservations cet été.
Par rapport à 2022, les réservations de vols de cette année ont repris plus tôt pour la période estivale. À l'échelle mondiale, les réservations de vols vers des destinations européennes ont augmenté de 15 % en avril. Cette tendance se reflète dans chaque origine indiquée dans le graphique ci-dessous, le Moyen-Orient et l'Afrique, et l'Océanie enregistrant des croissances de 33 % et 107 % respectivement. L'Amérique du Nord suit avec une augmentation de 18 % des réservations, et l'Europe est à la traîne avec une hausse de seulement 3 %. Cela donne une image positive du marché européen des voyages, en particulier en ce qui concerne les voyages internationaux, un point sur lequel les spécialistes du marketing du voyage devraient capitaliser pour l'été 2023.
Conseil en matière de marketing touristique : Les voyages d'été ayant été réservés plus tôt cette année, les spécialistes du marketing des voyages devraient se concentrer sur l'amélioration de leur personnalisation basée sur les autorisations des stratégies visant à partager la valeur ajoutée avec leurs clients et à augmenter les dépenses. Au fur et à mesure que les voyageurs planifient leurs voyages dans les moindres détails, leur délai de livraison prolongé donne aux spécialistes du marketing des voyages la possibilité de mettre en pratique la personnalisation.
Les voyages vers l'Europe sont réservés plus tôt cette année qu'en 2022. On peut dire que la région connaît une dynamique touristique positive. Cela dit, lorsque nous comparons le pourcentage de vols réservés depuis des destinations nationales, régionales et internationales, nous obtenons une idée plus claire de l'origine de cette demande, et pas seulement du moment où les clients réservent.
Le graphique ci-dessous montre que les réservations de vols internationaux et régionaux à destination de l'Europe pour la période estivale sont en hausse. Plus important encore, la demande de voyages internationaux a augmenté de 7 % par rapport à 2022.
Il est intéressant de noter que les voyageurs nationaux qui réservent des voyages dans leur propre pays ont enregistré une réduction de 9 %. Il est important de noter que, bien que le pourcentage de réservations de vols locaux ait diminué, le nombre de réservations est plus important cette année. Par conséquent, les voyages intérieurs n'ont pas diminué. Au contraire, les voyages régionaux et internationaux ont pris une part plus importante si l'on considère les voyages entrants vers la région dans son ensemble.
Les réservations de vols mondiales montrent que l'Espagne a maintenu sa position de destination la plus populaire pour les vacances d'été en Europe pendant une année supplémentaire. Cependant, il n'y a pas beaucoup de changement dans les graphiques par rapport à l'année dernière. L'Espagne, ainsi que l'Italie, le Royaume-Uni (Royaume-Uni), la France et la Grèce, restent les destinations les plus populaires pour les voyageurs du monde entier. Cette année, ces cinq pays représentaient environ 60 % de la demande de voyages sur les destinations européennes présentées ci-dessous, en avril.
Bien que l'Espagne soit la destination la plus populaire pour les vacances d'été cette année, Londres, au Royaume-Uni, est la ville la plus réservée avec près de 10 % des réservations, ce qui reflète le classement de 2022. Bien que, individuellement, les villes espagnoles n'enregistrent pas des niveaux de réservation aussi élevés que Londres, plusieurs villes figurent dans le tableau des « meilleurs métros », ce qui montre que la demande de voyages en Espagne est mieux répartie.
Conseil en matière de marketing touristique : Maximisez votre retour sur investissement grâce aux réservations directes. Pour accélérer vos réservations directes cet été, assurez-vous que site web est à jour et facile à utiliser pour encourager les voyageurs à effectuer leur réservation.
En tant que spécialiste du marketing des voyages, les informations sur les voyages sont essentielles pour optimiser les résultats. Pour connaître les dernières tendances en matière de voyages, n'oubliez pas de consulter notre site en libre-service Global Tableau de bord Insights.
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