*Questi dati sono stati estratti dal 5 aprile al 3 maggio 2023.
Con l'avvicinarsi dei mesi estivi, i viaggiatori di tutto il mondo stanno pianificando e prenotando viaggi di metà anno. Gli approfondimenti sui viaggi evidenziano una continua rimbalzanoe paesi internazionali come Cina stanno rientrando nel mercato europeo dei viaggi dopo una pausa dall'inizio della pandemia. A causa di questa nuova domanda, gli hotel, le attrazioni e le destinazioni europee hanno davanti a sé una stagione entusiasmante.
Quest'anno ha provocato un afflusso di nuove tendenze di viaggio, che indubbiamente hanno avuto un impatto sui viaggi europei in entrata e in uscita. Le tendenze più popolari includono l'ascesa del viaggiatore lento, gite senza jet-lag, set-jetting, viaggi su strada elettricie un focus su pause benessere. Con ChatGPT sempre più in voga, i viaggiatori di tutto il mondo stanno semplificando la loro creazione di itinerari, mentre i travel marketer utilizzano l'intelligenza artificiale (AI) per migliorare le prestazioni e la personalizzazione del marketing.
In questo articolo diamo un'occhiata alle tendenze dei viaggi estivi in Europa e osserviamo le differenze che stiamo vedendo rispetto alla scorsa estate.
Dopo aver analizzato tendenze di viaggio durante la Pasqua, i viaggi all'interno dell'Europa rimangono elevati considerando gli scioperi e le interruzioni dei viaggi in corso in tutto il continente. Gli annunci recenti evidenziano che gli hotel stanno tornando a livelli di occupazione pre-pandemia. Secondo gli ultimi approfondimenti di viaggio di Sojern, è probabile che molti hotel europei registreranno un aumento delle prenotazioni quest'estate.
Rispetto al 2022, le prenotazioni dei voli di quest'anno sono aumentate in anticipo per il periodo estivo. A livello globale, le prenotazioni di voli verso destinazioni europee sono aumentate del 15% ad aprile. Questo modello si riflette su ciascuna origine visualizzata nel grafico sottostante, con il Medio Oriente, l'Africa e l'Oceania in crescita rispettivamente del 33% e del 107%. Segue il Nord America con un aumento delle prenotazioni del 18% e l'Europa è in ritardo con un aumento di appena il 3%. Ciò delinea un quadro solido per il mercato europeo dei viaggi, in particolare per quanto riguarda i viaggi internazionali, qualcosa su cui i travel marketer dovrebbero capitalizzare per l'estate 2023.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Poiché i viaggi estivi sono stati prenotati all'inizio di quest'anno, i travel marketer dovrebbero concentrarsi sul perfezionamento dei loro personalizzazione basata sulle autorizzazioni strategie per condividere il valore aggiunto con i propri clienti e aumentare la spesa. Man mano che i viaggiatori pianificano i dettagli dei loro viaggi, i tempi di consegna prolungati offrono ai professionisti del marketing di viaggi l'opportunità di mettere in pratica la personalizzazione.
I viaggi in Europa vengono prenotati all'inizio di quest'anno rispetto al 2022. Si può affermare con certezza che la regione sta attirando uno slancio positivo per i viaggi. Detto questo, confrontando la percentuale di voli prenotati da origini nazionali, regionali e globali, otteniamo un quadro più chiaro della provenienza di questa domanda, non solo del momento in cui le persone prenotano.
Il grafico seguente mostra che le prenotazioni di voli internazionali e regionali verso l'Europa per il periodo estivo sono in crescita. La cosa più significativa è che la domanda di viaggi internazionali è aumentata del 7% rispetto al 2022.
È interessante notare che i viaggiatori nazionali che prenotano viaggi all'interno del proprio paese si sono ridotti del 9%. È importante notare che, sebbene la percentuale di prenotazioni di voli locali sia diminuita, quest'anno il pool di prenotazioni è più ampio. Pertanto, i viaggi nazionali non si sono indeboliti. Invece, i viaggi regionali e internazionali hanno assunto una quota maggiore se si considerano i viaggi in entrata verso l'intera regione.
Le prenotazioni di voli globali evidenziano che la Spagna ha mantenuto la sua posizione di destinazione più popolare per le vacanze estive in Europa per un altro anno. Tuttavia, non ci sono grandi cambiamenti nelle classifiche rispetto allo scorso anno. La Spagna, insieme a Italia, Regno Unito (Regno Unito), Francia e Grecia, rimangono le destinazioni più popolari per i viaggiatori di tutto il mondo. Quest'anno, questi cinque paesi hanno rappresentato circa il 60% della domanda di viaggio nelle destinazioni europee mostrate di seguito, ad aprile.
Sebbene la Spagna sia la destinazione più popolare per le vacanze estive quest'anno, Londra, nel Regno Unito, è la città più prenotata con quasi il 10% della quota di prenotazioni, che riflette la classifica del 2022. Sebbene individualmente, le città spagnole non registrino livelli di prenotazione così alti come Londra, sono diverse le città che compaiono nella tabella delle «migliori metrò», il che dimostra che la domanda di viaggi in Spagna è distribuita in modo più uniforme.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Massimizza il ritorno sull'investimento con le prenotazioni dirette. Per accelerare le tue prenotazioni dirette quest'estate, assicurati di sito è aggiornato e semplice da navigare per incoraggiare i viaggiatori a procedere con la prenotazione.
In qualità di travel marketer, le informazioni sui viaggi sono fondamentali per massimizzare i risultati. Per conoscere le ultime tendenze in fatto di viaggi, ricordati di dare un'occhiata al nostro self-service Global Dashboard Insights.
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