*Este dato fue extraído del 5 de abril al 3 de mayo de 2023.
A medida que se acercan los meses de verano, los viajeros de todo el mundo planean y reservan viajes de mitad de año. La información sobre viajes destaca una continuación rebote, y países internacionales como China están reingresando al mercado europeo de viajes después de una pausa en la actividad desde la pandemia. Debido a esta nueva demanda, los hoteles, atracciones y destinos europeos tienen una temporada emocionante por delante.
Este año provocó una afluencia de nuevas tendencias de viaje, impactando indudablemente los viajes europeos entrantes y salientes. Las tendencias populares incluyen el aumento de viajero lento, Tocadas sin jet-lag, jet set, viajes eléctricos por carretera, y un enfoque en descansos de bienestar. Con ChatGPT en la mente de todos, los viajeros de todo el mundo están simplificando su creación de itinerario, mientras que los especialistas en marketing de viajes utilizan la inteligencia artificial (IA) para mejorar el rendimiento de marketing y la personalización.
En este artículo echamos un vistazo a las tendencias europeas de viajes de verano, y observamos las diferencias que estamos viendo respecto al verano pasado.
Después de analizar tendencias de viaje durante Semana Santa, los viajes dentro de Europa siguen siendo elevados teniendo en cuenta las huelgas y las perturbaciones que se están llevando a cabo en todo el continente. Anuncios recientes destacan que los hoteles están regresando a niveles de ocupación antes de la pandemia. Según las últimas estadísticas de viajes de Sojern, es probable que muchos hoteles europeos vean un repunte en las reservas este verano.
En comparación con 2022, las reservas de vuelos de este año se repuntaron temprano para el período de viaje de verano. A nivel mundial, las reservas de vuelos a destinos europeos aumentaron 15% a partir de abril. Este patrón se refleja en cada origen que se muestra en el gráfico siguiente, con Oriente Medio y África, y Oceanía creciendo en 33% y 107% respectivamente. América del Norte le sigue con un aumento del 18% en las reservas, y Europa se queda atrás con un aumento de solo 3%. Esto pinta un panorama sólido para el mercado europeo de viajes, especialmente en lo que respecta a los viajes internacionales, algo que los especialistas en marketing de viajes deberían capitalizar para el verano de 2023.
Consejo de marketing de viajes: Con los viajes de verano reservados a principios de este año, los especialistas en marketing de viajes deberían centrarse en refinar sus personalización basada en permisos estrategias para compartir valor agregado con sus clientes e impulsar un mayor gasto. A medida que los viajeros planifican los detalles más finos de sus viajes, su tiempo de entrega extendido brinda a los especialistas en marketing de viajes la oportunidad de poner en práctica la personalización.
Los viajes a Europa se están reservando a principios de este año que en 2022. Es seguro decir que la región está atrayendo impulso positivo en los viajes. Dicho esto, al comparar el porcentaje de vuelos reservados de origen nacional, regional y global, obtenemos una imagen más clara de dónde viene esta demanda, no solo cuando la gente está reservando.
El siguiente gráfico muestra que las reservas de vuelos internacionales y regionales a Europa para el período de verano están creciendo. Lo más significativo es que la demanda de viajes internacionales ha aumentado un 7% en comparación con 2022.
Curiosamente, los viajeros nacionales que reservan viajes dentro de su propio país se han reducido en 9%. Es importante tener en cuenta que aunque el porcentaje de reservas de vuelos locales ha disminuido, el pool de reservas es mayor este año. Por lo tanto, los viajes nacionales no se han debilitado. En cambio, los viajes regionales e internacionales han tomado una mayor parte cuando se trata de los viajes entrantes a la región en su conjunto.
Las reservas globales de vuelos destacan que España ha mantenido un año más su posición como el destino más popular para las vacaciones de verano dentro de Europa. No obstante, no hay una gran cantidad de cambio dentro de los gráficos en comparación con el año pasado. España, junto con Italia, Reino Unido (Reino Unido), Francia y Grecia, siguen siendo los destinos más populares para los viajeros de todo el mundo. Este año, estos cinco países representaron aproximadamente el 60% de la demanda de viajes en los destinos europeos que se muestran a continuación, a partir de abril.
Aunque España es el destino más popular para las vacaciones de verano este año, Londres, Reino Unido, es la ciudad más reservada con cerca del 10% de la participación de reservas, lo que refleja la clasificación de 2022. Aunque individualmente, las ciudades españolas no están viendo niveles de reservas tan altos como Londres, hay múltiples ciudades que aparecen en la tabla de 'top metros', lo que demuestra que la demanda de viajes en toda España se distribuye de manera más uniforme.
Consejo de marketing de viajes: Maximice su retorno de la inversión con reservas directas. Para acelerar sus reservas directas este verano, asegúrese de que sitio web está actualizado y es fácil de navegar para animar a los viajeros a seguir adelante con su reserva.
Como comercializador de viajes, la información sobre viajes es clave para maximizar los resultados. Para conocer las últimas tendencias de viajes, recuerde consultar nuestro autoservicio Global Panel de control de Insights.
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