Tendências de publicidade de viagens da DMO em 2019

July 29, 2019
5 min de leitura

Em que os DMOs estão focados? E onde eles estão gastando? Em Relatório sobre o estado da indústria de viagens de 2019 da Sojern mais de 600 profissionais de marketing de viagens avaliaram os maiores desafios de marketing e mensuração, as estratégias para determinar a alocação de gastos entre plataformas e canais, quais canais e formatos de mídia digital estão sendo usados e o futuro da publicidade de viagens. Aqui estão algumas das principais tendências que Sojern encontrou para DMOs:

Tendência #1: O digital está crescendo mais rápido do que nunca para DMOs

O digital representou apenas 40% dos gastos com publicidade em 2018 (o menor de todos os setores), mas esse número aumentará, com 73% dos DMOs planejando gastar mais em 2019. E junto com o aumento dos orçamentos de anúncios digitais, o número de canais, plataformas e ferramentas de publicidade disponíveis continua a crescer, criando grandes oportunidades, mas aumentando a complexidade para os profissionais de marketing.

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Como os DMOs têm muito a fazer no espaço digital, podemos esperar um uso muito maior nos próximos anos.

“Você deve deixar de exibir suas campanhas e esperar que seu público o persiga. É muito importante encontrar seu público e depois estar lá, onde ele está mais interessado e engajado.” - Lilian Moschidou Diretora de Marketing, This is Athens and Partners

Tendência #2: O vídeo está em alta para DMOs

Como os vídeos ajudam a contar facilmente a história da viagem, não surpreende que o Facebook e o YouTube sejam as plataformas de vídeos publicitários mais utilizadas globalmente. Uma das principais tendências que vemos globalmente é o uso da narrativa visual, pois os viajantes consomem cada vez mais informações assistindo a vídeos on-line. Em 2019, assim como em 2018, os três principais canais que os profissionais de marketing planejam investir em vídeo são Facebook, YouTube e Instagram. Especialmente os vídeos do Instagram estão mostrando um crescimento rápido, passando de 47% em 2018 para 62% este ano.

“Estamos realizando campanhas multiplataforma para aumentar a relevância com nosso público. E estamos investindo em campanhas de vídeo digital, principalmente sob uma estratégia de comunicação integrada que transmite histórias poderosas e autênticas e intriga nosso público a descobrir mais sobre nosso destino.” - Lilian M0schidiou Diretora de Marketing, This is Athens and Partners

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Tendência #3: DMOs estão aproveitando as histórias sociais

O produto que mais crescerá este ano é o formato Stories. Mais da metade dos DMOs pretende anunciar no Facebook (56%) e no Instagram (62%) Stories este ano. Isso representa um aumento de 41% nas histórias do Facebook e 53% nas histórias do Instagram em 2018. O formato Stories está se tornando cada vez mais popular entre os consumidores e os profissionais de marketing de viagens que estão tentando alcançá-los. As histórias oferecem mais informações em um formato visual em um ritmo mais rápido, explicando a rápida redução da capacidade de atenção dos consumidores. Aproximadamente metade do 1 bilhão de usuários do Instagram agora usa o Instagram Stories todos os dias, e mais de 2 milhões de anunciantes estão comprando anúncios do Stories nas plataformas do Facebook.

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Procurando mais detalhes sobre os principais desafios que os profissionais de marketing de viagens enfrentam, como eles estão alocando o orçamento de publicidade em todos os canais, onde estão obtendo sucesso e quais tecnologias podem impactar o futuro do marketing? Baixe nosso completo Estado da indústria: o relatório de 2019 sobre publicidade em viagens hoje.

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