Su cosa si concentrano le DMO? E dove spendono? Nel Rapporto sullo stato del settore turistico 2019 di Sojern oltre 600 esperti di travel marketing hanno analizzato le maggiori sfide di marketing e misurazione, le strategie per determinare l'allocazione della spesa tra piattaforme e canali, quali canali e formati di media digitali vengono utilizzati e il futuro della pubblicità di viaggio. Ecco alcune delle principali tendenze rilevate da Sojern per quanto riguarda le DMO:
Il digitale rappresentava solo il 40% della spesa pubblicitaria nel 2018 (il più basso di tutti i verticali), ma tale numero aumenterà, con il 73% delle DMO che prevede di spendere di più nel 2019. E insieme all'aumento dei budget per gli annunci digitali, il numero di canali, piattaforme e strumenti pubblicitari disponibili continua a crescere, creando sia enormi opportunità che una maggiore complessità per i professionisti del marketing.
Poiché i DMO hanno molto da recuperare nello spazio digitale, possiamo aspettarci di vedere un utilizzo molto più elevato nei prossimi anni.
«Devi cambiare idea dal mandare in onda le tue campagne e aspettare che il pubblico ti insegua. È davvero importante trovare il tuo pubblico e poi essere lì, dove è più interessato e coinvolto». - Lilian Moschidou, direttore marketing, This is Athens and Partners
Poiché i video aiutano facilmente a raccontare la storia dei viaggi, non sorprende che Facebook e YouTube siano le piattaforme di video pubblicitari più utilizzate a livello globale. Una delle tendenze chiave che vediamo a livello globale è l'uso della narrazione visiva, poiché i viaggiatori consumano sempre più informazioni guardando video online. Nel 2019, come nel 2018, i 3 principali canali che i marketer intendono investire per i video sono Facebook, YouTube e Instagram. I video di Instagram, in particolare, stanno mostrando una rapida crescita, passando dal 47% nel 2018 al 62% quest'anno.
«Stiamo conducendo campagne multipiattaforma per aumentare la pertinenza con il nostro pubblico. E stiamo investendo in campagne video digitali principalmente nell'ambito di una strategia di comunicazione integrata che trasmetta storie potenti e autentiche e intrighi il nostro pubblico a scoprire di più sulla nostra destinazione». - Lilian M0schidiou Direttore marketing, This is Athens and Partners
Il prodotto che vedrà la crescita maggiore quest'anno è il formato Stories. Oltre la metà dei DMO intende fare pubblicità su Facebook (56%) e Instagram (62%) Stories quest'anno. Questo dato è aumentato rispetto al 41% su Facebook Stories e al 53% su Instagram Stories nel 2018. Il formato Stories si sta rivelando sempre più popolare tra i consumatori e i professionisti del travel marketing che cercano di raggiungerli. Le storie offrono più informazioni in formato visivo a un ritmo più veloce, tenendo conto della rapida riduzione della capacità di attenzione dei consumatori. Circa la metà di Il miliardo di utenti di Instagram ora usano Instagram Stories ogni giorno e oltre 2 milioni di inserzionisti stanno acquistando annunci Stories sulle piattaforme di Facebook.
Vuoi saperne di più sulle principali sfide che i professionisti del travel marketing devono affrontare, su come allocano il budget pubblicitario tra i canali, dove stanno riscuotendo successo e quali tecnologie potrebbero influire sul futuro del marketing? Scarica la nostra versione completa Stato del settore: il rapporto 2019 sulla pubblicità di viaggio oggi.
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