Worauf konzentrieren sich DMOs? Und wo geben sie Geld aus? In Sojerns Bericht zur Lage der Reisebranche 2019 Über 600 Reisemarketer beschäftigten sich mit den größten Marketing- und Messherausforderungen, Strategien zur Festlegung der Ausgabenverteilung zwischen Plattformen und Kanälen, den genutzten digitalen Medienkanälen und Formaten sowie der Zukunft der Reisewerbung. Hier sind einige der wichtigsten Trends, die Sojern für DMOs gefunden hat:
2018 entfielen nur 40 Prozent der Werbeausgaben auf digitale Medien (der niedrigste Wert aller Branchen), aber diese Zahl wird steigen. 73 Prozent der DMOs planen, 2019 mehr auszugeben. Und zusammen mit den steigenden Budgets für digitale Werbung wächst auch die Anzahl der verfügbaren Werbekanäle, Plattformen und Tools weiter — was sowohl enorme Chancen als auch eine erhöhte Komplexität für Werbetreibende mit sich bringt.
Da DMOs im digitalen Bereich viel Nachholbedarf haben, können wir in den nächsten Jahren mit einer viel höheren Nutzung rechnen.
„Sie müssen Ihre Meinung von der Ausstrahlung Ihrer Kampagnen abwenden und darauf warten, dass Ihr Publikum Sie verfolgt. Es ist wirklich wichtig, Ihre Zielgruppe zu finden und dann dort zu sein, wo sie am meisten interessiert und engagiert ist.“ - Lilian Moschidou, Marketingleiterin, Das ist Athens and Partners
Da Videos leicht helfen, die Geschichte von Reisen zu erzählen, ist es keine Überraschung, dass Facebook und YouTube die weltweit am häufigsten genutzten Werbevideoplattformen sind. Einer der wichtigsten Trends, die wir weltweit beobachten, ist die Verwendung von visuellem Geschichtenerzählen, da Reisende zunehmend Informationen durch das Ansehen von Online-Videos konsumieren. Im Jahr 2019, ähnlich wie 2018, sind Facebook, YouTube und Instagram die drei wichtigsten Kanäle, die Vermarkter in Videos investieren wollen. Insbesondere Instagram-Videos verzeichnen ein schnelles Wachstum und steigen von 47% im Jahr 2018 auf 62% in diesem Jahr.
„Wir führen plattformübergreifende Kampagnen durch, um die Relevanz bei unserem Publikum zu erhöhen. Und wir investieren in digitale Videokampagnen, hauptsächlich im Rahmen einer integrierten Kommunikationsstrategie, die starke, authentische Geschichten vermittelt und unser Publikum dazu bringt, mehr über unser Reiseziel zu erfahren.“ - Lilian M0schidiou Marketingleiterin, Das ist Athens and Partners
Das Produkt, das in diesem Jahr am meisten wachsen wird, ist das Stories-Format. Über die Hälfte der DMOs beabsichtigt, in diesem Jahr auf Facebook (56%) und Instagram (62%) Stories zu werben. Dies ist ein Anstieg gegenüber 41% bei Facebook Stories und 53% bei Instagram Stories im Jahr 2018. Das Stories-Format erfreut sich bei Verbrauchern und den Reisemarketern, die versuchen, sie zu erreichen, als immer beliebter. Geschichten bieten schneller mehr Informationen in einem visuellen Format, was der schnell sinkenden Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher Rechnung trägt. Ungefähr die Hälfte von Die 1 Milliarde Nutzer von Instagram Ich verwende Instagram Stories jetzt täglich, und über 2 Millionen Werbetreibende kaufen jetzt Stories-Anzeigen auf den Plattformen von Facebook.
Sie möchten mehr über die wichtigsten Herausforderungen erfahren, mit denen Reisemarketer konfrontiert sind, wie sie Werbebudgets auf die verschiedenen Kanäle verteilen, wo sie Erfolg haben und welche Technologien die Zukunft des Marketings beeinflussen können? Laden Sie unsere vollständige Version herunter Stand der Branche: Der Bericht über Reisewerbung 2019 heute.
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